■金融行業記者 陳丹淳 通訊員 楊艷鑫 胡 靖

　　核心提示

　　文化管理是企業管理的最高境界。如今的中國農業銀行深圳市分行（以下簡稱“深圳農行”）迎來了一個“綠”意盎然、生機勃勃的企業文化新時代。

　　深圳農行在全國金融業內首創的企業社會責任品牌——“GoGreen綠色農行”從文化管理的角度出發，凝練出新時期最具深圳農行特色的企業精神——創新、專業、包容、穩健、卓越。應運而生的2014年深圳農行首屆“企業文化季”詮釋了一個值得信賴和期待的品牌所蘊含的嶄新文化氣象。

　　近年來，深圳農行以環保型、友好型、節約型的“GoGreen綠色農行”為宣傳重點，圍繞“品牌形象、公益活動、文化行銷”三大主線，將企業文化、社會責任、業務發展相結合，傳達“低碳、樂活、公益”的核心理念，通過品牌化、系列化地持續打造注入更豐富的內涵。如今，“GoGreen綠色農行”已經成為了深圳金融行業內一道亮麗的風景線，在市民間具有較大影響力。

　　今年，深圳農行首屆“企業文化季”隆重啟幕，通過開辦企業文化展、成立“深圳農行讀書會”、舉辦第四屆“GoGreen綠色音樂會”、組織第二屆“一本書的意義”活動、推出城市農夫綠色環保系列活動、開展讀書月系列活動等十項品牌推廣活動，推動深圳人文建設，營造書香文化。

　　“企業文化季”將成為農行每年“重頭戲”。這是深圳農行依靠頂層設計和系統思考，通過“建設一流現代商業銀行”的企業願景引領全體員工，通過“六位一體”的戰略架構變革業務模式，通過推動“兩個方面”的轉型創造競爭優勢，在傳承企業優秀歷史文化基因的基礎上，提煉出新的價值觀念和精神指引。

　　深圳農行在“企業文化季”中深植 “五種精神”，傳遞“五種理念”，踐行“八大文化”，以實際行動為“建設現代一流商業銀行”的共同願景貢獻新的力量，在千帆競渡的同業較量中刻下新的出發位置。

　　領導幹部談文化、企業文化展、綠色音樂會、讀書月系列活動、成立“深圳農行讀書會”、“愛蓮説”硬筆書法暨微言錦句作品徵集、參加“為愛奔跑”山地馬拉松賽、青年志願者徒步活動、“班後小講堂”活動、“城市農夫”有機種植活動……今年10-12月深圳農行舉辦首屆“企業文化季”，圍繞 “綠色改變生活、文化提升品質”這一主題，開展豐富多樣、精彩豐呈的活動。

　　深圳農行將每年舉行“企業文化季”，致力全面推進企業文化深植工作，營造濃厚的企業文化氛圍。“企業文化季”是對深圳農行新時期企業精神的精彩詮釋，體現了全行員工的氣質風貌和職業追求，凸顯了農行品牌文化的嶄新氣象。

　　書香文化

　　讀書月活動助力學習型城市建設

　　深圳農行持續推動城市人文建設，營造書香文化，鼓勵市民閱讀，形成“文化自覺”。今年，深圳讀書月活動已連續舉辦15屆，秉承營造書香社會、實現市民文化權利、提升市民素質的宗旨，已經成為深入市民日常生活的文化盛典，越來越多的個人和企業加入其中，助力建設學習型城市。深圳農行多年來持續支援“深圳讀書月”活動，在讀書月期間舉辦“溫馨讀書夜”、支援“十大好書評選”、“一本書的意義”公益項目等主題活動，讓深圳讀書月錦上添花。

　　深圳農行以深圳第十五屆讀書月為契機，全程支援讀書月特別活動——“溫馨閱讀夜”。農行深圳分行副行長張大寶出席“溫馨閱讀夜”啟動儀式，並代表農行深圳分行與深圳出版發行集團公司簽署戰略合作協議。啟動儀式上，同時，該行還全程支援讀書月“十大好書”評選。深圳讀書月“年度十大好書”評選是國內最具含金量和影響力的圖書評獎活動之一，也成為了市民選購圖書的風向標。農行深圳分行支援“年度十大好書”評選，冠名深圳書城“每月薦書榜”項目，助推文化事業發展。

