昨天，喜歡逛天貓的你，一定也發現了首頁上那個大大的蘭蔻廣告。一段充滿法式浪漫的品牌視頻，加一段醒目的“蘭蔻官方旗艦店正式開業”。蘭蔻進駐天貓的這架勢，可謂豪氣十足。

　　蘭蔻屬於全球最大化粧品集團歐萊雅旗下的高端品牌，昨天正式入駐天貓。該集團表示，想要用一兩年的時間將這家天貓店，打造成全球銷售額最高的店。

　　來自天貓方面的統計，截至目前，共有SK-II、倩碧、茱莉蔻、雅詩蘭黛、歐舒丹等19個美粧類高端品牌入駐天貓。

　　品種價格與官網一致

　　線上線下同享會員積分

　　據了解，蘭蔻天貓旗艦店是其官網之外，唯一授權的電商平臺。

　　那麼，這家天貓店有什麼特別之處呢？“消費者在蘭蔻天貓旗艦店可買到最新最全産品，並且享受和線下專櫃相同的積分。值得一提的是，蘭蔻已經打通線上線下會員積分，會員可以用積分享受線上或線下的優惠。”天貓相關負責人介紹。

　　天貓會員在購買蘭蔻産品時，不僅能享受蘭蔻的優惠活動，還能再獲得天貓會員積分，相當於折上折（天貓積分可當作現金使用）。

　　除此之外，蘭蔻天貓店還將定期推出限量版禮盒。蘭蔻方面透露了其中一個細節，“為天貓會員訂制了十多款限量版超值禮盒，在這些禮盒上設計了無封箱膠帶物流外包裝，而這些包裝僅設計改版就高達數十次。”

　　價格上，也同樣與官網和線下實體店保持一致。不過，由於是開業期間，最近優惠活動還蠻誘人。例如小黑瓶買30ml，就送30ml，只需780元；明星粉水套裝，原價684元，現價320元；塑顏提拉晚霜禮盒，原價1603元，現價980元。

　　“雙十一”銷量超全國專賣店

　　化粧品大牌爭上電商平臺

　　蘭蔻並不是第一家入駐天貓的高端化粧品品牌。2012年6月，SK-II試水入駐；2013年5月，倩碧入駐；2013年9月，來的是茱莉蔻；2014年5月，雅詩蘭黛高調“開業”；2014年12月，歐舒丹開出第一家電商平臺店……截至目前，共有19個美粧類高端品牌入駐天貓。

　　這些向來傲嬌的品牌為何願意在華放低“身段”，在官網外，再建天貓B2C銷售平臺？

　　拿雅詩蘭黛來説，2014年6月入駐天貓時，首日便實現了300萬元的銷售，相當於該品牌單個專櫃一個月的銷售額。而2014年“雙十一”當天，雅詩蘭黛天貓店的銷售額達到了2500萬元。當錢江晚報記者把這個數據告訴杭城某大型商場的化粧品負責人時，她表示：“全國的專賣店加起來，可能都達不到這個數字。”

　　蘭蔻于1993年進入中國，擁有197家專櫃，在中國消費者中品牌認知度極高。在天貓搜索裏，蘭蔻和雅詩蘭黛兩個價位相當的高端品牌都為熱門關鍵詞，搜索指數不相上下。

　　雖然蘭蔻在中國也有官網，但官網的普及率遠遠沒有例如聚美優品、亞馬遜等電商平臺高。而線下實體店呢？雖然門店數量不少，但三四線城市的覆蓋率幾乎為零。這也就意味著，至少有一部分地區，是買不到真正的蘭蔻産品的。這個情況，其他品牌也同樣存在。而根據艾瑞諮詢的統計，以2013年的商品交易額(GMV)計算，天貓已是中國最大的品牌及零售平臺。

　　在不少業內人士看來，這些大牌入駐天貓，除了重視電商消費市場外，還出於一些品牌的考慮，“既能鋪全覆蓋面，又能提升品牌知名度，這兩樣一旦都達到，銷售就不是問題了。而進駐天貓，是這些品牌在中國打開電商銷售渠道最快最穩健的方式。”一位業內人士預計，未來將會有更多的高端品牌入駐天貓。