傳統實體零售業陷衰退它卻選在此時開新店
- 發佈時間：2014-12-18 08:34:33 來源：今日早報 責任編輯：羅伯特
傳統實體零售業陷衰退
它卻選在此時開新店
蘇寧杭州生活廣場26日開業
引入兒童、娛樂項目，定義零售新業態
□本報記者 莊鄭悅
早報訊 近日，路過湖墅南路和文暉路交叉口、武林壹號旁的市民已經注意到，即將開業的蘇寧生活廣場店被包裝成一個巨大的、以藍色為主體、扎著金色彩帶的禮盒，格外顯眼。
昨日，蘇寧召開新聞發佈會正式對外公佈，杭州蘇寧生活廣場將於12月26日開業。該生活廣場建築面積22000平米，是蘇寧歷時3年，斥資7億元打造的杭州首家自建店。據悉，這也是蘇寧轉型網際網路零售企業後，網際網路門店模式的又一次實質性突破。
據了解，蘇寧生活廣場定義為蘇寧旗下一個單獨的建築綜合體，廣場共建8層，1—4層主力為蘇寧EXPO（超級店），其中1層部分為對外招商和蘇寧超市，3層部分為蘇寧紅孩子，5—8層則為溫莎KTV，另外還有星巴克咖啡入駐。
其中，蘇寧精選超市營業面積400平方米，主營商品2000余種，涵蓋休閒食品、主食調料、酒水飲料、家居清潔、生活日用、化粧個護等多個品類，同時包含蔬果生鮮、冷凍食品、熟食飲品等。
而紅孩子實體店佔地超過800平方米，經營母嬰食品、服裝、玩具、童車童床、奶粉、紙尿褲等在內的全品類母嬰産品，解決0-6歲寶寶家庭的育兒所需。同時，紅孩子實體店將設置兒童互動體驗空間，為母嬰人群打造集試用體驗、親子互動、早教中心於一體的一站式購物體驗。
蘇寧自己的蘇寧EXPO只佔8000平方米，連總面積的二分之一都不到。
近幾年，由於傳統實體零售行業在電商日趨強大後逐漸蕭條，許多大型購物中心都開始業態調整。在電商的衝擊下，經營者面臨兩難困境，一方面增加體驗式消費如娛樂餐飲這類業態，卻容易令租金拉低，另一方面不增加該類業態，人流、出租率又將難以保證。
“把兒童、娛樂等目的性消費較強且電商不容易替代的業態面積增加，零售加入有特色、精品的品牌商家，同時加入文化元素，主題更加明確和細分，真正實現第三生活空間，以抗擊零售百貨業的衰退。”有業界專家指出，蘇寧此次加入了紅孩子、溫莎KTV等也都是為了適應變化而進行了不同程度的調整和改革。
另外，蘇寧浙江省第一家自建店落戶湖州，蘇寧杭州生活廣場則為第二家。
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