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電商主打“雙十二” 實體店瞄準聖誕季

  • 發佈時間:2014-12-10 07:20:00  來源:中國經濟網  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  當“人造節”遇上“西方節”,又是一場“腥風血雨”的商家促銷肉搏。“雙十一”和“黑色星期五”剛走,“雙十二”接踵而來,各大電商蓄勢待發,喊出了“全民瘋搶”口號,打造全民年終購物盛宴。與線上“雙十二”硝煙瀰漫相比,實體店走出了親民路線,紛紛主打聖誕狂歡季,耶誕節日氣氛濃烈。“剁手族”還未從“雙十一”中痊癒,又將“被”過節。昨天,接受記者採訪的多數市民表示,節日要過,但更會理性消費。

  電商:

  “雙十二”將打響年終收官戰

  記者昨天登錄各大電商網站看到,淘寶、京東、亞馬遜、蘇寧易購等電商平臺早早拉開了“雙十二”促銷帷幕。

  淘寶作為“雙十二”一大主戰場,早已挂出了倒計時提醒和攻略指引,“1212萬能攻略”簡單易懂幫助買家玩轉“雙十二”瘋搶。今年“雙十二”不僅延續“雙十一”的全場五折活動,還推出了購物券、萬能寶箱、每日一瘋等新玩法,可謂是花樣百齣。其中,12月1日-12月12日是“1212心願專輯”,即將購物清單分享給5個好友,可獲得5元1212購物券;12月12日當天推出“三波購物券犒勞剁手黨”;12月8日-12日,買家可參與“砸彩蛋贏購物券”遊戲,逛逛手機淘寶網有機會獲得萬能寶箱,萬能寶箱將隨機發送1212購物券共20億元和500萬份流量包等。

  除了淘寶,另一大電商巨頭京東火藥味不減,在12月1日-12月12日期間推出了各種商品“滿即減”優惠外,在12月10日-12日還送上三重好禮,分別是自營全場跨品類每滿400減80、滿1212元免息分期、京東網銀支付送紅包抽ipad。

  蘇寧易購也不甘示弱,打出了“1212時光盛典”的狂歡節主題,官網也同樣挂出了倒計時和攻略,時間軸清晰呈現了活動優惠內容和進度。亞馬遜推出有“愛”的“雙十二”促銷優惠,喊出“愛上亞馬遜爆款低值1折”的口號。

  業內人士認為,今年各大電商的“雙十二”將很難超越“雙十一”業績表現,從天貓創下“雙十一”571億的鉅額業績來看,消費者的線上購買力已經被“榨幹”,再加上耶誕節、元旦節、春節將近,消費者就更難把所有火力集中在“雙十二”當天。

  實體店:

  注重購物體驗,營造聖誕氣氛

  記者走訪各大商圈和商場發現,實體店的年終促銷大戰與“人造節”無絲毫關係,而是瞄準了每年一度的西方傳統節日—耶誕節,年底促銷衝刺打出了親情溫馨牌,重視客戶體驗,店內店外以聖誕裝飾佈置,橫幅海報的聖誕元素突出,耶誕節日氣氛濃烈。

  商圈綜合體在深圳遍地開花,成為市民逛街購物休閒的不二之選。據業內人士透露,早在11月,各大綜合體已提前做好了聖誕促銷方案。萬象城以“時光魅力”為主題,店外廣場上以萬象時光城堡為裝飾造型,主打“皇家宮廷聖誕”體驗,店內打折力度不減。皇庭廣場以聖誕亮燈儀式啟動了聖誕狂歡季促銷活動,推出皇庭會會員享奢侈品專場5折、餐飲5折、1元搶購IPHONE6等活動吸引市民。

  世紀會購物中心負責人告訴記者,各大綜合體在聖誕佈置裝飾上的花費是一筆大的開支。與線上“雙十二”不同,綜合體商家主要是通過營造聖誕氣氛,同時配合打折促銷活動來吸引消費者,為消費者提供購物、餐飲、娛樂等“一站式”服務,重視消費者體驗,從而拉動年終大促業績。

  “剁手族”:

  將“綁住手腳”

  近日,支付寶發佈的“十年全民帳單”,小夥伴們紛紛在微信朋友圈曬出了自己的帳單,驚呼“不敢直視,太敗家了”。

  一邊驚呼敗家,一邊關注“雙十二”的電商促銷資訊,幾位“剁手族”們向記者表示,經歷“雙十一”的血拼,“雙十二”將會有所收斂。

  福田的林女士告訴記者,她在“雙十一”一家淘寶店內購買了三件衣服,由於快遞爆倉,衣服郵寄到家已過了大半個月,還出現顏色和碼數郵寄錯誤的問題,經歷了一番折騰,“雙十一”的購物體驗給她留下了不好的印象。她説,在“雙十二”將更加謹慎網購。

  “與其過毫無意義的‘雙十二’,還不如省下錢來和家人一起過個溫馨的聖誕夜。”有五年網購經驗的趙先生告訴記者,自己對“雙十一”、“雙十二”的洗腦式狂歡已經更為理性,只在網上買有需要的東西,不會盲目跟風過節,更願意把時間花在陪家人上。

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