在週末組織一場羽毛球友誼賽，用手機的運動類應用程式記錄跑步軌跡……這樣的運動方式已成為當下很多人生活的一部分。近日，《國務院關於體育産業若干意見》出臺，讓人們重新審視體育這個與人們生活與健康息息相關的領域。許多人在問，體育産業萬億級的“蛋糕”怎麼分，而更多人在關心如何將産業中好的模式推廣開來，體育産業如何真正被帶動激活。《經濟日報》記者採訪發現，線上線下的參與互動、結隊聯賽的圈子文化等“社交化”體育模式正在興起。

　　“這太有創意了，我要4套這樣的足球場，孩子們一定會喜歡。”見到北京文博會上KT足球布場的第一眼，深圳寶安區優智實驗學校董事長聶書雨就激動起來。

　　這是一個約7米長、5米寬的長方形充氣足球場，除了吸引人眼球的黃色外觀設計外，它的玩法也非常有趣。選手通過APP報名，每場“足球賽”的設定時間為3分鐘，採用1V1或2V2的形式。進球計2分，穿襠計1分，得分多者獲勝，但如果運動員帶球穿襠過人並且在球碰到場地之前控制住球，則“裁判員”可判其直接獲勝。多場比賽中，“裁判員”和“運動員”的身份還可互換。每場比賽的場次、比分和相關視頻也可通過APP終端上傳到雲端共用，實現了線上線下的聯動。

　　“只需充氣6分鐘，就可以把任何一塊平地變身足球場。”KT足球推廣者、上海恒豪文化傳播有限公司品牌總監李秀峰説，“KT足球不僅是一項運動，更是一種生活方式，讓孩子們在玩中強身健體，也讓大人在玩中享受親子互動。”據他介紹，KT足球是由前女足“國腳”劉力豪創立的一種足球運動新玩法。

　　中國青少年校園足球副主任陸煜認為，KT足球的2026計劃是校園足球的很好補充，“把社會參與、企業參與、退役運動員就業等結合起來，2026計劃是一個很好的載體平臺，對青少年足球發展起到很好的推動作用。”

　　“移動”和“互聯”是KT足球最為突出的特點，也是其易於推廣的原因所在。而另一種體育運動單車的推廣，更像在營造一種圈子文化，並在此基礎上形成了以人為“節點”的管理運作方式。

　　風雲單車俱樂部總部設在北京，目前在全國已擁有9萬多註冊會員。俱樂部活動企劃部經理趙萬波介紹説，目前俱樂部會員的年齡呈現“兩端化”趨勢，一端多為16至24歲的青年學生，一端則是退休之後的人群，他們的共同特點是可調配時間相對充足，即“有閒族”。

　　9萬多註冊會員如何進行管理？“其實會員管理也很省心。”趙萬波介紹説，“玩單車的人喜愛運動，在玩的過程中也形成了圈子文化。這其中非常熱愛且樂於組織活動的人，慢慢被大家推選為隊長。我們單車俱樂部，也是由一支支在隊長率領下的車隊所構成的。”

　　在俱樂部網站上，記者查到它共有9支活躍車隊和14支潛力車隊。每支車隊都有自己的隊名、LOGO、QQ群。趙萬波認為，這種鬆散的聯盟式組織結構，是發揮人的能動性，讓單車運動“活”起來的關鍵。