新華網美國拉斯韋加斯1月7日電（記者高攀 林小春 郭爽）華麗的展臺設計、炫目的産品發佈、精彩的現場演示······眾多中國消費電子企業在美國拉斯韋加斯國際消費電子展閃亮登場，與三星、新力、ＬＧ等老牌霸主同場競技，掀起一輪提升中國企業品牌知名度的集體宣傳攻勢，成為今年展會的一大亮點。

　　多位中國參展企業高管接受新華社記者採訪時表示，近年來中國消費電子企業在海外推廣自主品牌已取得一些成效，海外市場佔有率有所上升，“中國製造”不再只是價格便宜的代名詞，“中國品牌”從品質、功能、技術到用戶體驗都不比世界一流品牌差。

　　言辭之間不僅流露出中國企業敢於與全球消費電子巨頭直接較量的底氣和自信，也展示出中國企業進軍全球市場和塑造世界知名品牌的雄心，一年一度的國際消費電子展為此提供了絕佳機會。

　　作為國際消費電子行業的“風向標”，2015年拉斯韋加斯國際消費電子展吸引了全球3600多家廠商參展，涉及智慧手機、平板電腦、超高清電視、可穿戴設備、智慧家居、3Ｄ列印、無人機等領域。據主辦方統計，今年來自中國的參展企業超過1000家，比美國當地的參展企業還多。在主展廳拉斯韋加斯會展中心，中國企業的廣告和標識隨處可見，儼然這裡就是中國企業競技的“主場”。

　　海信集團參展多年，此次主打産品是向北美市場正式推出自主研發的100英寸鐳射電視，兼具家庭影院功能，比傳統電視的成本更低、色彩更好。海信集團副總裁林瀾告訴記者，雖然海信進入美國市場只有五、六年的時間，但已從最初的貼牌生産成功轉向推廣自主品牌。目前海信自主品牌電視已進入沃爾瑪、百思買等主流銷售渠道。他説，海信電視在北美地區的市場份額已從2013年的1．1％升至2014年的3．4％，去年本地區銷量超過200萬台，為更好滿足市場需求，海信正積極考慮在北美地區建廠。

　　林瀾坦言，中國電視産品在畫質、外觀設計和整體性能等方面與世界一流品牌都很接近，缺乏的是品牌知名度，海信下一步最重要的工作就是把品牌價值賣出去。為此，海信在展會期間宣佈從今年開始贊助美國頂級賽事“Ｘｆｉｎｉｔｙ系列賽”，以吸引年輕消費群體，提升品牌知名度。林瀾説，海信希望通過贊助頂級賽事強化海信品牌，讓美國消費者認識到海信産品不僅性價比高，技術一點也不比世界一流品牌差。

　　與美國熱門體育賽事結緣是中國企業進軍美國市場和樹立品牌形象的重要法寶。中興通訊以“買得起的高端手機産品”為賣點、ＮＢＡ體育行銷為切入點，迅速在美國預付費手機市場站穩了腳跟。

　　中興通訊終端北美區首席執行官程立新告訴記者，中興通訊通過贊助ＮＢＡ休斯敦火箭隊、紐約尼克斯隊和金州勇士隊，積極參與當地慈善活動，融入當地主流社會，有效提升了品牌知名度。他説，中興通訊在北美的品牌知名度已有大幅提升，公司成為美國預付費市場的第二大手機供應商，全美使用中興通訊的手機用戶已超過2000萬。

　　中興通訊在展會期間正式發佈了大屏智慧手機Ｇｒａｎｄ Ｘ Ｍａｘ＋（定價僅為199．99美元）和新一代智慧投影儀Ｓｐｒｏ2，並請來享有“滑翔機”美譽的前ＮＢＡ球星德雷克斯勒現場助興。

　　德雷克斯勒告訴記者，那種認為“中國品牌”僅代表廉價的觀點已經過時，他已成為中興子品牌努比亞智慧手機的“忠實粉絲”，用來收發郵件和關注自己喜歡的體育賽事很方便，用戶體驗感受很好。火箭隊企業發展副總裁克羅利也説，中興通訊在美國市場非常有競爭力，不僅可以生産與蘋果、三星等公司媲美的産品，而且價格更加實惠。

　　美國消費電子協會行業分析主管凱尼格認為，中國品牌的智慧手機不再只是價格低廉，還以高品質的形象參與國際競爭。他説，如今小米、酷派、一加等中國本土智慧手機品牌表現出眾、配置強悍、性價比高，已躋身國際智慧手機高端品牌行列，令蘋果、三星等廠商感到競爭壓力。

　　收購歐美老牌消費電子企業是中國企業重塑品牌形象的一大捷徑。ＴＣＬ集團在展會期間重磅宣佈收購美國智慧手機先驅Ｐａｌｍ品牌，希望借助Ｐａｌｍ在北美地區強大的品牌識別度，提升ＴＣＬ在北美手機市場的競爭力，改善其原有的中低端為主的産品結構。去年完成收購摩托羅拉移動業務的聯想集團有著更大的抱負。聯想集團總裁楊元慶在接受記者採訪時説，聯想會很好地利用行業的轉換趨勢去建立贏家的地位，並購摩托羅拉移動業務為其提供了機遇。如果成功整合，聯想將對三星和蘋果公司提出挑戰。

　　楊元慶説，他希望看到中國廠商把自己的品牌擴展到海外，真正成為國際化企業：在全球有業務、有僱員，在海外不但銷售産品，而且在當地注重社會公益發展，打造良好的國際企業形象，而不僅僅是在世界舞臺上展出産品。

　　值得一提的是，今年展會首次專門設立無人機展區，中國企業已經走在了世界前列。無人機展區的14家公司約一半來自中國，基本都在國外設立分公司，主攻歐美市場，參展的大疆創新科技有限公司已佔據全球民用無人機約70％的市場份額。

　　眼下中國消費電子企業的群體性崛起已是不爭的事實，這也是中國消費電子自主品牌從“中國製造”走向“中國創造”的一個縮影。創立世界知名品牌並非一日之功，新年伊始中國消費電子企業迎來好的開端，期待夢圓的那一天。