□金證券記者 陳岩

　　昨日，國家體育總局局長劉鵬在全國體育局長會議上透露，2014年中國體育彩票年銷售額再創新高，截至12月28日累計銷售已達1746.04億元，同比增長32.6%，再創新高。彩票銷售市場紅火，儼然成為網際網路大鱷眼中的“肥肉”。

　　彩票銷售創新高

　　據全國體育局長會議消息，截至12月28日，體育彩票2014年累計銷售已達1746.04億元，同比增長32.6%，全國共籌集公益金455.11億元，再創新高。

　　而財政部披露數據顯示，今年前11月，全國共銷售彩票3462.25億元，同比增長24.1%。其中，福利彩票機構銷售1864.07億元，同比增幅17.3%；體育彩票機構銷售1598.18億元，同比增長33%。

　　《金證券》記者注意到，自2010年以來，國內彩票銷售市場一直保持迅猛勢頭。2010-2013年中國彩票銷售額分別為1663億元、2216億元、2615億元和3093.25億元，平均每年增速超過20%。

　　有意思的是，今年以來多家網際網路企業加入網路售彩戰局，“廝殺”激烈。

　　網際網路巨頭淘寶、騰訊、百度、360，門戶網站新浪、網易以及電商平臺京東、蘇寧易購紛紛開設了彩票業務；垂直類專業網站500彩票網、彩客網，以及專門的手機售彩應用彩票365、壹平臺都加大了彩票銷售的行銷力度。

　　網路售彩增勢迅猛

　　“網路售彩普及得這麼快，跟資本的推動有很大關係。現在排名前十的彩票代銷網站中，九家都是‘有錢又任性’的上市公司。”深圳一位長期關注網際網路彩票行業的券商研究員向《金證券》記者坦言。

　　易觀智庫《中國網路彩票市場季度監測報告》，2014年第3季度中國網際網路彩票（PC端）市場銷售規模188.7億，淘寶彩票份額增至19.2%；騰訊彩票借助自身應用入口優勢異軍突起，超越500彩票，市場份額10.4%；網易彩票市場份額斬獲9.2%，首次進入前三；500彩票是老牌垂直類代售平臺，面對綜合售彩平臺規模化增長衝擊，暫居第四。新浪、第一視頻、360、百度等網際網路企業則緊隨其後，市場份額在5.4%-7.5%不等。

　　據悉，彩票的總發行費用只佔銷售額的15%，線下彩票投注站的收入一般是從兩大彩票中心獲得代銷費佣金，比例為銷售額的7%-8%左右。

　　上述研究員表示，“彩票代銷網站的收入也和投注站一樣，但具體返點比例要和地方的彩票中心談判，高的可以達到10%左右，低的可能只佔銷售額的5%-7%，甚至更低。”

　　網路售彩發展勢頭迅猛，但牌照問題仍是壓在彩票網站頭上的一片烏雲。

　　滬上一位私募人士直言，“雖然A股中也有很多眼饞彩票銷售市場的上市公司，但真正砸下大筆真金白銀的卻沒有多少，很多公司都想等政策明朗後再切入。”

　　目前國內網際網路彩票概念股包括鴻博股份、粵傳媒、高鴻股份和姚記撲克等。