2014年，彩電業在智慧化的衝擊下，在新顯示技術、內容服務、産品應用等方面取得了重大突破，彩電産品逐漸從單純的電視收看工具向家庭智慧控制中心、家庭娛樂中心轉變。畫質、智慧、生態、角色也成為2014年彩電業不得不提的四大關鍵詞。

　　畫質——後液晶時代的抉擇

　　如果説在電漿電視與液晶電視的交戰中，最終以液晶電視陣營勝出而告終的話，那麼液晶之後的下一個彩電顯示技術該如何抉擇？是OLED還是量子屏，可能是彩電企業今後需要慎重思考的問題。

　　繼三星、LG率先發佈OLED電視之後，2014年創維、康佳、長虹等國內彩電企業也迅速填補了這一産品空白，紛紛推出了各自的OLED電視産品。

　　OLED儘管與LED僅有一個字母之差，但其代表的顯示技術卻完全不是同一級別。據了解，LED液晶電視産品需要背光才能夠正常顯示，而OLED又稱有機發光二極體，完全不需要背光源，相比之下，OLED彩電具備更輕薄、視角大、相應時間短、能耗低等優勢。不過現階段，OLED面板良品率較低，産品價格較高，市場普及難度較大。

　　與其他企業不同的是，TCL選擇的是彩電行業另一新技術，並於日前率先發佈了全球首款量子點電視，而LG方面表示其量子點電視要等到2015年初發佈。據了解，量子點電視技術又稱量子屏顯示技術，該技術不同於液晶和OLED，屬於新型技術，主要通過藍色LED光源照射量子點來激發紅光及綠光。在NTSC標準下，普通LED電視的色域只有72%，OLED電視實測色域為89%，而TCL量子點電視色域覆蓋率卻高達110%。

　　顯然，在後液晶電視時代，新顯示技術已經嶄露頭角，但究竟哪類技術能夠走得更遠，這既取決於技術的本身，同時也取決於産業鏈各個環節的較量。

　　智慧——彩電産品的新標配

　　不過，在當下“軟體為王”的網際網路時代，彩電智慧化發展已逐漸蓋過了硬體技術的升級，成為整個行業更加關注的焦點。

　　2013年5月7日，印有網際網路標簽的樂視首次跨界發佈樂視TV超級電視，打響了中國智慧電視第一槍，在短暫的質疑聲過後，隨即引爆了整個中國智慧電視的發展大浪潮。2014年，國內智慧電視進一步普及，長虹相繼在硬體軟體方面進行升級，發佈了CHiQ電視2.0系統和長虹CHiQ電視新品Q1F，TCL推出TV+微信電視。此外，康佳、創維、海信、海爾等傳統彩電廠商也都紛紛擁抱智慧化，推出了各自的智慧電視。

　　據第三方調研機構中怡康預測，在2015年銷售的彩電中，智慧電視的滲透率將達到85%，這也就意味著在未來一年銷售的4000多萬台電視中，將包含85%的智慧電視，智慧也將成為名副其實的彩電標準配置。

　　不管是相比國內彩電新秀樂視、小米，還是TCL、創維、海信等傳統彩電廠商，三星、LG、新力等日韓彩電廠商在智慧化方面發展卻表現遲緩，在國內彩電智慧化的發展浪潮中，外資品牌幾乎集體失聲。據中怡康監測數據顯示，今年1-10月，樂視TV超級電視逆勢高速增長，銷售份額(線上+線下)從年初的1.8%上升至10月的7.73%，市場佔比已超過三星、夏普、新力等日韓品牌。

　　生態——小電視撬動大産業

　　2014年，國內彩電廠商在推廣智慧電視的同時，也開始構建一個屬於自己的生態系統，主要憑藉豐富的內容和服務，通過社區化模式增強用戶黏性的同時推行後端收費模式。

　　事實上，早在樂視TV推出超級電視之初，樂視方面就已經制定了“平臺+內容+終端+應用”的樂視生態實現多重盈利模式，樂視TV有“硬體收入+內容收入+廣告收入+應用分成”四重收入來源。正是基於這種生態模式，樂視TV超級電視不再依賴單純硬體盈利。據樂視智慧終端事業群COO梁軍表示，樂視TV超級電視2014年的銷量已經突破了150萬台，超級電視已形成規模效應，內容付費收入也形成規模化。顯然，樂視生態已經取得了階段性成功，給彩電業的發展提供了一種可行的發展模式。

　　事實上，這種以電視為中心組建的生態系統，已經顛覆性地改變了彩電原有定位，這種後端收費模式也早已被傳統彩電廠商所認同。2014年初，TCL集團發佈了面向未來5-10年的重大産業轉移戰略，即“智慧+網際網路”與“産品+服務”的“雙+”戰略。戰略的核心就是從經營産品為中心轉向經營用戶為中心，希望未來産品與服務的利潤貢獻各佔50%。康佳也建立了康佳粉絲社區，康佳多媒體事業本部市場行銷中心總經理張俊博此前也表示，康佳要聚集千萬用戶，做最懂網際網路的彩電品牌，打造最懂粉絲的運營平臺。

　　與此前“一錘子買賣”純硬體産品銷售模式不同的是，2014年，智慧電視逐漸演變成為一個生態入口，而在整個生態中，廠商將擁有無限的可能，內部足夠容納多個産業發展。

　　角色——互動生活的新平臺

　　從電視到PC，再到手機、iPad等移動智慧終端，在這個“你方唱罷我登場”的時代，下一個主角可能又要回到電視端來。

　　用遙控器交水電費、電視購物、進行語音操控，構建一個智慧家居、智慧社區，電視智慧化生態化的發展給整個家庭環境帶來無限的可能。而在這些發展過程中，智慧電視在用戶家庭所扮演的角色已經逐漸發生改變，影視劇、社區活動、電視遊戲等服務的發展，也讓智慧電視與用戶之間出現了更多的互動。

　　康佳在2014年推出了YIUI易柚專業電視操控系統，YIUI易柚系統不僅為用戶提供了優酷、百視通等海量的視頻內容，長達3000多個小時的黃岡教育視頻，還有數千款電視遊戲，目的就是希望通過整合海量的視頻和遊戲等資源打造易TV娛樂中心。

　　相比之下，TCL則更加注重社交互動。TCL通過與騰訊深度合作，在2014年推出第一台真正意義上的可以連接微信的智慧電視A71C，産品在原有內容服務、遊戲服務等基礎上，突出了社交元素，用戶不僅可以使用截屏、彈幕等功能，還能夠在使用電視的過程中與外界形成有效社交圈，實現用戶隨時看電視、隨時與朋友交流的需求。

　　顯然，2014年的彩電就好比2008年的手機，各類智慧化應用開始崛起，彩電正逐漸擺脫傳統電視觀看的純工具角色，成為一個與用戶、社會各個環節高度結合的智慧管家。

　　北京商報記者 陳維/文 韓瑋/製圖