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農業部:我國將探索建立農産品品牌目錄製度

  • 發佈時間:2014-12-04 09:23:00  來源:人民網  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  人民網北京12月4日電(郝帥)農業部3日舉行新聞發佈會,農業部市場與經濟資訊司司長張闔成在介紹《中國農産品品牌發展研究報告》情況時表示,加快推進農業品牌建設,已經成為轉變農業生産發展方式,推進現代農業發展的一項緊迫任務,我國也將探索建立農産品品牌目錄製度,將最有影響力、最有價值的品牌納入國家品牌目錄並定期發佈。

  張闔成表示,品牌化是衡量農業現代化水準的決定性因素,主要體現在四個方面:一是品牌對農産品消費者具有重要意義;二是品牌對農業發展方式轉變具有重要意義;三是品牌對農民增收具有重要意義;四是品牌對提高農産品的國際競爭力具有重要意義。

  他同時表示,目前我國農産品品牌起步晚、發展快、潛力大,但農産品品牌意識仍有待於增強,品牌思想體系尚未建立;許多地方政府,包括農業部門、農業企業,甚至是一些農戶還缺乏品牌發展或者是發展品牌、創建品牌的新思維、新方法和新手段,一些地方把原料當成商品賣,把土特産當成品牌賣,不同層級的商品和品牌還混雜在一起。

  我國品牌農業增長迅速,以註冊商標為代表的農産品品牌的數量增長迅速,但影響力還僅僅停留在局部和有限時期。目前農産品註冊商標從2008年的60萬件增長到了2012年的125萬件,四五年間翻了一番,數量增長很快。但是,因為起步較晚,基礎較差,很多的産品競爭力比較小,多數品牌的影響力還僅僅停留在局部地區,跨省跨區域的品牌不多,國際上知名的品牌更少,一些本來具有優勢的品牌,由於保護機制不健全,無法保持持續的影響力。

  “品牌對提高農産品的國際競爭力具有重要的意義。”張闔成説,我國是世界農業大國,不少農産品的産量和消費量都居全國第一,但是缺少一批像荷蘭花卉、辛巴威烤煙等在國際上具有競爭力的農産品品牌,不少優勢的農産品只能佔據低端的市場,無法帶來更高的溢價。因此,要研究我們國家農業的獨特性,挖掘農産品豐富的人文價值,整合國家的力量來實現頂層設計與品牌的有效組合,創造中國的國家品牌,提高農産品的國際競爭力。

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