近日發佈的全國紅木製品市場景氣指數和中國紅木進口綜合價格指數均顯示，紅木製品的消費力和價格再度回落，陷入疲軟狀態。起源於上世紀80年代的深圳紅木文化産業，與服裝、五金、電子等深圳傳統産業一樣是整個製造業不可分割的一部分，目前，深圳已雲集了上百家紅木傢具企業，是國內市場重要的投資收藏客源地。但這些企業如今同樣面臨産品同質化嚴重、外地競爭加劇的困境，正尋求突圍路徑。

　　記者了解到，為迎合市場消費群體的變化，深圳已經有企業開始在傳統的基礎上敢於突破，設計出具有現代元素的“新中式”紅木傢具。業內人士指出，在今年紅木消費不景氣的情況下，企業更應潛心研究消費者動態，敢於創新、以質取勝。

　　出貨量較去年下降三成

　　今年以來，紅木市場景氣指數暴跌，雖然在許多消費者眼中紅木市場難以捉摸，但事實上這個市場對環境的變化極其敏感。“今年紅木傢具消費市場比較淡，除了紅木原材料的價格以外，還受國家大環境變化的影響。”深圳市瀚晟堂紅木傢具有限公司執行董事呂榮裕向記者坦言，目前傢具市場已經比較飽和了，且同質化嚴重，必須尋求突破。

　　“因為原材料不斷在漲，人工及店面費用也在增加，企業成本壓力加大。”一位紅木市場觀察人士透露。不止一位經營人士總結説，目前紅木傢具半成品為了迅速出貨，價格都只好稍微下降一點，但市場的出貨量反而比去年同期下降了30%。

　　此外，同質化競爭嚴重也是困擾著不少企業。記者在多家家居賣場看到，紅木傢具産品的同質化傾向較為嚴重，不少家居産品在款式及功能上重合度較高。一位經銷商直言，紅木傢具主要走高端路線，收藏價值較高，所以不太會考慮低端市場。然而，在呂榮裕看來，儘管傳統紅木走的是高端路線，但也要研究消費趨勢，不斷推陳出新，適應消費觀念的轉變。

　　“迎合中高端階層需求”

　　在紅木消費市場低迷的情況下，瀚晟堂紅木依然保持小幅增長，呂榮裕告訴記者，這得益於他們觀念的轉變和産品的更新換代。“70後、80後如今佔紅木消費很大的比例，這個群體很重視産品的時尚及性能，因此每年要有30%—40%的産品更新。”呂榮裕告訴記者，這一新興消費群體更加傾向高端定制家居、智慧家居、低碳家居，對於傳統的紅木傢具，其購買欲相對較低，因此，“新中式”紅木傢具有了其市場空間。

　　與很多知名的紅木傢具品牌相比，瀚晟堂紅木的産品風格都顯得有點不同。呂榮裕介紹，傳統紅木一般生産單件産品，很難做配套，而新中式則可以考慮設計全套傢具。除此以外，新中式紅木傢具在設計上適當減去一些繁複的雕花，成本也會較古典紅木傢具低，因此價格更能迎合中高端階層的消費需求。而新中式傢具拋棄了古代紅木傢具的中規中矩、古舊之形制，在中國傳統風格中糅合了現代時尚元素，更受年輕人的歡迎。呂榮裕告訴記者，其新中式紅木傢具銷往全國二十多個城市，而在深圳地區的銷量排名前五，“深圳人更追求時尚，市場空間可觀。”他還表示，新中式紅木傢具將成未來紅木傢具消費的新趨勢。

　　目前市場上已有不少企業開始跟風，紛紛研發新中式紅木傢具，可呂榮裕在考察中也發現，傳統紅木傢具想轉型升級還存在一些困難，“他們的管理生産模式和我們都很不一樣。”而更為關鍵的是，轉型升級必須首先敢於突破傳統觀念，而不能盲目跟風。

　　南方日報記者 卓泳

　　週刊統籌：劉勇 曲廣寧