尤金D.謝斐教授等認為，一般情況下消費者更願意接受發達國家的商品，而不是發展中國家的農業品牌。但並非所有人都同意這種説法，托馬斯·克倫威爾質疑道，“農産品是一種天然産品，它的品質好壞更多取決於氣候、土質、有機生産方式等自然因素，而與其所處國家的發展水準幾乎沒有關係。”此外，賈菲教授表示儘管與工業品相比，農産品更難創出品牌，但仍然也有很多由發展中國家打造出農業品牌的成功案例，巴西咖啡和該國的葡萄酒廣告就是很好的例證，這些品牌為國家形象做出了積極貢獻。

　　巴西擁有發展中國家最先進的農業品牌推介工程之一。除了推廣咖啡，巴西還為牛肉、水果、雞肉和葡萄酒量身打造了一系列推廣計劃，許多農産品還出口到了其他發展中國家。羅查介紹，“俄羅斯是巴西豬肉的主要買家，埃及是巴西鮮牛肉的主要進口國，中東是巴西禽肉和糖的最大市場，阿爾及利亞是巴西乳製品的主要買家，中國是巴西大豆的最大進口國，而伊朗是巴西玉米的主要市場。

　　克裏斯塔服務於發展中國家客戶，幫助他們掌握農業品牌智慧財産權。她説，“發展中國家品牌農業發展的制約因素之一，就是他們對於公司商標的註冊和認證監管體制是否完備。”為了打造出蒙古羊絨這一區域品牌，克裏斯塔所在的彌敦道協會幫助蒙古國起草了一份允許公司註冊地理標誌的法案。克裏斯塔補充道，“我們幫助他們檢測出蒙古羊絨的特性。我們首先在蒙古註冊商標，因為要打造成世界品牌；然後我們圍繞這一定位開展品牌宣傳活動。這雖然不便宜，但還可以接受。”

　　托馬斯·克倫威爾認為基於國家的農業品牌可以幫助建立國與國之間的親密聯繫，埃及棉、斯里蘭卡茶葉、宏都拉斯的羅非魚、中美洲和南美洲的鮮花都是很好的例證，他説，“一個知名度高、品牌鮮明的農産品對樹立國家形象有很大幫助。”他説，“除了打擊毒品恐怖主義和犯罪外，哥倫比亞咖啡幾乎是唯一可以使全球大多數人正面聯想起哥倫比亞的東西了，可見農業品牌對國家形象的建構作用。”

　　但是，農業品牌對國家形象的作用也可能有負面影響。克倫威爾補充説，“蘇丹是非洲面積最大的國家，尼羅河的大小支流在此孕育出了廣闊肥沃的土地。它靠近土地貧瘠的阿拉伯灣，那裏石油經濟強大但大多數食物都需要依賴進口。目前，蘇丹僅有糖和阿拉伯樹膠樹膠為人熟知。通過規劃和激勵機制，蘇丹可以變身為本區域的“米袋子”和“菜籃子”。如果一個發展中國家的形象與農産品聯繫過於緊密，可能會使其後期從農業國家到科技發達國家的轉型之路走得較為艱難。

　　（文章來自Emergingnationsculti-vateagriculturalbrands。原作者Ran-dallFrost，Brandchannel，李文博譯）