中國經濟在經過了長達30多年的高速增長期後，當前開始進入中速增長時期， 即“新常態”發展期。在“新常態”經濟背景下，增長率將維持在7%左右。潤滑油行業作為經濟發展的晴雨錶，也同期進入了“新常態”下的低增長期。

　　在前不久舉辦的“2014中國潤滑油品産業發展高峰論壇”上，中國石化潤滑油有限公司行銷總監徐建表示，預計2014年全國潤滑油市場消費量約760萬噸，與2013年持平。未來兩年，潤滑油行業將持續進入“新常態”下的低增長期平臺，甚至出現短期負增長的可能。

　　不過，變化和機遇總是相輔相成。進入21世紀，全球能源短缺、環境污染是全球汽車和能源産業面對的共同挑戰。潤滑油行業如何從當前經濟的階段性特徵出發，適應“新常態”，把握行業發展趨勢以抓住機會贏得主動權，是眼下當務之急。

　　徐建在論壇上指出，在新工業時代，工業的産業結構將向高效生産、節能、低污染、新材料、創新技術、替代能源等方向調整。在這種發展趨勢下，潤滑油行業也需要推陳出新，從粗放型的生産管理模式轉為集約型，進行潤滑油産品結構調整和産品細分，更多地關注客戶需求以更好地應對市場的變化。

　　以長城潤滑油為例，在“新常態”帶來的市場衝擊下，長城潤滑油不斷嘗試，進行深度市場調研，從産品和服務入手，加快産業各版塊的“互聯互通”，倡導潤滑油行業在“新常態”下的協同發展，積極構建健康的可持續發展的潤滑行業生態鏈。

　　在産品方面，長城潤滑油立足國內市場，研發並生産與市場特點和用戶需求相匹配的高性能潤滑油産品，加強在各個領域市場的影響力和滲透力。同時，長城潤滑油還緊跟壞境趨勢，推出綠色環保産品，在豐富産品線的同時獲得廣大消費者的認可與好感，為潤滑油行業的企業發展提供了生態藍本。

　　在服務方面，長城潤滑油開創性的進行服務升級，為消費者提供一站式服務。只需要消費者一個電話，長城潤滑油的工作人員便會第一時間與消費者進行深入互動，解決消費者的潤滑難題，進而為其提供針對性的産品和服務。

　　此外，長城潤滑油還充分利用網際網路優勢，由傳統的行銷模式進行轉型，通過電商平臺，充分利用網際網路資源，實現從傳播網際網路化發展到銷售網際網路化，再至業務網際網路化環節的層層推進，不僅拉近了與消費者之間的距離，更重塑並提升了品牌形象，得到了市場的廣泛認同。

　　目前，在經濟溫和性增長的大環境下，穩中求進，改革創新已成為中國經濟發展的總基調，潤滑油行業正處於一個挑戰與機遇並存的轉捩點。想要在市場浪潮中佔得重要席位，潤滑油企業需要應勢而為，升級技術和配套服務，實現品牌以及産業鏈上下游的協同發展，共同打造促進潤滑油行業健康發展的可持續發展經營體系。