東鵬飲料逆市擴張
- 發佈時間：2014-12-24 14:31:27 來源：羊城晚報 責任編輯：羅伯特
羊城晚報訊 記者劉勇報道：打著“同樣的品質，零售價只有別人一半”的旗號，來自廣東的東鵬特飲作為一匹黑馬殺入了競爭異常激烈的功能飲料市場。日前，總投資11.6億元的東鵬飲料安徽滁州生産基地正式對外宣佈開業投産，這是繼廣東增城、東莞之後，東鵬飲料在全國的第三個生産基地，加上在建的重慶生産基地，其已邁出了佈局全國市場的步伐。
近兩年來，全國食品飲料行業迎來增速放緩甚至下滑的“新常態”。即飲茶飲料、碳酸飲料、冰糖雪梨果味飲料等曾經風靡的飲料品類出現了發展瓶頸，相對來説，功能飲料、蛋白飲料等領域增長依然不低。
2009年，來自深圳的品牌東鵬特飲打著“同樣的品質，零售價只有別人一半”的旗號，作為一匹黑馬殺入了競爭異常激烈的功能飲料市場，價格上的差異化使其迅速贏得了紅牛尚未佔領的中低端市場。去年以來，東鵬特飲以100%的年增長率創下了華南銷售支數第一的市場業績，成為全國能量飲料的第二品牌。
“功能飲料的目標受眾更集中、更小眾，最主要是一些年輕受眾。”東鵬飲料總經理林木港在接受羊城晚報記者採訪時表示，安徽工廠滿産後可實現年産55萬噸飲料40億元産值。選擇在安徽建廠，將充分利用大華東市場，以此作為進軍全國市場的突破口，並細化市場。明年的戰略是進軍西南、西北和華北市場。
