蘋果戰略轉移 計劃在印度增開500家門店
- 發佈時間：2014-12-05 15:16:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
中國經濟網12月6日訊（吳菁）據印度媒體消息，美國蘋果公司決定在曾被長期忽視的印度市場展開全面行銷，計劃全國增開500家門店。此舉預示著該公司微妙的戰略轉移。
2011年，蘋果進駐印度，旗下産品並不像在中國或其他海外市場那樣佔主導地位，相反，競爭對手三星通過廉價智慧機統治了整個市場。然而，隨著蘋果iPhone銷量在大中華區呈現下降趨勢，印度逐漸成為提升iPhone的一個 重要新興市場。
“現在，一切都將改變。蘋果已經意識到印度是全球最有前途的市場之一，公司打算調整戰略佈局，加大在印行銷力度。”一位公司高層透露説。
截至今年9月，蘋果手機在印年銷量約為一百萬部手機，預計到明年九月，銷量將突破三百萬部。“隨著蘋果強大的行銷宣傳，其在印銷量將呈現穩步增長的態勢，”一位消息人士稱。
據悉，蘋果通過經銷商Ingram Micro Inc.和Redington Ltd.拓展印度市場。Redington是蘋果最大的合作夥伴，佔近70%的銷售份額，其公司負責人對蘋果新舉措並未置評。此前，蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）曾表示“多 層分銷模式確實增加了將産品推向印度市場的成本。”
目前，蘋果主力佈局德里、孟買、班加羅爾、加爾各答和欽奈等一線城市，但也發現了包括阿姆利則、莫加、哥印拜陀和那格浦爾在內的中小城市的巨大消費潛能。“我們驚訝于小城市的購買力，公司首要目標是提供更好 的産品展示，提升用戶體驗。相比大城市動輒2000平方英尺的店舖面積，小城市新門店則更袖珍，只有300-600平方英尺。”消息人士説。
蘋果的特許經營模式將由Redington牽頭推行。除去經銷商分擔的宣傳費用，蘋果還希望增加在印直接投放廣告的支出。
