又到新年，是給親友的孩子們發壓歲包“利是封”的時候了，老鳳祥新出的羊年“利是封”已成為市場收集熱點。

　　憨態可掬的“福鼠呈祥”，牛角尖尖的“牛氣沖天”，轉頭吃草的“金羊開泰”……在市面上，有這樣一套與眾不同的金色利是封。這套利是封以卡通剪紙為造型，每年新春作為促銷品限量發行贈送，深得顧客和利是封迷們的喜愛。此外，利是封每年發行一枚，集齊一套需要12年，極其珍貴。

　　這，就是老鳳祥自2008年起發行的生肖利是封。上周，筆者找到了利是封的設計者、老鳳祥青年設計師陳炅珺，聽她講述利是封的故事。

　　剪紙風格 金色呈祥

　　在老鳳祥名師創意設計中心，清秀的陳炅珺坐在設計桌前。這位年輕的一級設計師，從業幾年來已獲得20多個獎項。她説，利是封是由中國工藝美術大師張心一提出的設想，而在色彩方面，老鳳祥股份有限公司董事長石力華先生提出，應用老鳳祥傳統的金色，區別於其他的利是封。

　　設計的重任，落到了陳炅珺身上。她找了許多生肖剪紙圖案，幾經修改，使線條更加簡潔現代、時尚美觀。每只動物身上，都有一枚銅錢，根據流行的口彩放在不同位置，“比如馬年就駝在馬背上，寓意‘馬上有錢’。”每一枚利是封上都有四字俗語，蘊含著對新一年的美好祝福。

　　陳炅珺説，這套利是封讓許多顧客很喜歡，每年新春都供不應求，連她自己的親戚朋友也都問她來討，“大家都覺得金色的利是封即吉利、又招財，非常特別。”

　　利是封迷 爭相收藏

　　利是封還得到了收藏迷的青睞。今年初，本報曾報道過一位包老伯尋找兔年利是封的故事。包老伯是收藏協會會員，是一位利是封的收藏迷，從2008年起收藏老鳳祥十二生肖利是封，惟獨缺了一枚“兔年”封。他輾轉找到老鳳祥，驚動門店、市場部、印刷廠等上上下下數十人，最終如願找到了利是封。

　　後來，包老伯將收整合冊的利是封複印了好幾套，又複印了當時本報的報道，特地再次來到老鳳祥，向工作人員道謝。

　　羊年新品 送您烊頭

　　老鳳祥市場部副經理盧晶説，老鳳祥一向注重生肖文化和企業文化的融合，曾經與集郵公司合作發行金色生肖首日封，還曾發行過金卡，搶購人潮排成了長龍。

　　在即將到來的羊年，老鳳祥也將推出不少具有特色的促銷新品，包括生肖“羊”系列禮品、創意紀念品。比如足金路路通，3D硬金工藝繪製的綿羊栩栩如生，諧音“送烊頭”。此外，還有“我心飛翔”鉑金婚慶首飾系列、REMIX“動靜”系列、高端翡翠珠寶精品系列、“鳳”之系列原創黃金首飾精品系列都將在南京東路總店、福佑路旗艦店、南京東路名品樓等門店銷售。（辛矣）

　　本欄目由“老鳳祥”傾情呈現本期顧問：

　　上海老鳳祥有限公司首席發言人 王恩生