淘寶村

　　認定標準有3點：1.經營場所在農村；2.該村電商的年銷售額要達到1000萬元以上；3.本村活躍網店數量達到100家以上，或活躍網店數量達當地家庭戶數10%以上。

　　淘寶鎮

　　指一個鎮、鄉或街道出現的淘寶村大於或等於3個，這是在淘寶村的基礎上發展起來的一種更高層次的農村電子商務生態現象。

　　昨日，記者從阿裏研究院獲悉，2014年12月底，阿里巴巴集團發佈了《2014淘寶村研究報告》（以下簡稱報告），報告顯示全國已發現的淘寶村數量增至211個，成都郫縣安靖鎮土地村和林灣村位列其中。昨日下午3時，實地探訪的成都晚報記者看到，騎摩托車的快遞員在土地村街上穿梭往來，喊著收件人的名字，被喊到的淘寶賣家則探出頭來收發快件；其他“村民”或忙於敲打鍵盤，或整理將發貨的“淘寶爆款”。兩個名不見經傳的村落，就這樣以“成都農村電子商務新名片”的形象，進入了人們的視野。阿裏研究院高級專家陳亮表示，目前，中國西部只有這兩個村符合淘寶村的認定標準。

　　一份報告

　　成都有淘寶村？政府和村民都不知情

　　阿裏專家：大數據排查出來的

　　根據報告公佈的評定程式，淘寶村在基於各地申報、媒體報道、實地調研等基礎上進行評選。但是記者現場採訪發現，成都這兩個村並沒有主動申報，之前也沒有媒體報道，阿裏研究院也沒有派人到現場進行調研，且當地政府與村民也紛紛表示關於入選“淘寶村”自己並不知情。

　　負責報告撰寫的阿裏研究院高級專家陳亮接受成都晚報記者採訪時表示，淘寶村是大量網商聚集在某個村落，以淘寶為主要交易平臺，以淘寶電商生態系統為依託，形成規模和協同效應的網路商業群聚現象。淘寶村的認定工作開始於2013年，當年阿裏通過公開資料整理排查，首批認定了20個淘寶村。但2014年第二批認定時，加入了大數據分析的方式，很多以前沒有被發現的淘寶村也通過阿裏後臺數據涌現出來，淘寶村總數達到211家，成都郫縣兩個淘寶村就是從數據方面被發掘出來的——大量而集中的發貨地址表明，這兩個村聚集了一大批淘寶店舖。

　　報告顯示，截至2014年12月，全國已發現的淘寶村數量增至211個，這些淘寶村分佈在福建、廣東、河北、四川、天津等10個省市。其中，浙江62個、廣東54個、福建28個、河北25個、江蘇24個，這5個省已發現的淘寶村數量在全國佔比超過90%。

　　一位創業者

　　生意做得怎樣？年營業額約500萬元

　　淘寶店主：想開實體店做大品牌

　　淘寶村裏到底是一群什麼樣的創業者?80後李艷彬是土地村最早一批從事電子商務的生意人，也是土地村少有的擁有自有品牌的網商之一。目前她已建立自有品牌，産品定位為18—40歲的中、高檔羊毛大衣。産品銷往四川、河北、雲南、甘肅、重慶、河南等地，年營業額約500萬元。

　　2009年，一直對電子商務持有濃厚興趣的李艷彬註冊成立了成都聯誠科技有限公司。“當時網購剛開始流行，自己就想試一試，況且創業成本也比較低，一台電腦，一張辦公桌就行。”李艷彬説，沒想到一試就成功了。“當年淘寶店的競爭還不激烈，只要認真做，很快就能營利。”

　　李艷彬的公司最初設在成都高新區，她的淘寶店主要經營歐美、日韓系列女裝。土地村最吸引李艷彬的便是集聚的大量小型製衣廠。阿裏研究員後臺數據顯示，土地村的網商主要集中在中興街、永安巷。成都晚報記者走訪發現，在這裡，幾乎家家戶戶都在從事著服裝加工。

　　“從名媛風、森女風再到夜店性感裝，多種風格，不同價位，白領和打工仔都能淘得喜歡的貨。”於是，李艷彬決定把公司搬至土地村，一方面可以直接從村裏的服裝廠拿貨，另一方面，公司落地土地村後，每年將為她節約物流成本近十萬元。

　　目前，李艷彬已經有了一間自己的女裝加工廠，面積約為300平方米，聘請當地的村民為員工。看著村裏人一批批地跟在她後面開起了淘寶店，李艷彬又有了新想法，年後將在成都周圍設立專門的品牌專櫃，將電子商務和實體店進行結合，“想把自有品牌做強做大。”

