網上“年貨大戰”提前開鑼
- 發佈時間：2015-01-08 04:29:18 來源：解放日報 責任編輯：羅伯特
本報訊（記者 任翀）離農曆羊年春節還有一個多月，可這兩天來自網上超市的年貨廣告已經出現在地鐵車站、售報亭等傳統渠道，更在“朋友圈”、微網志等網路社交平臺傳遞。從網上超市給出的年貨方案看，實體超市將面臨更大的挑戰。
“4萬種‘四件套’求新主子翻牌，50萬小牛遭遇斷奶危機，1000萬瓶白酒無底線降價……”蘇寧超市發佈的這組廣告，被一些消費者批評粗俗，並有誇大其辭的嫌疑。但蘇寧超市借此賺到了眼球。蘇寧方面表示，欲借羊年春節全面進軍超市領域，1600多家線下門店都設置了網際網路虛擬年貨市場，消費者可以現場掃描年貨二維碼下單，門店的倉儲和物流資源可以為網上超市服務。
1號店通過美化網站頁面來參與“年貨大戰”，目的是更好地為女性消費者服務。1號店之前的交易數據表明，時尚女性最關注名品特賣、生鮮、海購以及品牌商城等板塊，這部分産品的利潤也相對較高，所以改版時對這些板塊突出處理，增加高品質圖片數量。
比起網上超市，實體超市的動作要小很多。記者在家樂福、世紀聯華等大賣場看到，雖然有年貨廣告，但仍集中在預付費卡銷售等方面。商業專家達宇指出，年貨消費以食品為主，而線上銷售的食品在食品零售總額中的佔比還不到1%。這或許是傳統超商不急於啟動年貨銷售的原因。
“網上超市對年貨市場的重視程度，必須引起傳統超商注意。”達宇分析説：年貨消費原本是超商一年的銷售高峰，“八項規定”出臺後，非正常的團購直線下降，實體超商需要在個人消費上做文章。但比起網上超市為滿足個人消費者需求所做的努力，傳統超商有所落後，可能會喪失市場先機。與此同時，網上超市在進口商品、獨家商品上的挖掘深度也可圈可點，“比起瓜子、蜜餞等傳統年貨，這類商品的利潤更高，也更符合個性消費需求。”
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