快的打車探索O2O行銷新模式
- 發佈時間：2015-01-07 05:33:06 來源：錢江晚報 責任編輯：羅伯特
本報訊 近日，國內最大的移動出行平臺快的打車宣佈，將與國際著名品牌可口可樂聯手，啟動橫跨元旦和春節的大型品牌推廣活動，據悉，雙方均將在本次活動中投入上億的資源。一個是國內最大的移動出行平臺，一個是超過百年的傳統快消品牌，兩個看似風馬牛不相及的公司將如何進行合作？
根據目前雙方披露的消息，針對此次的合作，從1月1日起，可口可樂方面將提供一億瓶分享裝可口可樂，瓶身全部印有快的打車LOGO“快”字和二維碼，用戶掃描後即可隨機領取3~10元不等的快的打車代金券，有效期7天。代金券將自動存入用戶的快的打車賬戶當中，用戶只要使用快的打車叫車成功，在支付時即可直接抵扣車費。
同時，從2015年1月12日~19日，快的打車軟體內的積分商城裏還將開通可口可樂專區，用戶使用快的積分進行抽獎，每天將隨機選取100名用戶獲得由可口可樂提供的定制“昵稱瓶”可樂一瓶，用戶可以按照自己的要求將姓名、歌詞等作為元素定制在該瓶可樂的外包裝上。
快的打車聯合創始人兼首席運營官趙冬表示，此次快的打車與可口可樂的合作，是年輕的移動網際網路公司與傳統快消品巨頭在品牌推廣和用戶拓展上的一次有益的嘗試，希望借此機會探索出一套全新的O2O行銷模式。經過兩年時間的發展，快的打車已經成為一家覆蓋全國358個城市，擁有上億出行用戶的移動出行平臺。根據艾瑞諮詢的數據顯示，截至目前，快的打車已佔據全國打車軟體61%的市場份額，位居行業第一。
歲末到春節一直是各大品牌的兵家必爭之地，此次快的打車與可口可樂進行跨界合作，被業內人士認為，這一模式是一次線上流量與線下入口的碰撞，或將為更多的移動網際網路品牌與傳統品牌所借鑒。 本報通訊員 錢冰冰
