融合創出新生態
- 發佈時間：2015-01-05 05:59:38 來源：經濟日報 責任編輯：羅伯特
網際網路與影視業的“聯姻”，其實意味著在移動網際網路時代，新的綜合娛樂消費形態正在形成。無論是數據、流量還是將網路文學作者當做明星打造，其核心都是更精準地把握消費者的需求，希望通過精準行銷和“粉絲經濟”，來增強消費者的黏性，從而讓碎片化的需求盡可能被滿足，並由此創造新的價值。
從這個意義上來説，未來影視娛樂産業的新生態將是融合的産物，網際網路産業則在其中扮演多樣化的角色：市場調研、眾籌投資、網路宣傳、電影票售賣……網際網路技術將不斷拓展商業邊界，在傳統影視劇産業中尋找“空白”。與此同時，網際網路企業也將包括遊戲、漫畫等目前傳統電影尚且極少涉足的領域“裹挾”進整個産業鏈，從而帶來整個影視業轉型升級的新局面。
不過，儘管一切看起來都大有可為，但網際網路企業也必須意識到這樣的現實：能吸引眼球並不代表能換得票房。2014年《黃金時代》的關注與票房不成正比，已經給網際網路企業敲響了“警鐘”，在高度發達的影視製作産業中，網際網路企業必須要尊重生産環節的客觀規律，越俎代庖恐怕只能換來“人傻錢多”的嘲笑聲。
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