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唯品會物流箱新年換新裝,“一箱情願”領網民嘗鮮年味(圖)

  • 發佈時間:2014-12-31 08:33:46  來源:天津日報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  2015年的元旦,唯品會玩起溫情行銷,推出了全新的新年包裝。喜慶的顏色,加入溫馨的新年祝福,幾款箱子迅速在網上紅了起來。它們給今年的新年伊始,添上了一點溫馨的氣氛和創新的味道。

  洞察女人,説女人的心願

  2014年中國網購行為調研數據顯示,女性依然是網友的主力軍。女性在網上的消費,多以購買衣服為主,其他還有美粧類的産品。這些箱子祝福的正深刻地洞察了女人的“愛美”心理,在日益激烈的電商品牌競爭中,以精準的手法俘獲了目標消費者的芳心,為品牌注入更強的情感行銷力。

  這些祝福段子的寫法很巧妙,諸如:“新一年,衣服再正,不如你穿著正。”、“新一年,要穿得漂亮,更要活得漂亮。”、“新一年,你負責貌美如花,TA負責掙錢養家。”、“你的每一天,都是美一天。”等等。

  據了解,女消費者們拿到這個箱子,第一感覺是很有新年氣氛,然後因為包裝上的祝福,感覺就像收到了一份帶給自己自信的禮物。

  按網上的説法,這是“一箱情願”,一箱子的真情,也是一箱子的新年祝願。管你愛不愛,我就這樣送了,任性。

  網民跟風,滿“箱”情願互贈祝福

  唯品會的新年包裝行銷,還有一個值得留心的亮點:全民互動。在網際網路時代的傳播,打破了受眾與媒介之間的門檻。一個優秀的傳播話題,往往能讓消費者自發地參與進來,通過網民的二次性創作,讓品牌事件成為網路熱議焦點,從而讓品牌的影響力被指數級放大。

  唯品會的新年包裝一齣,立即引發網民拍下箱子的照片發上社交媒體,把自己的“一箱情願”送贈朋友。後來事情越走越歪,網民們借箱子的祝神語進行二次創作,在微網志上涌現各種“神祝福”。

  例如微網志大號“@一起神回復”PO出陳妍希和小籠包的照片,説:“轉型有風險,嘗試須謹慎!致我心中的沈佳宜:“新一年,小龍女再正,不如小龍包正!” ”博主調侃的,正是如今備受吐槽的陳妍希版“小龍女”。她主演的《神雕俠侶》的定粧造型曝光後,遭到大量網友吐槽,被批“史上最胖小龍女。”

  新年是一件歡樂的事,唯品會主打溫情行銷,推出新年祝福箱子,讓收貨的人開心,也讓在網上“玩”的人玩得歡樂。“體驗是最直接的行銷”,在唯品會的這一次行銷中得到了最好的詮釋。

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