寶潔向聯合利華出售子品牌
- 發佈時間：2014-12-27 14:31:03 來源：羊城晚報 責任編輯：羅伯特
羊城晚報訊 記者劉珊報道：全球最大的日化與消費品公司寶潔繼續推進自己的“瘦身”計劃。日前，寶潔公司宣佈向競爭對手聯合利華出售其香皂及沐浴露品牌（Camay）卡玫爾的全球業務及（Zest）激爽除北美及加勒比地區外的業務。據悉，寶潔位於墨西哥Talisman、擁有170名員工的一間工廠也將一同出售，交易預計2015年上半年完成交割，交易價格其他資訊暫未被透露。
寶潔的瘦身策略可以追溯到今年8月發佈2014財年四季度財報時，在該財報中，寶潔透露計劃透過出售、停産及自然淘汰等形式，放棄旗下約100個品牌，希望通過簡化公司來加速銷售的增長。其CEO雷富禮稱，“公司將會專注于包括汰漬洗衣液和幫寶適尿布在內的70到80個消費品牌，這些品牌合計為公司帶來90%左右的銷售額，貢獻約95%的利潤。”彼時，寶潔大中華區傳播與公關部公司事務總監梁雲回應羊城晚報記者稱：“總部尚未公佈如何集中發展全球核心品牌的最終計劃，至於哪些會是最終的70-80個品牌，我現在還無法告訴你，但我可以説的是每一個都將是戰略品牌，是有增長潛力的品牌。”
如今，結果逐漸浮出水面。今年9月，寶潔將其旗下寵物食品業務在歐洲市場的剩餘部分出售給美國消費品製造商ectrum Brands Holdings（品譜控股公司)，完全退出寵物食品業務。
今年11月份，寶潔曾以47億美元向億萬富翁投資者沃倫·巴菲特名下的伯克希爾哈撒韋公司出售金霸王電池業務，此後寶潔又決定將其所持有的中國福建南平南孚電池公司全部股權出售給私有的資産基金管理機構鼎暉投資，徹底退出電池行業。
同樣是在上個月，有消息稱，寶潔公司正計劃將旗下的護髮品牌威娜(Wella)整體或者部分出售，公司已經聘請高盛為其尋找可能的買家，交易的估值約在70億美元。
如今，卡玫爾與激爽成為最新被寶潔公司拋棄的子品牌。有關資料顯示，卡玫爾和激爽兩個品牌在2013年全球銷售合共約2.25億美元，其中75%來自墨西哥、俄羅斯和埃及。卡玫爾是寶潔旗下第三大沐浴品牌，2009年8月正式登陸中國內地，目前在中國各大超市等均有銷售；而激爽品牌2002年6月在中國上市3年後，于2005年正式退出中國市場。
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