飛入紐約第五大道的“中國鳳凰”
- 發佈時間：2014-12-12 15:31:43 來源：新民晚報 責任編輯：羅伯特
12月5日11點58分，紐約第五大道585號，一家面積400多平方米、裝修得金碧輝煌的店舖拉開了神秘的帷幕。碩大的拼音字母“LAO FENG XIANG”和標誌性的金黃色LOGO，讓不少圍觀的華人眼前一亮：“老鳳祥！”
對，這就是老鳳祥紐約旗艦店。特意選擇“威武”的日期、“威武”的時間開業，除了討個好口彩之外，老鳳祥也是想將民俗文化帶給世界。作為內地第一家將門店開到國外的首飾企業，老鳳祥用自己的雄心和膽略，又一次吹響了國內品牌走上國際的號角。
從民族化到全球化
從民族化、國際化到全球化，十多年來老鳳祥的這段道路，可謂走得風生水起。
“立足上海、輻射全國、走向世界”，是石力華總經理提出的“老鳳祥的中國夢”，亦是對企業的要求和定位。作為創始於上海的老字號，老鳳祥目前已覆蓋全國31個省市自治區，其銷售額和品牌影響力在全國名列前茅——十二字“中國夢”的前八個字，老鳳祥已完成得很好。連續8年，老鳳祥派員參加美國拉斯維加斯珠寶展，既吸收全球前沿理念，也在國際市場上亮相，進行洽談合作。隨後，老鳳祥香港珠寶有限公司成立，為企業的國際化打下基礎、打開平臺。老鳳祥還曾經與義大利頂級首飾企業進行合作，積累經驗。
民族品牌走向世界
終於，2012年老鳳祥在澳大利亞雪梨著名的高端商圈卡斯特羅福街上，開出了第一家海外門店，打響了海外開店的第一炮。在産品選擇上，老鳳祥既堅持“民族的就是世界的”，又針對當地市場進行微調。比如，歐美人體型高大，喜歡誇張艷麗的首飾，小巧玲瓏型的設計可能就不太合適。兩年來，這家店銷售穩定，非常受當地的歡迎，豎起了老鳳祥國際化的旗幟。
而今年老鳳祥在紐約開出的門店，過程也頗具玩味。起初，企業用多種方式運營該店，但最後，為更加精心地做好這家門店，企業決定自營，自派懂英語的設計、銷售人才進駐紐約，又在當地招收了不少本土營業員，讓老外為中國人打工。石力華總經理説：“老鳳祥不是去挂廣告牌，老鳳祥是去做一個店舖，在紐約第五大道上，開出老鳳祥的銀樓，它不僅僅是老鳳祥的驕傲，也是中華民族的驕傲。因為這個代表中國、上海，代表著我們的中華民族品牌，終於有勇氣也有能力擠入世界一流品牌的陣營當中。”
辛矣
老鳳祥證券代碼
600612.SH900905.SH
本欄目由“老鳳祥”傾情呈現本期顧問：
上海老鳳祥有限公司首席發言人 王恩生
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