唯品會物流箱新年換新裝，“一箱情願”領網民嘗鮮年味(圖)
- 發佈時間：2014-12-31 08:33:46 來源：天津日報 責任編輯：羅伯特
2015年的元旦，唯品會玩起溫情行銷，推出了全新的新年包裝。喜慶的顏色，加入溫馨的新年祝福，幾款箱子迅速在網上紅了起來。它們給今年的新年伊始，添上了一點溫馨的氣氛和創新的味道。
洞察女人，説女人的心願
2014年中國網購行為調研數據顯示，女性依然是網友的主力軍。女性在網上的消費，多以購買衣服為主，其他還有美粧類的産品。這些箱子祝福的正深刻地洞察了女人的“愛美”心理，在日益激烈的電商品牌競爭中，以精準的手法俘獲了目標消費者的芳心，為品牌注入更強的情感行銷力。
這些祝福段子的寫法很巧妙，諸如：“新一年，衣服再正，不如你穿著正。”、“新一年，要穿得漂亮，更要活得漂亮。”、“新一年，你負責貌美如花，TA負責掙錢養家。”、“你的每一天，都是美一天。”等等。
據了解，女消費者們拿到這個箱子，第一感覺是很有新年氣氛，然後因為包裝上的祝福，感覺就像收到了一份帶給自己自信的禮物。
按網上的説法，這是“一箱情願”，一箱子的真情，也是一箱子的新年祝願。管你愛不愛，我就這樣送了，任性。
網民跟風，滿“箱”情願互贈祝福
唯品會的新年包裝行銷，還有一個值得留心的亮點：全民互動。在網際網路時代的傳播，打破了受眾與媒介之間的門檻。一個優秀的傳播話題，往往能讓消費者自發地參與進來，通過網民的二次性創作，讓品牌事件成為網路熱議焦點，從而讓品牌的影響力被指數級放大。
唯品會的新年包裝一齣，立即引發網民拍下箱子的照片發上社交媒體，把自己的“一箱情願”送贈朋友。後來事情越走越歪，網民們借箱子的祝神語進行二次創作，在微網志上涌現各種“神祝福”。
例如微網志大號“@一起神回復”PO出陳妍希和小籠包的照片，説：“轉型有風險，嘗試須謹慎！致我心中的沈佳宜：“新一年，小龍女再正，不如小龍包正！” ”博主調侃的，正是如今備受吐槽的陳妍希版“小龍女”。她主演的《神雕俠侶》的定粧造型曝光後，遭到大量網友吐槽，被批“史上最胖小龍女。”
新年是一件歡樂的事，唯品會主打溫情行銷，推出新年祝福箱子，讓收貨的人開心，也讓在網上“玩”的人玩得歡樂。“體驗是最直接的行銷”，在唯品會的這一次行銷中得到了最好的詮釋。