　　深圳農行內部成立了“深圳農行讀書會”，並加入“深圳市閱讀聯合會”。作為深圳文化産業的積極推動者，為打造文化農行，建設學習型組織，培育學習型員工，形成愛讀書、讀好書的氛圍，深圳分行成立“深圳農行讀書會”組織，並以單位名義加入“深圳市閱讀聯合會”，成為聯合會副會長單位。在“溫馨閱讀夜”的啟動儀式上，深圳農行副行長張大寶表示：“我們希望通過參加讀書月的活動，正式加入讀書聯合會，促進我們企業文化的建設。文化競爭力也是企業的一種核心競爭力。我們也希望依託這個平臺，和廣大市民及社會各界，以書為媒，以書結緣，以書交友，共同交流共同成長。”深圳農行明星員工、登山英雄張梁還在中心書城舉辦了登山講座，與市民分享登山經歷，傳播農行人超越夢想、永不止步的精神。截至本週日，市民都可以到中心書城觀看深圳農行品牌形象展及張梁登山攝影作品展。

　　此外，該行還組織了開展班後小講堂系列之“悅讀·沙龍”活動，邀請嘉賓進行話題分享，與行內員工及市民分享讀書心得；開展以讀書為主題的系列文化活動，如邀請名家講座、讀書心得徵文比賽、圖書交換大會、建立圖書館（圖書角）。讀書月期間，市民通過關注“中國農業銀行深圳分行”官方微網志，轉發讀書月活動置頂微網志，獲得深圳農行送出的購書券。

　　環保體驗

　　“城市農夫”收穫親子樂活

　　在環保公益方面，2014年深圳農行繼續深化“GoGreen綠色農行”企業社會責任品牌，開展以“城市農夫”為主題的綠色環保系列活動，延續“綠色”風格，傳達深圳農行樂活、公益、低碳的核心理念，倡導市民積極參與。“城市農夫”系列活動活動覆蓋全年，主要包括親子種植營、陽臺種植大賽、有機收穫之旅。

　　此前舉行的親子種植營鼓勵父母攜子女參加，前往市區的綠植營地，了解綠植及環保知識，親手栽種綠植。市民通過深圳農行官方微網志以及行內員工、支行組織報名參與親子種植營活動。活動分批進行，每批都有來自不同區域的客戶和市民參加。當時還是炎炎夏日，但高溫也不能阻擋大家的熱情。在鋼筋水泥的城市之外，大家找到了綠色生活的新定義，家長和孩子們之間有了一次很好的互動。這也是教育孩子懂得珍惜綠色生活環境的一次有益體驗。

　　陽臺種植大賽別開生面。深圳農行徵集市民參與種植知識培訓，並給他們發放種子在自家陽臺培育植物，最後將栽種的成熟綠植成果進行評比。深圳農行官方微網志發佈陽臺種植大賽召集令，活動口號為“你是我的菜”，由網友配發自己與最心愛之人或物的照片進行轉發，再轉發數靠前者獲得大賽的參與資格，參加由深圳農行組織的現場培訓，由專業老師講授栽培知識。活動採取微網志平臺與粉絲進行互動，以活躍粉絲的再次傳播擴大活動的影響力，提高參與度，讓沒有時間專程參加戶外活動的市民可以在家中進行參與。通過網路互動，在親子種植營活動的基礎上進一步擴大了綠色環保活動的參與度。

　　有機收穫之旅將於12月中下旬舉行，組織親子家庭客戶前往郊外菜園採摘果蔬，現場野炊做飯，體驗綠色生活方式，傳播環保理念。

　　愛心“傳閱”