　　一個淘寶村

　　全村1/3的人 都在從事服裝加工業

　　村主任：已形成産業鏈配套服務

　　土地村落戶人口2700多人，流動人口32000余人。據村主任李興明介紹，以前土地村的收入以農業為主，直到2000年五塊石服裝市場拆遷，大部分服裝“製作人”陸續遷來，並在此落地生根，開始發展服裝産業。“據我們初步統計，目前土地村三分之一的人口在從事服裝加工産業。”

　　談及土地村服裝産業集群的形成，李興明表示，土地村至少具有三大優勢吸引服裝製作産業入駐。一是村子處於城鄉結合處，交通便利；二是村裏的住房多以出租房為主，更是為小型服裝作坊提供了有利的場所；三是村子具備完整的相關産業鏈配套服務設施。“我們村裏還為這些小型服裝産業增設了專門的招工勞務市場，以解決企業招工難的問題。”

　　在離土地村不遠的林灣村，主營産品為倉儲貨架。全村總人口1606人，與土地村一樣，以前也以農業生産為主。2000年開始，交大校區在該區域落戶，村裏的流動人口逐漸多了起來，同時出現倉儲貨架等不同産業。此外，由於林灣村交通便利，2000年開始便有不少企業進駐林灣村租地建設廠房，這也是林灣村倉儲貨櫃産業興起的主要原因。

　　村民們還感到一個明顯的變化：越來越多的80後從城市回村創業，形成一條連接了生産、銷售、物流等環節的倉儲貨架行業電商産業鏈條。

　　今年24歲的李健偉便是從城市回到農村的創業者之一。他不僅自己回村了，還把在上海的生意夥伴帶到了林灣村，做起了倉儲貨架的生意。成都晚報記者見到他時，他正在倉庫裏給産品打包裝，準備發貨。

　　“現在正在擴建倉庫，準備在年前弄個倉儲櫃。”李健偉説，短短幾個月的打拼，貨架的銷量已經有了起色，如今他的4人團隊已經開了兩家網店。他説，回家挺好的，村裏一樣可以創業，不用在外地漂著了。

　　來自阿裏的數據顯示，林灣村的網店主要集中在林灣家園、犀安路。林灣村村主任余成忠介紹，從2004年村裏初現淘寶網店，全村每人平均年收入就逐年增長。“2013年、2014年每人平均年收入增長最為突出，一度達到了近3萬元。”

　　一種思考

　　同質低價競爭 淘寶村遇到發展瓶頸

　　業內人士：或可突圍升級淘寶鎮

　　賣家生意做起來，供貨商便自發依附到位。在土地村的各個路口，公告欄上貼滿各類招聘和出租資訊，諸如“招工：縫紉機、針車、珠片”“招聘女式平車工數名”……

　　30歲的楊兵是首批進村辦製衣廠的廠家。工廠裏有著幾十號幫手，手上有三四個長線大客，日均出貨過千件。他介紹，村裏的製衣廠基本不參與産品款式的設計，因為網店服裝的款式多變，店家大多送樣送料到廠，以讓産品儘快面市，趕上轉瞬即逝的潮流。

　　楊兵等大小店家告訴記者，“隨著商家的不斷聚集，村內的房租水漲船高，特別是近一年來，房租上升的幅度高達50%，商家們面臨巨大的成本壓力；同類商品太多導致低價競爭，以致利潤微薄。”楊兵稱，淘寶村在發展中遇到了瓶頸。

　　以土地村為例，上百家網商從業者中，像李艷彬一樣有自己經營品牌的商家最多10家。李艷彬透露，90%以上的商家都是在網上尋找“爆款”，然後將中意的款式圖或交由服裝加工廠，或在自有工廠製作。

　　“品牌是農村電商快速發展過程中必不可少的因素。”陳亮表示，雖沒有實地調研成都的這兩個淘寶村，但通常來説，淘寶村需要從品牌化、集約化、差異化方面去突圍升級。“農村電商在走規模化發展道路的同時，要摒棄低成本模倣的經營方式。”

　　成都上榜的兩個淘寶村均在郫縣的安靖鎮，有業內人士認為，安靖的蜀繡全國聞名，且目前也有不少蜀繡商家在試著觸網，安靖鎮成為“淘寶鎮”是有可能的。所謂“淘寶鎮”，是指一個鎮、鄉或街道出現的淘寶村大於或等於3個，這是在淘寶村的基礎上發展起來的一種更高層次的農村電子商務生態現象。截至2014年12月，阿裏研究院在全國共發現19個淘寶鎮，其中，浙江6個、廣東5個，福建、江蘇、山東、河北各2個。

　　陳亮表示，如果説單個“淘寶村”的力量還比較薄弱，當一個鄉鎮轄區內出現3個及以上“淘寶村”的時候，意味著當地已經形成了一個中等規模的産業集群，鄉鎮從事工商業的人口更多，服務體系更加完善，分工更加細化，因而更有利於當地網銷産業的壯大，電子商務對當地傳統産業的滲透率和改造能力也更強。陳亮期待，成都出現西部首個“淘寶鎮”。