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美“黑色星期五”火熱程度超預期 海外消費者成亮點

  • 發佈時間:2014-12-01 09:02:46  來源:新華網  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  美國消費者在11月28日的“黑色星期五”展示出了驚人的購買力,今年購物季的火熱程度超出市場先前預期。儘管目前尚無關於“黑色星期五”全美消費者的權威官方數據,但從一些分項預期數據中,仍能感受到眼下購物季的“熱度”。

  分析人士認為,隨著更多新興經濟體消費者的加入,以及“灰色星期四”和“網路星期一”等附加概念的出現,“黑色星期五”正在成為全美商家愈發倚重的重要業績增長時間點。

  網購佔比增速有增無減

  IBM的最新報告顯示,今年“黑色星期五”網路零售額增幅在20.6%到24%之間,增速較此前幾年有增無減;IBM還指出,越來越多的消費者提前到感恩節時段購物。在今年的感恩節當天,線上銷售額同比增長14.3%。同時,今年“黑色星期五”的銷售額比感恩節高63.5%,而2013年則高出70%。

  此前,全美消費者能否在今年“黑色星期五”大肆搶購,各界分析人士普遍心中沒譜。近日美國各界對一些負面消息的關注度已超過對零售銷售額的預期,美國弗格森市白人警察槍殺黑人青年的事件近來愈演愈烈,已在“黑色星期五”前夕引發了席捲全美的抗議浪潮;另一方面,雖然今年第三季度全美零售業業績總體積極,但其中的沃爾瑪和彭尼百貨兩巨頭的業績都出現下滑。

  分析人士指出,國際油價近來的顯著下滑令美國家庭承受的汽油價格壓力明顯緩解,其可支配在零售消費領域的支出額有所增加。同時,考慮到石油輸出國組織(歐佩克)已拒絕做出減産決定,美國零售業表現有望在第四季度保持積極態勢。

  海外消費者成亮點

  低油價的客觀“激勵”之外,海外消費者的大規模加入,也為全美零售行業在“黑色星期五”的表現增加了重要砝碼。數據顯示,巴西消費者今年“黑色星期五”網購總額為8.72億雷亞爾(約合3.398億美元),同比增長48%。當天,巴西網購訂單數量為2.1萬筆,單筆平均金額416.77雷亞爾(約合162.42美元)。

  同時,繼在巴西市場成功的連續四年行銷後,“黑色星期五”今年也借助阿里巴巴支付寶産品的海外支付功能,首次進軍中國的零售市場。

  另外需要指出的是,原本被認為會對“黑色星期五”銷售業績造成“分流”的“灰色星期四”和“網路星期一”等附加概念,不僅沒有傷害到美國消費者原有的購物傳統,其所依託的階段性銷售優惠手段,甚至客觀上對保留“黑色星期五”的傳統消費人群起到了促進作用。

  追蹤全球商店數據的研究機構ShopperTrak負責人康奈爾指出,目前,由上述三個促銷日形成的全美銷售“組合拳”正在成形——連同期間的雙休日,其料將逐漸促使“黑色星期五”的零售“時間點”概念晉級為連續五日的零售“時間段”概念,零售商對這一新概念的倚重也必將大幅增加。(記者 劉楊)

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