空調業淡季熱鬧競爭激烈
- 發佈時間：2014-12-24 06:35:51 來源：廣州日報 責任編輯：羅伯特
明年將面臨挑戰 行業急需轉型升級
廣州日報訊 （記者張毓）儘管現在是一年中的淡季，空調行業卻比旺季時似乎還要熱鬧些，價格戰再起，口水戰紛飛，品牌戰加劇，不僅龍頭企業積極投身其中，其他企業也不甘寂寞。昨日，志高空調宣佈簽約著名影星成龍擔任代言人，並啟動向高端轉型的全新品牌戰略。行業人士指出，在房地産市場調整和庫存增長壓力下，2015冷年空調行業面臨轉型升級挑戰，企業競爭將更加激烈。
行業庫存增加
持續了一個多月的志高空調形象代言人選秀昨日終於揭曉，國際影星成龍正式攜手志高。家電行業請明星代言並非新鮮事，但有意思的是，此時距離成龍卸任“空調一哥”格力形象代言人的身份剛好一年，志高此舉似乎別有用意。而志高控股董事局主席李興浩昨日則宣稱，要借首次聘請明星代言推動品牌向高端轉型，拓展國內國際市場，實現衝刺家電業千億級俱樂部的目標。
從整個家電行業來看，空調業在目前的市場寒冬下可謂“一枝獨秀”，也成為企業看好市場的信心所在。中怡康監測數據顯示，今年上半年國內空調市場零售額同比增長11.1%，與此同時，彩電、冰箱、洗衣機卻呈現不同程度的下滑。事實上，除了白電企業的不斷加碼外，包括創維等黑電企業都把尋求新增長點的目光轉向了空調市場。
不過，空調行業的寒意也正在顯現。中國家用電器協會理事長姜風指出，雖然今年空調生産銷售都取得了一定的增長，但在房地産市場調整仍未結束以及行業庫存增長等壓力下，2015冷年將面臨很大挑戰，行業急需轉型升級。
就在2015冷年開啟之際，空調老大格力率先打出價格戰的旗號，美的、海爾以及其他中小品牌紛紛跟進。
國泰君安證券分析認為，儘管有價格戰的拉動，但10月數據表明空調內銷整體增長壓力仍舊較大，需求難以再度恢復到 2013年下半年至 2014年一季度的雙位數增長，不過出口形勢正在逐步改善。而從企業層面來看，格力的強勢擴張對競爭對手特別是二線品牌帶來了巨大的挑戰。
價格戰導致行業失去理性
在昨日簽約現場，志高空調副董事長黃興科也對“一些行業領軍人物挑起的價格戰”進行了抨擊，他表示，這種為追求市場份額的價格戰、概念戰失去了行業底線，企業紛紛參戰，導致“空調行業失去了理性”。
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