儘管規模增長難再，冰箱市場的結構升級勁頭十足，根據奧維諮詢調查問卷顯示，有將近四成消費者最關注冰箱的能耗等級，有5%的消費者關注冰箱的冷凍能力。冰箱作為所有家電中唯一必須24小時保持運轉的家電産品，消費者關注其能耗水準也無可厚非，未來低能耗冰箱還有很大的市場空間。

　　釋放趨緩 前10個月盡顯冰箱市場疲軟

　　2014年已經進入尾聲，冰箱市場在前幾年政策的連環刺激下，高速增長過後規模逐漸趨於平穩。

　　據奧維諮詢(AVC)數據顯示，2014年1~10月，冰箱市場零售量規模3146萬台，同比下降3.3%，其中線下終端銷量2833萬台，同比下降 7.7%，其中兩門零售額份額同比下滑5.4個百分點，180L-220L零售額份額同比下滑9.4個百分點，三門産品佔比僅次於兩門，規模與去年持平，增速放緩，因此2014年線下渠道下滑成定局，線上增長成常態。

　　據記者了解到，前幾年在政策的連環刺激下，冰箱市場高速增長過後規模逐漸趨於平穩。受政策退出以及宏觀經濟環境的影響，冰箱行業整體規模難再擴張，而結構升級將持續。

　　奧維諮詢總裁喻亮星在分析2014年冰箱市場規模出現回落時指出，主要原因一是由於前期刺激政策透支消費需求，推高了市場飽和度；二是市場更新頻率低、革命性産品鮮有問世等因素都造成行業規模的下滑。

　　對此，奧維諮詢總裁喻亮星把2014年中國冰洗市場概括為“壓力中前行，轉型期孕育新希望”，行業已步入深度調整週期。

　　結構升級 冰箱産品智慧化腳步加快

　　儘管2014年冰箱的規模增長難續輝煌，但結構升級的腳步從未放慢，隨著人們對食品保鮮和健康的要求增高，擁有多溫區的多門産品能夠更好的保存食物並防止串味，多門對開門等高端産品的均價下滑也使得消費者在購買冰箱時更加青睞此類産品，促使高端産品比重大幅提升。

　　根據奧維諮詢監測數據 顯示，2014年1~11月多門和對開門産品零售額份額同比分別上漲5.9和3.2個百分點。其中，400L以上容積段産品零售額份額同比上漲8.6個百分點。多門産品的大容積産品比重增長最為明顯，兩門和三門産品大容積化趨勢也在加劇。

　　值得關注的是，2014年電腦溫控和風冷冰箱的滲透率大幅攀升，在多門、對開門産品中表現尤為搶眼。主要是由於隨著物質水準的提升，自動化、智慧化已經成為人們追求生活的方式。風冷産品讓消費者免去了除霜這一複雜工作，並且隨著風冷技術的改進，消費者最擔心的“風乾”問題得到了很大的改善。能夠精確控溫的電 腦溫控産品確保食品保鮮程度達到最優。

　　奧維諮詢總裁喻亮星在接受記者採訪時表示，智慧家居指數的發佈和智慧家居概念的推廣都預示著智慧家電將逐漸走入人們的生活。

　　隨著晶片、網路解決方案的日趨成熟，奧維諮詢總裁喻亮星預計未來智慧化冰箱産品將迎來發展的高峰期。

　　平穩增長 大容量冰箱或成主流

　　在房地産復蘇、家電智慧化、城鎮化等因素影響下，2015冰箱市場進入平穩增長期。根據奧維諮詢預計，2015年冰箱市場將會弱勢復蘇，據奧維諮詢推算，2015年零售量規模將達3721萬台，同比增長3.1%。

　　奧維諮詢還在調查中發現，有36%的消費者表示會購買三開門冰箱，已經成為市場的絕對主流。值得注意的是，對開門和多開門等大容量冰箱，已經趕超傳統雙開門冰箱，能夠看出消費者生活品質的提升和對冰箱多樣化的需求。

　　但對風冷技術的冰箱，只有36%的消費者表示會購買風冷型冰箱，大部分消費者還是選擇了相對傳統的直冷型産品，看來對於風冷型産品的優勢宣傳還有待加強。

　　奧維諮詢總裁喻亮星告訴記者，儘管2015年整體規模難有大幅上漲，但多門、對開門高端産品的比重將持續攀升，其中多門冰箱多溫區的設置也更能滿足中國人儲存生鮮類食品的需求，多門産品已成為推動産品結構提升的主要驅動力。(朱江華)