空調業如何應對新常態
- 發佈時間：2014-12-25 11:29:31 來源：中華工商時報 責任編輯：羅伯特
經濟進入新常態後，空調産業也從高速增長轉入平穩發展階段，空調企業應如何應對？時有不俗之舉的志高空調亮出了新答案，也宣示出勃勃雄心。在日前舉辦的全球品牌戰略發佈會上，志高集團董事局主席兼總裁李興浩宣佈，2015年，志高將志在全球、劍指高端，正式啟動全球品牌戰略，大力優化産品結構，全速走向高端化智慧化，將中高端産品提升至八成以上。
引人注目的是，此次發佈會上，志高還與國際著名影星成龍簽約，邀請其為品牌代言人。在志高看來，成龍“敢拼、實幹、有擔當”的強者形象與志高“高端品牌引領者”的定位不謀而合，由他代言，可提升品牌價值，深耕國內外市場。
對志高來説，當前啟動全球品牌戰略可謂“水到渠成”。志高堅持以空調為主業精心耕耘，走過了從小到大、由弱到強、由量變到質變的歷程。目前其空調年産值已超百億元，産品出口歐美、中東、南美、東南亞等國家和地區，出口額穩居國內行業前三，産品均價高居行業首位。
不斷攀升的銷量背後，是志高作為一家有抱負的民族企業對技術創新的不懈堅持、對品質服務的精益求精。從行業內首推零配件終身免費更換，到接連創下空調能效比的世界紀錄；從成立廣東智慧家電研究院到主導推出雲空調技術標準。
“在適應新環境的同時，我們必須擅于挖掘屬於自己的市場機會。”李興浩表示，今後，志高將以滿足消費者需求變化為戰略出發點，瞄準高附加值、高溢價能力，推動高端産品結構升級、高端科技升級、智慧製造體系升級，而這也正是開啟全球品牌戰略的內涵所在。具體來看，一是産品結構升級，未來推出的新品，全系列都將搭載行業最領先的智慧技術、最強大的健康技術、最極致的工藝要求、最舒適的功能搭配；二是高端科技轉型，突破智慧雲核心科技，全球同行業唯一自建雲服務中心，推動空調行業跨入雲計算時代；三是智造體系升級，今後不僅要全面量産和製造雲空調，還要通過精益生産的銜接，大大推動生産資源整合，大幅提升工廠效率。
據悉，充分運用網際網路思維，更好滿足用戶體驗，將成為志高發力的重點。為此，志高將創造性地推出三大行銷項目：一是志高財富寶APP，通過它，無論是消費者還是經銷商都可以銷售志高空調，由此擺脫庫存、店面、資金、人員的限制；二是由賣轉租，在高校、政府等公共場所推出租賃服務，幫助這些機構解決資金難、管理難；三是轉賣為送，啟動“3年內向有車階層贈送1000萬台雲空調”計劃，借此吸引高端消費者匯集到志高雲平臺上，為推出更多後續增值服務做鋪墊。
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