波司登品牌價值超197億元
- 發佈時間：2014-12-23 21:29:45 來源：國際商報 責任編輯：羅伯特
本報訊日前，國家質檢總局、中國品牌建設促進會聯合央視發佈2014年中國品牌價值評價結果，波司登品牌經評估品牌強度達到918.00，品牌價值達到197.49億元，位列國內紡織服裝行業第一。
在發佈活動現場，波司登董事長高德康與知名經濟學家厲以寧、ISO/TC289品牌價值評價國際標準化技術委員會主席博比教授，以及國內茅臺、格力等知名企業負責人圍繞品牌價值評價、發展品牌經濟、打造中國經濟升級版等議題進行探討。高德康認為，對於一個企業而言，品牌不僅僅意味著市場份額、更意味著生存和發展，提升品牌價值和影響力已經成為所有市場競爭者必須爭奪的制高點，波司登在提升品牌價值方面的做法為企業今後長久、健康地發展獲得了一定的主動權。
品牌價值評價工作是實施名牌發展戰略的新舉措，也是國際通行做法，對於總結我國名牌戰略實施成果、提高自主品牌國際知名度和影響力具有重要意義。近年來，波司登參照國際標準《品牌評價-品牌貨幣價值評價要求》（ISO10668）以及品牌價值評價國家標準《品牌評價多週期超額收益法》（GB/T29188-2012）的要求，建立了一套與國際接軌的品牌建設標準體系，不斷強化品牌管理工作，建立完善的《品牌管理制度》《品牌文化建設管理條例》等品牌管理體系，狠抓從品牌定位到産品定位、渠道定位、運營管理等各個環節，使品牌的表現與品牌定位相吻合，目標消費人群鎖定更正確。
波司登品牌自1992年創立至今，始終重視品牌培育、不斷提升品牌價值，發揮品牌引領作用，走出了一條民營企業實施名牌戰略的成功之路。波司登從只有8台縫紉機的村辦縫紉組發展成為全球規模最大、技術最先進的羽絨服裝生産企業，産品連續19年全國銷量遙遙領先，連續18年唯一代表中國防寒服向世界發佈流行趨勢，品牌組合市場銷售份額佔全國羽絨服市場半壁江山。通過持續樹立品牌形象，豐富品牌內涵，塑造品牌文化，波司登成為國內消費品領域唯一統攬“中國世界名牌産品”、“全國品質獎”、“中國工業大獎”的企業，名牌已成為波司登核心競爭力的最大體現。
（孫寶平應曉月）
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