營收增速放緩，全球最大軟飲料公司可口可樂不得不以縮減開支予以應對，裁員便是其中一個重要方案。昨日，可口可樂被曝未來幾週內將在全球範圍裁員至少1000-2000個職位。可口可樂中國公司相關負責人向北京商報記者證實，裁員計劃為真，但具體時間和人數還未最終確定。而業內人士猜測，中國市場保持強勁增長動力，營收增速高於全球其他區域板塊，極有可能不在裁員之列。

　　裁員暫無細則

　　可口可樂中國公司回應稱，裁員數字未得到總部證實，而可口可樂正在全球範圍內進行提高生産力的全面策略規劃，具體執行方案尚在制定中。“因此，中國是否在裁員範圍內還不能確定”，可口可樂中國公司相關負責人稱。

　　今年10月，可口可樂祭出了多項改革措施，其中一項重要內容就是以削減成本來應對凈利潤下滑，即2019年之前每年削減30億美元生産成本，可口可樂中國證實：“裁員便是其中一環。”但資本市場似乎並不看好削減成本可以挽回頹勢，該計劃一經宣佈可口可樂股價便下跌了2.2%。

　　利潤下滑是主因

　　中投顧問食品行業研究員梁銘宣指出，受累于全球碳酸飲料市場需求減弱，可口可樂的營收和凈利增速盡顯疲態。今年三季度，可口可樂實現凈利潤21.1億美元，同比下降13.8%，而在上一季度可口可樂凈利潤同比降幅僅為2%。凈利潤同比下滑的同時，其營業收入也從去年三季度的120.3億美元減少到119.76億美元，低於市場預期的121.2億美元。10月底，可口可樂也對2014和2015財年的利潤目標提出了預警。

　　不過，在中國食品商務研究院研究員朱丹蓬看來，業績陷入困境之時可口可樂可以通過縮減成本來補貼“家用”，但是比起“節流”，“開源”對於可口可樂的實際意義更大。朱丹蓬也介紹，目前可口可樂推陳出新的速度在不斷加快，例如下半年在中國市場引進了即飲咖啡産品，在美國推出了高端牛奶産品，這些多元化舉措也在一定程度上衝抵了碳酸飲料銷量下滑所帶來的虧損。

　　按照可口可樂董事長兼首席執行官穆泰康的介紹，可口可樂未來將發力不含汽飲料品類，諸如果汁、果汁飲料等，此外還將增加對含乳飲料的投入。同時可口可樂將利用和綠色咖啡、怪獸飲料等公司的合作模式以及列入目標的並購項目，以強化在關鍵品類裏的增長。

　　中國市場難受影響

　　依據可口可樂的計劃，緊縮成本和多元化戰略將同步進行，業內人士判斷，就裁員計劃而言，最先遭殃的應是營收表現較差的區域板塊，而中國市場由於增長動力強勁，或能暫時逃脫被裁命運。

　　上述可口可樂中國公司人士向北京商報記者介紹，中國市場在運營、增速以及産品線分佈等多方面在全球區域板塊中保持領先地位，目前成為可口可樂全球利潤的重要增長點。以今年為例，可口可樂在中國市場推出怡泉+C檸檬汽水産品，年內已超額完成銷售任務，10月推出的喬雅咖啡也有較好的市場表現。

　　可口可樂在其半年報中提到，中國市場的業務表現搶眼，二季度該板塊的業務增長達到了9%，遠高於全球業務增幅水準，其中可口可樂等碳酸飲料市場的增幅也高達10%，而這也抵消了北美銷量持平給可口可樂帶來的影響。可口可樂2013年財報也顯示，歐亞大陸和非洲板塊銷量增速為7%；亞太市場增長5%；拉美板塊為1%；北美板塊不增不減；歐洲板塊下降了1%。

　　朱丹蓬認為，裁員帶來的組織架構調整多少會波及到中國公司的少數部門，但是中國市場在可口可樂全球業務中屬於新興板塊，具有規模和利潤的支撐，所以受到的影響會微乎其微。“按照可口可樂的規劃，2012-2014年該公司在華投資就要達到40億美元，可口可樂對於中國市場的投入會只增不減，而裁員重災區則會是增長乏力的歐洲和北美傳統市場。”北京商報記者 齊琳 阿茹汗/文 王飛/製表