高端白酒價格出現鬆動
- 發佈時間:2015-01-07 01:32:05 來源:西寧晚報 責任編輯:羅伯特
新華社南寧1月6日專電(記者何豐倫)記者近日採訪發現,以茅臺、五糧液為代表的高端白酒價格出現鬆動。業內人士認為,高端白酒的銷售策略到了必須改變的時候了。
這一觀點在南寧舉行的西南高端白酒渠道建設論壇上得到了印證。來自茅臺、五糧液的經銷商向記者證實,2015年他們一是將嚴控銷量,以維護主力品牌的價格和形象,二是把原來配售的系列酒拆分,以尋找新的“利潤增長點”。
茅臺系列酒包括迎賓酒和王子酒,與長期銷售火爆的茅臺飛天酒配售。經銷商在從廠家提貨“飛天”的同時,必然要完成迎賓酒和王子酒的銷售份額。但這一切都是基於“飛天”供不應求、銷售火爆的市場現實。
廣西龍晶酒業副總經理莫琳説:“目前53°飛天茅臺的利潤已經很薄,一批價僅840元左右,利潤空間已被壓縮至20多元,這樣下來,配售迎賓酒、王子酒不僅早已成為‘雞肋’,而且出現出廠價和批發價倒挂的情況。”
一些接受記者採訪的渠道商明確表示,為確保2015年繼續拿到“飛天”茅臺的價和量,春節前肯定會採取降價促銷的方式來“犧牲利潤保份額”。
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