除了服裝、鞋子之外，還有圖書、咖啡和綠植——從去年開始，散發著“生活美學”氣味的概念店開始扎堆南京各大商圈。

　　“和普通專櫃不同的是，概念店的面積會大出4-5倍，超過1/3的面積用來給顧客‘玩’。”一名業內人士表示，概念店試水南京，代表著差異化購物時代已悄然降臨。

　　在概念店邊喝咖啡邊購物

　　上周，設計師品牌“例外”在南京的第二家門店開張。和周邊的專櫃不同，這家落戶于同曦瑞都的概念店“大”得出奇，經營面積約為400平方米。更讓人感到意外的是，除了“大”之外，這家概念店在男女裝之外，更劃分出咖啡區、植物區、展覽區，文藝范兒十足。

　　“這是我們在江蘇省內開張的首家生活美學概念店。”例外品牌的相關負責人告訴記者，這樣的概念店，此前他們還在上海開張了一家。“在上海、南京兩地的試水之作，也是例外對綜合性概念空間門店的一個探索。”

　　無獨有偶的是，如同咖啡館版休閒自在的概念店，去年開始現身南京各大Shopping Mall。“我們去年9月同時開了4家生活概念店，南京就佔了一半。”千百度總監王蕓告訴記者，和普通專櫃不同的是，概念店的面積大出4-5倍，超過1/3的面積用來給顧客“玩”。“我們希望培養出適合各種商業體的店面模式。”

　　還會引入沙龍、靜態展

　　以後，買衣服、試鞋子，不一定非要像“打仗”一樣。喝杯咖啡、品嘗下午茶，然後再去看看有沒有自己心儀的商品，或許也是一個很好的體驗。

　　“在Shopping Mall裏摸索的這種概念店模式，更符合當下人們想慢下來的節奏。”王蕓告訴記者，實際上，儘管增加了很多看起來“不務正業”的內容，但概念店的商品價格和普通專櫃沒什麼差別。“一樣有折扣和促銷，只不過體驗感會更強。”

　　而例外在概念店裏的內容則更豐滿。“比如説，開業的時候，我們就把植物拓印的製衣工藝帶到店裏給大家欣賞。”例外相關負責人告訴記者，而此前，他們在上海的概念店也開展過新書分享的活動。“以後，會有越來越多的沙龍、展覽會引入到概念店裏，而這些，在普通的櫃檯是沒有施展空間的。”據其介紹，在同曦瑞都的概念店裏，就即將引進門神靜態展。

　　寸土寸金中“擠”出空間

　　儘管概念店在坪效上差強人意，但Shopping Mall、購物中心還是樂此不疲。業內人士認為，這種最先鋒的時尚購物方式，很適合當下的差異化購物。

　　“你可以看到，新百這兩年引進了不少概念店、旗艦店。”南京新百相關人士表示，儘管在寸土寸金的新街口，為這些大店“擠”出空間很費勁，但這種嘗試還是頗有成效的。“就拿我們的浪琴為例，在全國的排名是第二位。”該人士透露，此外，一樓的中國首家歐舒丹概念店、二樓的音兒時尚會所，都最大限度地增加了體驗的環節。“另外，概念店還能拿到新品和暢銷款的最佳配比，這點也是我們所看重的。”

　　業內人士分析認為，近幾年，隨著各種品牌大量涌入，時裝設計和購物環境日漸趨同，購物體驗也趨於雷同。“具有鮮明差異化定位的模式，才能在千篇一律的展示中脫穎而出。”該人士認為，而文藝范兒十足的概念店，有著生活場景式的購物體驗，會贏得理性消費群體的青睞。