不是自建影視公司，就是與影視公司合作

　　三大網際網路巨頭密集落子影視業

　　□本報記者 莊鄭悅

　　近期，幾大網際網路巨頭相繼染指影視業。

　　繼阿里巴巴收購文化中國並更名為“阿裏影業”後，上周，騰訊QQ牽手華誼兄弟推出“星影聯盟”，百度旗下愛奇藝聯手華策影視成立合資公司，優酷馬鈴薯也宣佈成立了“合一影業”。

　　由此，網際網路三巨頭“BAT”在影視領域的棋子初步落定。

　　兩天出了三個消息，都要搶灘O2O社交平臺

　　8月27日，華誼兄弟與騰訊正式發佈雙方共同打造的O2O娛樂社交平臺“星影聯盟”，表示用戶不僅可以在平臺上使用專屬的明星周邊官方虛擬裝扮、了解明星資訊，還能與明星面對面互動，參加見面會等一系列活動。

　　緊接著，第二天，優酷馬鈴薯集團宣佈成立電影公司，定名為“合一影業”。

　　28日傍晚，停牌一個多月的浙江華策影視正式發佈公告：公司將與百度旗下北京愛奇藝科技有限公司聯姻，共同出資成立華策愛奇藝影視公司。

　　值得關注的是，這三次合作雖然內容各有側重，但參與方都表示，將致力於打造線上線下融合的文化娛樂平臺。

　　相關人士分析，阿里巴巴此前就已分別入股視頻網站優酷馬鈴薯和華數傳媒；與此同時，騰訊是華誼兄弟的第三大股東，此次推出戰略合作平臺“星影聯盟”自然也不奇怪；而愛奇藝背後的靠山是百度，隨著愛奇藝與華策影視的聯姻，三大網際網路巨頭均已涉足傳統影視業。

　　“這些動作的背後，娛樂産業與網際網路行業的融合正進一步增強，網際網路巨頭期望通過在影視市場的佈局，儘快在O2O娛樂社交平臺方面佔據有利位置。”

　　分析認為，視頻網站可以通過資本合作彌補自己的內容短板，而影視公司通過網際網路公司的數據分析，可以更好地佈局未來市場，並利用網路渠道擴容娛樂産業。

　　以優酷馬鈴薯為例，記者了解到，合一影業成立後，每年將投資不少於8部院線電影以及不少於9部網際網路電影。

　　而此前，愛奇藝也曾表示，未來一年將與國內外電影公司聯手，聯合出品7部國産電影、1部好萊塢電影。

　　在業內人士看來，不管是優酷馬鈴薯還是愛奇藝，在影視劇、自製劇方面都已經有自己的團隊，如今，成立影視公司或與影視公司合作，也是它們發力影視領域的一個信號。

　　影視公司希望借力網際網路“粉絲經濟”

　　為什麼網際網路巨頭突然對影視業感興趣了？

　　有人認為，“粉絲經濟”的概念在這幾年蒸蒸日上。傳統影視公司擁有強勢的影視劇內容、明星資源，但它們缺乏足夠的用戶基礎以及變現渠道，而且賺錢模式太單一。

　　最近，華誼老闆王中軍每到一個場合，都要解釋為什麼公司傳統的影視業務出現了下滑。

　　2014年半年報顯示，華誼兄弟電影、電視劇、藝人經紀業務營收分別同比下滑了約69%、30%、15%。而按照王中軍的説法，電影業無疑是個高風險行業。他曾説過：“如果華誼只拍電影，肯定走不遠，因為電影的波動性太大。今年賺幾十億，明年可能就賠錢了。”

　　而阿里巴巴、騰訊、百度恰巧有著龐大的用戶資源，可以有效盤活影視公司沉澱的資源價值，全面撬動網際網路粉絲經濟市場，形成強大勢能，真正打通娛樂産業和網際網路的邊界，將“粉絲經濟”推到一個全新的高度。

　　華策影視品宣總監王穎在接受記者採訪時就透露，事實上，華策在年初就開始和愛奇藝接觸了。她説，和視頻網站此前的合作只是傳統的版權問題，但是現在發現這樣的合作已經不能滿足用戶所需。

　　“傳統的模式需要被顛覆，網際網路正在改變行業。”王穎認為，從用戶思維出發去考慮問題，影視産品網際網路化才是大勢所趨。

　　那麼，如何真正撬動“粉絲經濟”呢？有網友認為，這些電影與網際網路大佬嫁接之後，還有可能延伸娛樂産業的價值鏈。“沒準以後我們就能看到某些電視劇相關的遊戲，比現在更創新的電影線上購票模式，還有通過網路院線、視頻點播看新劇等等，未來‘粉絲經濟’一定是核心的網際網路娛樂業務源頭。”

　　與過去大批煤老闆、房地産商投資影視産業不同，這次網際網路巨頭將是更深層次地介入、改變甚至顛覆這個行業模式和遊戲規則，因為它們擁有渠道，而內容和渠道在整合過程中，將産生全新的“化學反應”，而並非只是簡單的“物理疊加”。

　　也有業內人士提醒，不管怎樣，最終幾大網際網路巨頭都將“狹路相逢”。“模式的相同性，都是大數據和O2O融合生態為依託，所以最終哪家平臺能勝出，還是取決於粉絲怎麼才能長期大量留在平臺上。”