根據統計資料顯示，中國是世界上紅酒消費增長最快的市場。巨大的消費市場，廣闊的市場前景使得越來越多的投資人進入到紅酒領域，進口葡萄酒的競爭愈發激烈，不僅品牌品類繁多，産品品質更是魚龍混雜。與此同時，電子商務成為葡萄酒銷售的重要渠道。

　　紅酒産業處於發展期

　　近年來，中國紅酒消費量快速增長，據國際葡萄園及葡萄酒組織統計顯示，2013年中國成為全球第五大紅酒消費國。而根據財富品質研究院發佈的《2013中國高端紅酒報告》顯示，近十年，中國每人平均紅酒消費量一直持續上升，從2002年的0.25升/人擴大到2012年的1.31升/人，翻了5倍多。但是，與歐盟、美國等紅酒文化濃郁的國家相比，我國的每人平均紅酒消費量仍然較低，紅酒市場在整個酒類市場所佔的比重較小。由此可見，中國紅酒市場具有巨大的市場潛力。

　　拉菲羅斯柴爾德集團出口部總監MichelNégrier在接受記者採訪時表示，中國特有的文化與飲食習慣也為葡萄酒市場提供了巨大的發展空間。“同法國一樣，中國人也非常愛好美食，愛好美酒。以拉菲凱薩天堂古堡為例，它不僅適合搭配西餐，也適合搭配中餐。人們可以約上朋友，在分享美食時，分享美酒。”

　　競爭加劇價格更加親民

　　伴隨中國葡萄酒市場的成長壯大，進口葡萄酒市場的競爭也愈發激烈。據遼寧省葡萄酒流通協會秘書長李騰龍介紹，從去年下半年開始到現在，全國葡萄酒的銷售額略有下降，但銷售量卻有大約12%的增幅。這表明，葡萄酒尤其是進口葡萄酒利潤成倍，甚至十幾倍、幾十倍增長的時代已經過去了，價位開始回歸理性，利潤越來越薄，更加“親民化”，逐漸步入正常軌道。

　　據Michel介紹，中國市場發展很快，越來越多的葡萄酒品牌進入中國市場，越來越多的投資人成立公司經營葡萄酒業務，希望從中分得一杯羹。“公司越多，競爭就越激烈。能在激烈的競爭中取得勝利的只有那些有長遠眼光的企業。”他説道。

　　波爾多是法國最大、同時也是全世界最著名的優質葡萄酒産區，以生産高雅耐久、風味經典、結構均衡的紅酒聞名。近幾年，來自波爾多地區其他就酒莊的葡萄酒也漸漸進入中國消費者的生活。對此，Michel指出，波爾多其他酒莊的酒受到大家的歡迎，對拉菲羅斯柴爾德集團來説不是很大的挑戰。由於拉菲很早就進入中國，在中國已經有很好的知名度，接受度高。

　　電商成重要渠道

　　隨著中國電子商務已經開始走向規模化、智慧化、産業化方向發展，越來越多的傳統企業進入電商領域，葡萄酒産業也不例外。目前，幾乎所有酒類企業都已建立起自己的電子商務平臺，直接介入網際網路行銷這一渠道，除此之外，各種酒類專營的垂直行業如也買酒、酒仙網、美酒網等也開始依靠電子商務開拓市場。

　　拉菲凱薩天堂古堡葡萄酒在中國上市已經一週年，憑藉優質的口感與極富詩意的名字，創新出一條獨具特色的品牌推廣之路，其中電子商務也是其行銷渠道之一。“中國的葡萄酒電子商務發展迅速，這主要是由於中國消費者對電子商務的信賴。我們在同電子商務的合作中，取得了很好的銷量。”Michel指出。但是在他看來，希望通過電子商務的平臺，發揮教育消費者的作用，教給消費者如何挑選、儲藏葡萄酒，如何做餐酒的搭配等，而不僅僅是銷售渠道。“也許有一天，我們也會開設一家直營電商平臺，這也是一個項目。”他説道。