改編自姜戎同名小説，奧斯卡著名導演讓·雅克·阿諾執導的3D實景電影《狼圖騰》還未上映，其主題曲《滄浪之歌》就以迅猛的勢頭讓影迷提前感受到電影的雄偉豪邁。在如今的電影市場上，一首主題曲就可以讓一部電影未映先熱嗎？

　　上映前率先發佈主題曲漸成行銷規定動作

　　在當下的中國電影市場上，國産電影上映前率先發佈主題曲，為影片預熱造勢漸成行銷的規定動作。僅2014年下半年上映的影片中，就有《猛龍過江》《觸不可及》《黃飛鴻之英雄有夢》《我的早更女友》《匆匆那年》等片發佈了主題曲，而即將上映的《重返20歲》等片也早早交上了主題曲的功課。一首未映先熱的主題曲對於電影行銷的貢獻有目共睹，但電影主題曲還遠不是決定電影票房成敗的關鍵因素，其中多部擁有大熱主題曲的電影一樣在票房上遭遇了滑鐵盧。

　　以《狼圖騰》為例，在電影製作接近尾聲時，曲作者黃勇收到中影邀請為該片製作主題曲。他將音樂的基調設置為黑白，同時請來全國頂級音樂人加入到製作團隊中，更邀請好友汪峰演唱主題曲。汪峰不僅欣然接受，更答應親自創作歌詞。擁有大家風範的編曲者秦四風還擔當起執行製作人，歌曲還集合了內蒙古原生態女高音蘇榮，馬頭琴大家金山，青年小提琴演奏家、全國冠軍寧方亮，電吉他大腕馮衝，爵士鼓大腕貝貝等為歌曲配樂，李軍、李岳松、馬力3位錄音師則分別錄製弦樂、打擊樂、特色樂器、合唱、搖滾樂聲部和演唱。

　　一首歌能顯著拉升電影熱搜指數

　　電影主題曲作為電影本身的一部分，慣常是在電影片尾出字幕時播放，作為對電影內容與氣氛的延伸和昇華。在2008年上映的電影《畫皮》中，由張靚穎演唱的主題曲《畫心》一炮而紅；2011年情人節檔上映的《將愛情進行到底》開國産電影主題曲紅過影片本身的先河，該片由王菲和陳奕迅演唱的主題曲《因為愛情》不僅成為了年度熱門單曲，輕鬆登上各大音樂排行榜榜首甚至春晚舞臺，更因為當時王菲與李亞鵬的婚姻關係而為影片製造了話題，吸引了大眾眼球，成為其行銷中重要且成功的一筆。在此之後，主題曲逐漸成為國産影片行銷的重要環節，僅在2014年下半年，就有眾多影片在上映前推出了主題曲。《老男孩之猛龍過江》推出了主演筷子兄弟演唱的主題曲《小蘋果》，《觸不可及》推出了王菲演唱的主題曲《愛不可及》，《黃飛鴻之英雄有夢》推出了五月天演唱的主題曲《長風》，《我的早更女友》推出了張靚穎演唱的主題曲《老地方》，《匆匆那年》更是分別由王菲演唱了主題曲《匆匆那年》和主演魏晨演唱了推廣曲《那時花開》，再加上即將上映的《重返20歲》推出了由主演鹿晗演唱的主題曲《我們的明天》和《狼圖騰》推出的由汪峰演唱的主題曲《滄浪之歌》，眾多電影都選擇了在上映前發佈主題曲，可見片方對這種行銷手段的重視程度。

　　電影片方之所以對於主題曲如此重視，主要還是因為其對影片前期行銷預熱的貢獻巨大。以《狼圖騰》為例，據片方提供的數據，電影主題曲發佈前，2014年12月16日“狼圖騰”百度整體熱搜指數為5833；2014年12月17日主題曲發佈後“狼圖騰”整體熱搜趨勢指數為13786；12月18日熱搜度最高，達到16107，是12月16日數據的2.8倍。而該片12月16日微網志熱詞搜索指數為1336，12月17日微網志熱搜整體指數為14355，是之前的10倍。

　　選擇演唱者也很重要

　　為了保證電影主題曲能夠成功為影片預熱造勢，電影片方也是想盡辦法，比如要選好的演唱者。

　　在時間上，有些片方在影片籌備階段就已經把電影主題曲計算在內，視其為影片創造環節的重要部分。曾負責《匆匆那年》行銷的伯樂行銷CEO張文伯透露，該片導演張一白在劇本創作階段就邀請林夕進行歌詞創作了，片方也提前數月就進行了主題曲推廣的策劃工作。

　　而在主題曲演唱者方面，片方主要考慮的人選則是影片主創和歌壇天后。《老男孩之猛龍過江》的主演筷子兄弟本身就曾經唱紅過微電影主題曲《老男孩》，自演自唱乃是情理之中的；《匆匆那年》的主演魏晨本身就是歌手，其為該片演唱了推廣曲《花開那年》。尤其值得一提的是《重返20歲》的主演鹿晗，其在出演該片之前是南韓人氣組合EXO的成員，在青少年中擁有大量的歌迷和極高的人氣，所以由其演唱的主題曲一經推出便受到歌迷的狂熱追捧與自發推廣。

　　除了主演之外，具有號召力與曾經成功唱紅過電影主題曲的天王、天后同樣受到片方的青睞。在唱紅了《畫心》之後，張靚穎就成為了電影主題曲的福將。據統計，迄今為止，其已演唱過15首電影主題曲，累積電影票房數十億元，故其特別受到片方青睞。而另外一位天后王菲，雖然演唱的電影主題曲數量不多，但勝在其個人話題性極強，具有很高的宣傳價值。

　　然而歸根結底，主題曲是電影商業行銷的一部分，究竟由誰來演唱，取決於誰能為影片帶來最好的宣傳效果。

　　主題曲也無法對電影票房包治百病

　　主題曲在電影上映前宣傳預熱中的效果凸顯，促進了電影片方對其的重視，也讓電影主題的主創陣容更加強大，推廣力度日趨加大。但從另一個方面來説，電影主題曲只是電影行銷眾多環節中的一段，就如同電影票房不能完全依賴行銷而更應依靠電影本身一樣，電影主題曲也無法對電影票房包治百病。

　　《小蘋果》當之無愧成為2014年度的第一神曲，但《老男孩之猛龍過江》的票房成績卻只能算是平平。而請來五月天演唱主題曲的《黃飛鴻之猛龍過江》依舊在票房上遭遇滑鐵盧，最終票房未能達到2億元；同樣慘澹的還有趙寶剛導演的電影處女作《觸不可及》，即便有天后王菲保駕護航，其票房也最終止步于7600萬元，不能令人滿意。

　　有業內人士表示，過度依賴宣傳是現在國産電影的通病，借主題曲造勢作為常規的宣傳動作合情合理，但主題曲只能起到預熱與宣傳的作用，無法對影片的口碑與票房起決定性作用。現在電影觀眾越來越成熟、越來越理性，電影宣傳再怎麼花樣百齣，也無法替代影片本身的品質。電影片方還是應該將更多的注意力放到提高電影本身的品質上，否則即使通過主題曲等行銷手段吸引了眼球，依舊會令觀眾感到失望，最終形成票房與口碑的敗局。 （本報綜合）