沈璇 馮修竹

　　本刊日前推出的兩大主題活動：馬年金幣搶拍和“交行·搶名家楹聯墨寶過大年”活動均設有微拍環節。一個是在1月5日至9日；一個是在1月28日至29日。可以説，“大家財富”微信平臺涉足微拍領域，拉近了濱城藏友與微拍的距離，引導微友不斷體驗“大眾收藏”拍賣的樂趣與財富前景。據悉，今後“大家財富”微信平臺還將推出更多微拍活動。那麼問題來了！到底什麼是微拍？它有哪些優勢呢？“微拍”為何會一夜走紅呢？

　　動動手指即可參與微信拍賣

　　微信拍賣可以説是網路藝術品交易的進一步延伸。據悉，2013年淘寶、國美、蘇寧大張旗鼓地入駐藝術品網拍領域，夯實藝術品交易的支援系統，間接促成今年走紅的微信拍賣。

　　微信拍賣以朋友圈為依託，主要分為兩種交易模式，第一種是藝術愛好者喜愛的“曬圖”方式推送作品，買家再透過私信議價商談，屬於“私下交易”；第二種是個體用戶訂閱藝術拍賣平臺的公眾號，用戶根據平臺資訊通過回復來競價。因競價過程簡易，“微拍”自試行以來取得了不錯的成果，今年上線的“阿特姐夫日夜場”在一週內賣掉近50件作品，成交率達100%，平均成交價在3000元左右，説明瞭“小圈子”不容小覷的拍賣商機。

　　操作方便是藏友願意參與微拍的一個很重要的原因。

　　大眾收藏特性讓微拍很受寵

　　我們“微拍”有三個特點，即小名家、無底價、趣味性。小名家指拍品多為小名家之作，為避免鑒定複雜，“微拍”乾脆以當代藝術品或中青年藝術家作品作為拍品，且此類作品定價不高，適合移動終端消費，如“周周拍”的起拍價範圍從無底價到幾萬元，最多不超過十萬元，而1000元至5000元左右的拍品最受歡迎；趣味性指“微拍”體驗，“微拍”的過程其實是種體驗消費，這與網路拍賣大為不同，線上網拍基本上是把傳統拍賣的流程虛擬化，買家在固定時間登陸、競拍，反觀“微拍”，線上眼花繚亂的藝術品其實不是主要，而是賣家、買家間的互動體驗更為重要，通過評論、分享的互動豐富消費者的感情基礎，強化購買動機，過程更加隨意，也更能聚集大眾注意。

　　三大後盾為“微拍”保駕護航

　　除此之外，微信拍賣風生水起還有三個重要原因：第一，微支付發展到位，截至2013年7月，微信的國內用戶突破4億；同年8月，海外用戶已超過1億。廣大的用戶量奠定了微信支付的市場基礎，成為微支付的立足之本；第二，這幾年藝術市場的中低端購買力走強，為中低拍賣打入一劑強心針。據統計，強勁的藝術消費潮使精品釋出量減少、普品大量增加，市場關注重心遷移至中低端拍品，使價格取向較低的“微拍”得以發展；第三，微信本身強大資訊交流功能，微信構建商業的核心基礎並不是海量的資訊流，而是人流和資訊資訊流，借著平臺，用戶可根據個人重點關注的情況篩選資訊，這種半封閉式的交流方式，使資訊能更精準、有效、全面的流通。對用戶來説，朋友圈相對私密、相關手續單純，低門坎的準入條件使用戶更願意使用“微拍”。