導語

　　昨日，張朝陽召開了一次搜狐中高層會議，全面闡釋他對移動網際網路的看法、搜狐未來的規劃。與兩年前李彥宏內部集訓“要求百度恢復狼性文化”有的一拼。

　　來源：ZTalk@青龍老賊（微信ID：Z_talk)

　　昨日，知名網際網路人@青龍老賊 通過自己的微信公眾平臺推送文章，“劇透”1月12日張朝陽在搜狐中高層會議上的發言核心內容。全文如下：

　　張朝陽復出一年，搜狐公司變化不斷。1月12日下午，張朝陽召開了一次搜狐中高層會議，全面闡釋他對移動網際網路的看法、搜狐未來的規劃。與兩年前李彥宏內部集訓“要求百度恢復狼性文化”有的一拼，整個下午，老賊的朋友圈被刷屏、完爆，連“危機意識”都被提上議程！張老闆到底講了啥？

　　1.移動網際網路時代，新聞閱讀依然是剛需

　　復出一年，一直是比較低調的狀態，2015年，我會從低調走向高調，讓大家都理解我們在做什麼，並傳播我們。

　　安靜的管理已經不行了，公司組織內部各個環節，以及周圍的一切，比如合作夥伴、廣告商已經成了一個生態系統。

　　網際網路經過這幾年重大的變化，從傳統的PC時代到移動網際網路時代，新聞閱讀依然是剛需。

　　2.媒體平臺和資訊消費如何發展？

　　資訊和資訊內容消費的表現向多端進發，一是板塊消費，所看即所得，即編輯推薦的內容（可以是人工+相應參數得出），這屬於頭部閱讀；二是個性化消費，比如搜狐新聞客戶端的下拉一下，是純機器演算法推薦的，這屬於尾部閱讀；第三是sns（社交平臺）的鏈式傳播模式，比如微網志、微信。

　　3.搜狐如何搭建三大助推器完成“門戶重生”？

　　目前，搜狐在前面兩種消費模式中，數量非常龐大，需要解決的是可持續發展問題。這就需要內容消費、內容組織、廣告三大助推器同步發力，形成合力。

　　在內容組織和內容消費上，搜狐強化板塊消費（頭部閱讀）、個性化消費（尾部閱讀）。

　　頭部閱讀主要是新聞資訊的閱讀，也是剛性需求。包括陳朝華的加盟、強化搜狐編輯部建設，就是要滿足這種剛性需求的。將“頭部閱讀”打造成一個最牛的資訊提供平臺。

　　尾部閱讀上要通過PGC（專業生産內容）模式完成“中長尾閱讀”。PGC在門戶層面是搜狐的發明，任何人在所從事的領域都是專業的，人人都是pgc，內容的市場化，全方位走向自媒體的改革。目前，搜狐已經有6個頻道已經做了這樣的改革，同時輸送到搜狐網、手機搜狐網、搜狐新聞客戶端等各個端口。

　　具體到內部變革上，以頻道為例，PC門戶時代頻道閱讀的概念，實際上就是一個入口，現在，入口的彌散化、多端化，以及流式閱讀的産生，導致頻道不再是入口的概念，而是一種與標簽、參數相關的概念。因此，頻道本身發生變化，各個頻道應該在新聞與資訊上做出分類。

　　在廣告模式上，搜狐同樣要發力“頭部廣告（品牌廣告）+中長尾廣告（精準廣告）”的模式。

　　4.門戶重生要叫板搜索引擎

　　目前搜狐擁有10億的頁面訪問量，這與百度是差不多的，為何難以實現高增長呢？關鍵是沒有很好的貨幣化。搜索引擎依靠的是“關鍵詞”匹配變現。以谷歌為例，他在關鍵詞搜索和上下文搜索上都做得很好，貨幣化也做的很好。

　　相比關鍵詞，“上下文匹配”的貨幣化確實很難做的很好，但是進入移動網際網路，眾多新的維度産生了，例如用戶的歷史閱讀資訊、位置資訊等等，大數據匹配下的參數計算，比搜索引擎要更有效，推薦內容和結果更有優勢，可以實現比關鍵詞更好的商業模式。

　　通過“上下文的軸”、“人的軸”，形成幾個大的緯度，這就相當於廣告模式中的“中長尾”。目前搜狐的廣告停留在頭部投放（品牌廣告），接下來將在尾部發力（精準化廣告）。

　　按照這個模式，門戶的廣告收入將實現與搜索引擎一樣的速度增長，創造一個新的盈利中心。

　　門戶重生，道路已經清晰！

　　5.重生的“新門戶”的優點明顯，毛利率很高！

　　門戶的優點非常明顯，尤其是毛利率特別高。

　　相比視頻，門戶的頻寬成本和內容成本都要低很多，頻寬只有視頻的十分之一，內容更是以結果來衡量成本支出的。

　　相比現在大熱的O2O，媒體業務是高技術含量、高投資收益的業務模式。當前國內O2O大熱的原因很簡單，彌補國內基礎設施方面的不足。

　　而且更重要的是，中國的經濟正進入一個“微生物經濟”模式，中小O2O公司、APP大量産生，需要更多機會推廣自己。

　　就像當年的淘金潮，o2o、app大量産生前去淘金，搜狐做的是在淘金路上賣水、賣工具的服務商。

　　6.關於搜狐集團的未來

　　目前搜狐集團收入約為20億美金，市值居然也只有20億美金，這是非常可笑的。

　　2015年走向高調的目標有幾個：門戶重生；視頻走出價格戰，走出新的商業模式；搜索能夠繼續高速成長；遊戲止虧，並在手遊上有所作為。

　　“當然，還有SNS。從chinaren時代開始，我就一直關注SNS，也可以説是屢敗屢戰了！過去幾年，搜狐微網志荒廢了，我也在最近幾天登上了新浪微網志。不過，就像前面説的，我會回來的，只有進去到2.0模式，搜狐才能在攀登懸崖路徑上走到一個稍微平穩的平臺上！我們不會放棄SNS，希望2015年底，sns的夢想會有曙光。”