　　“一本書的意義” 讓一本書更有意義

　　用愛心把閱讀的快樂傳遞給更多貧困兒童，與他們分享學習的資源和樂趣。這就是“一本書的意義”公益活動的意義。深圳農行已經第二次組織這個關愛弱勢群體的公益活動。市民只要持5本除教科書、雜誌以外的舊書就可兌換10元深圳中心書城或南山書城購書券，或者按照1：1與其他人進行舊書交換。回收的書籍將由深圳農行代為整理後送至山區學校，讓那些生活在閱讀資源極為匱乏地方的孩子，也能享受到閱讀的樂趣，並從閱讀當中學到更多的知識，為他們提供更多的學習機會與資源。在11月下旬，深圳農行在中心書城北臺階陸續舉辦“一本書的意義”活動，吸引了許多市民前往現場進行捐書換書。截止活動結束，共收集到市民捐書達4085本。

　　據悉，深圳農行在2012年組織的“一本書的意義”活動得到熱烈的反響。活動整體歷時5個月，在深圳各地社區舉行77場現場捐書活動。大批市民踴躍參與到這項慈善公益活動中來，為邊遠山區的孩子送去愛心。

　　“一本書，在我們手裏也許只是閒置，但它可能改變一個山區孩子的人生觀和命運。” 深圳農行希望能夠有更多的人參與到這個有意義的活動當中，幾本舊書，一個小小的舉動，就能夠幫助更多的夢想。

　　視聽盛宴

　　“GoGreen綠色音樂會”創新演繹環保

　　在民謠的路上，遇見最初的自己。當民謠唱響，你倣若回到青春激揚的歲月，突然有了放聲吶喊的衝動，甚至熱淚盈眶。深圳農行“GoGreen綠色音樂會”之《民謠在路上》，用民謠帶你找到最初的夢想。

　　深圳農行把質樸的民謠與綠色、低碳、環保理念相結合，形式既時尚又創新。11月20日晚，2014年深圳農行第四屆“GoGreen綠色音樂會”之《民謠在路上》在深圳音樂廳舉行。為提倡綠色環保、支援低碳公益事業，本次“GoGreen綠色音樂會”通過微信、微網志渠道進行搶票。很多搶到票的市民早早來到現場，通過掃描二維碼的方式取票入場。農行將低碳環保理念融入到品牌經營理念之中，並向市民積極倡導。

　　在場許多觀眾不由自主的打著節拍哼唱，有觀眾感嘆道：“綠色它既是一種生活，也是一種心態。我們聽著民謠尋找那種專屬童年的感覺，其實也是希望回歸那種最原始最質樸的心態，這無疑就是一種‘綠色’。”在音樂會上，十三月唱片總監製盧中強更是有感而發，他認為農行在品牌理念上具有創新精神，感謝農行能支援民謠音樂，給予原創音樂更大的傳播空間。

　　自2011年開始，深圳農行每年都會舉辦“GoGreen綠色音樂會”。深圳農行聯合深圳電臺“飛揚971”，將音樂人的創作、年輕人的夢想和低碳理念相融合，通過音樂的形式來傳播綠色環保理念。《民謠在路上》創立於2009年，以其精準鎖定民謠的音樂類型和特有的人文情懷及原創民謠贏得了觀眾的喜愛。此次音樂會上，文藝歌手鐘立風、遊吟歌者王梵瑞、民謠詩人馬條等著名民謠藝人放聲歌唱，讓在場的四百多名聽眾全情投入，享受到了一場視聽盛宴，跟隨著民謠的節奏進入了一個屬於音樂的純粹空間。

　　深圳農行在為市民提供優質的金融服務的同時一直致力於推動綠色事業的發展。“GoGreen綠色音樂會”以新穎的方式將環保與音樂結合，讓市民在欣賞音樂的同時潛移默化的感受到了綠色環保的力量。“GoGreen綠色音樂會”獲得了市民及媒體的普遍讚譽，成為了深圳農行公益環保活動的一大特色和亮點。

　　用音樂詮釋公益，倡導樂活生活態度。深圳農行支援原創音樂，支援低碳公益事業，帶動整個城市的綠色環保與音樂夢想。