一輛折疊車平均售價1.5萬元，在成都試營業兩周，就賣掉20多輛車，這樣的銷售業績在全球都不多見……1月8日，來自英國的手工折疊車品牌Brompton，繼上海和北京後，第三間專賣店在成都遠洋太古里正式亮相。

　　在成都，生活品類搶灘高端賣場，並非個例。記者在採訪中了解到，ZARA在蓉開設了ZARAHOME，專攻家居産品；H&M也在店內開設了家居系列産品專區；無印良品旗艦店涵蓋服飾、護膚彩粧、料理、家居、文具、單車等全系列産品……近來，除了傳統服裝、化粧品等主流商品外，越來越多的高端生活品類開始大量涌入成都，也有大批傳統品牌引入了生活類産品。這意味著在當前商業競爭激烈的大環境下，服裝、鞋履、飾品、化粧品等傳統商業業態已日趨飽和，文化生活品類業態正在搶灘市場。

　　□本報記者 鄒晶 文/圖

　　品牌擴容 引進生活類業態

　　折疊單車品牌Brompton已有超過40年的歷史，被英國人票選為最想要的十大聖誕禮物之一，曾被評選為“全世界最好的折疊車”。其在成都的專賣店位於遠洋太古裏，提供從把型、變速到車身顏色等配置服務。這樣一部自行車售價不菲，最低也要上萬元，但在短短兩周內，在沒有做任何推廣的情況下，已經銷售了20多輛。店長告訴四川日報記者，“成都人對它的接受度非常高，主要客人除了白領以外，還有許多是家庭，夫妻二人一人一輛，將來會再買給小孩，家庭共同出遊”。

　　記者了解到，成都消費者對於品質生活的要求，已經遠遠超越穿什麼樣的衣服，用什麼樣的包，更加時髦的生活形態已經成為消費新趨勢。近來在成都開店的許多快時尚品牌，也將經營品類擴大到生活方式範疇。ZARA在成都開設了ZARA HOME，專攻家居産品；H&M也在新店內開設了家居系列産品的專門區域。無印良品世界旗艦店帶來涵蓋服飾、護膚彩粧、料理、家居、文具、單車等全系列産品，加入生活方式的業態，完善品牌産品鏈條，樹立具有記憶點的品牌形象。其家居系列就分高端和中端兩個部分，還專門配有搭配師；餐飲、家電是第一次引入成都。這些原本就有固定消費者的品牌，推出了生活方式系列産品以後，使得原有消費者在店內增大了消費力度。“以前得從日本買無印良品的電飯鍋，現在成都就可以買到它的烤麵包機了。”無印良品的忠實消費者鍾先生説。

　　瑞意德中國商業地産中心發佈的2014年第三季度商業地産季度報告顯示，一些以培訓為主營業務，銷售商品為輔的文化用品器材店也陸續出現在高端購物中心，而且擴張速度很快。例如瘋狂鋼琴，已經在全國7個城市擁有22家店舖，成都也有5家店舖。這類店舖的消費群不再只是兒童，成人佔據了很大一部分。“提高自我修養、當作娛樂的一部分，希望找一些不一樣的生活方式。”在此學習鋼琴的陳歡如此描述她到瘋狂鋼琴上課的原因。

　　生活品類注入品牌文化

　　Abercrombie & Fitch在成都的開業，可以説是備受矚目，除了採用男模推廣宣傳引起轟動外，它提倡年輕、活力、創新、走在時代尖端的生活方式得到了消費者的認可，更新了四川消費者的“品牌文化”概念。

　　新近在遠洋太古裏開業的星巴克——黑圍裙Coffee Masters，店裏員工都要穿上“黑圍裙”，就是要求店員對咖啡知識了解得更多，對咖啡製作技巧需要更加優秀。事實上，星巴克在不斷完善自己産品品質的同時，更是在打造一種屬於自己獨有的星巴克文化，而這個文化的觸發點，即是為顧客營造良好的體驗，從而培養消費者的忠誠度。

　　與此同時，奢侈品牌也在加強其生活方式的文化推廣，“愛馬仕之馬”主題展覽將於1月15日在成都開幕，展覽將展現愛馬仕與馬的奇妙故事以及愛馬仕和中國歷史文化的緊密聯繫。