繼2013年平安夜加多寶“怕上火”廣告詞敗訴，2014年臨近聖誕，加多寶再遇致命打擊。

　　12月19日，“中國裝潢第一案”紅罐涼茶裝潢權官司宣判。廣州高院判定，廣東加多寶飲料食品有限公司構成侵權，責令其在判決生效七日之內賠償王老吉經濟損失1.5億元及合理維權費用265210元。這是自2012年以來王老吉與加多寶各種已宣判案件中，加多寶方面因侵權行為被判定數額最大的一筆賠償。

　　法院認為，本案所涉及的知名商品為“王老吉涼茶”，該知名商品特有包裝裝潢是指：標明在王老吉紅罐涼茶産品的罐體上包括三個豎排的黃色字體“王老吉”等文字、紅色底色等色彩、圖案以及其排列組合在內的整體內容。在“王老吉”商標被許可給加多寶使用之前，該商標已是中華老字號和廣東省著名商標，在公眾中已享有相當高的知名度。在紅罐涼茶包裝裝潢上突出使用“王老吉”承載著巨大的商譽價值，這種商譽價值是從廣藥前身開始一脈相傳。“王老吉”商標已與紅罐涼茶包裝裝潢的其他要素緊密結合、密不可分，一併構成本案的包裝裝潢。

　　加多寶很無奈

　　對於廣州高院的一審判決，加多寶當庭即表示上訴。“賣涼茶世界第一，打官司倒數第一。”12月22日，加多寶以上述自嘲的方式展開了行銷反擊，廣藥方面也回應稱，加多寶有權上訴，靜待終審結果。在會上，加多寶方控訴廣東省高院助紂為虐，毫無公理可言。

　　加多寶集團董事長辦公室總監馮志敏表示，加多寶將堅決向最高人民法院上訴，公開宣佈面向全球徵集律師，堅決捍衛“紅罐屬於加多寶”的合法權益。

　　據了解，在一年多的訴訟時間裏，加多寶不僅註冊了商標，還推出了新包裝，實現了利益的最大化。同時搶佔渠道與終端，原來的存貨要消化，加上穩定經銷商的心，進行終端形象建設等。在王老吉收回商標時，加多寶就通過打時間差搶佔市場，整個戰略目的是快速將“王老吉”轉換成“加多寶”，將原來的資源轉化成現在的。

　　廣藥集團2012年依法收回“王老吉”商標紅罐、紅瓶涼茶的生産經營權，隨後針對“王老吉改名加多寶”案、“加多寶紅罐涼茶遙遙領先”案、“涼茶口味”案、“紅罐涼茶裝潢”案再到“每賣10罐涼茶7罐加多寶”虛假宣傳案、“加多寶七連冠”廣告語等20多個案件積極應訴，相繼取得了勝利。今年11月，中國國際貿易仲裁委員會對加多寶母公司鴻道集團提出的有關“王老吉”商標爭議的第三份補充協議做出終局裁決，裁定其無效，讓“王老吉”商標的歸屬問題塵埃落定。

　　著名法學專家、清華大學法學院教授崔國斌指出，“知名商品特有的包裝裝潢”之所以受到《反不正當競爭法》的保護，本質上並非因為該包裝裝潢本身是一項智力成果，而是因為該包裝裝潢通過使用起到了區別産品來源或標示産品品質的作用。

　　行銷與渠道之爭是硬道理

　　面對案件的再次敗訴，加多寶集團黨委書記龐振國在發佈會上表示很憤怒。隨後，加多寶自嘲“打官司倒數第一”，並在網路上廣泛傳播，爭取大眾支援。

　　對此中國人民大學商法研究所所長劉俊海教授指出，當企業認為自己的合法權益受到侵害，就有權利提起訴訟進行維權。案件的審理，包括仲裁，一定要回歸契約精神，誰有理保護誰，誰有證據保護誰，誰有法律和法理依據保護誰。

　　業內人士指出，不論紅罐包裝最終歸屬於誰，涼茶市場份額的爭奪最終仍會聚焦行銷和渠道的競爭。中國食品商業研究院研究員朱丹蓬指出，不論案件結果如何加多寶與廣藥之間的爭奪最終還是要聚焦在渠道和行銷上，“不過，從目前形勢看，加多寶的敗訴為王老吉的發力提供了機遇，而涼茶傳統節慶銷售旺季到來之時，加多寶更要考慮如何進一步維護渠道、經銷商以及消費群體的信心，將負面影響降到最低。如果終審結果仍保持原判，加多寶的銷售將面臨空前的壓力。”

　　雙方行銷戰再燃戰火

　　目前案件雖未終結，但這場紅罐包裝裝潢糾紛儼然升級成了又一場行銷大戰。雙方都已全力投入跨年的終端市場的大促活動，勢必要拼個“你死我活”。

　　12月18日，加多寶公佈其新春行銷計劃——“2015年春節回家大型公益活動-加多寶伴你嗨回家第三季”，首站推廣地區正是雙方爭奪最為激烈的廣州。

　　12月22日，王老吉在廣州正式對外發佈“過吉祥年喝王老吉總有吉祥好意頭”2015年新春行銷戰略。延續以往的創新行銷思維，王老吉再次與大平臺強強聯手，以點帶面，全面將跨界行銷帶到新的高度；同時，在京東、微信、江蘇衛視等戰略合作夥伴的見證下，全新融合“吉文化”元素設計的新包裝吉祥罐也一併面世，強勢出擊新年市場。

　　王老吉這兩年來在涼茶市場的驚艷表現及不懈努力顯而易見。統計顯示，2013年，王老吉銷售額超150億元，佔據涼茶市場半壁江山。2014年，王老吉也將達成200億元的銷售目標。

　　獲得了消費者的普遍認可，加上銷量的領先，夯實了王老吉真正涼茶領導者的地位。第三方評估機構數據顯示，2010年王老吉品牌價值高達1080億元，成為中國第一品牌，目前來看，該品牌仍有著很大的升值空間。

　　而對於即將到來的春節銷售旺季，廣東行銷學會會長楊洪表示：“現在正值春節行銷旺季，因為不是最終審判結果，不會對産品經銷帶來實質性的改變，但會在消費者感情上有所傾向，進而對雙方産品銷售有所傾斜。”

　　而最終回歸到案件本身，這起持續896天的紅罐案仍能給整個法律界以極大的警示。法律界人士指出，紅罐案的一審判決不但豐富了反不正當競爭法的研究和實踐，更為規範市場競爭秩序提供了極具價值的參考。但其歷程卻是艱苦卓絕的。如今依法治國的時代背景下，希望通過法律儘快制止侵權行為的繼續，才能最大程度保護企業品牌。