直銷業尋求與電子商務融合發展
- 發佈時間：2014-12-16 00:29:20 來源：中華工商時報 責任編輯：羅伯特
【本報北京訊】北京大學中國直銷行業發展研究中心副主任楊謙教授近日在直銷行業研討會上坦言：“電子商務的發展使得直銷行業引以為傲的個人低成本創業、自由機會、關係行銷等商業模式不再具有競爭優勢。”
網際網路及電子商務的迅猛發展，正在改變商業流通的結構，快消品的供應鏈重組模式不斷更新，消費者被越來越多地吸引到線上。今年雙十一阿里巴巴創造了一天高達571億元的成交紀錄。與此同時，傳統零售業則是另一番景象，實體店舖頻現關店潮。
儘管直銷是最早呈現出網路狀、最早重視社交和人際關係的行業之一，但是飛速發展的技術引起的商業模式變革依然讓直銷企業感受到巨大壓力。對商業業態融合發展的趨勢給監管帶來的影響，也正在引起有關政府部門的重視。
楊謙認為，應樹立網際網路戰略思維，以數據挖掘、異業聯盟、社交連接、娛樂行銷思維，去提升企業的競爭力，構築新的商業生態。
越來越多的直銷企業意識到，與電子商務融合發展是直銷企業的重要出路。安利（中國）日用品有限公司總裁黃德蔭説，直銷靠的是口口相傳，微信、QQ、微網志這些社交媒體可以擴大行銷人員的社交邊界。此外，網際網路還直接改變了直銷行業的傳統業務形態，使直銷人員從“推銷”躍進到“行銷”。
- 股票名稱 最新價 漲跌幅
