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“處方藥網售”有望開放 網上買藥時代要來了

  • 發佈時間:2014-12-01 09:07:45  來源:山西晚報  作者:佚名  責任編輯:孔彬彬

  醫院看病,網上“淘藥”……明年,就有望成為現實。

  國家食藥監總局今年5月發佈的《網際網路食品藥品經營監督管理辦法(徵求意見稿)》明確提出,“憑處方銷售處方藥”“有執業藥師線上藥事服務”等內容。近來,國家食藥監總局有關人士透露,“允許網際網路銷售少數安全風險低的處方藥品種,同時將針對網售藥品設立專門的機構監管。”業內人士認為,隨著“網售處方藥”開閘,醫藥電商有望迎來前所未有的機遇。

  目前,山西省共有4家企業取得網上藥店資質。不過,據了解,這些獲得“準生證”的企業並沒有急於“大刀闊斧”推展開來,反而觀望態勢明顯。在藥品“觸電”之後,企業按兵不動,有何隱情?病患網上買藥時代真的要來了嗎?

  賣非處方藥網上藥店不具備優勢

  網上藥店,是指取得合法資質,通過網際網路銷售藥品的網路交易平臺。

  早在1998年,上海第一醫藥商店開辦了我國第一家網上藥店。此後,國家食藥監總局于2005年9月出臺《網際網路藥品交易服務審批暫行規定》,當年12月1日起我國才許可在網上經營藥品零售業務。

  截至目前,全國取得網上藥店資質的企業有242家,其中我省共有4家,其註冊名稱分別為長治昂生大藥房零售連鎖有限公司、長治市昂生醫藥物流有限公司、山西榮華大藥房有限公司以及北京同仁堂山西連鎖藥店有限責任公司。其中,最早獲得“準生證”的是長治市昂生醫藥物流有限公司,于2010年12月份取得網上藥店經營資質。

  然而,這些取得合法交易資質的網上藥店,其經營現狀卻不太盡如人意。記者瀏覽這些網上藥店發現,各大網上藥店基本都在銷售一些日常生活接觸到的非處方藥物品類,包括保健品、常用藥物、孕嬰藥品、醫療器械、藥粧護理等。據山西榮華大藥房有限公司電子商務部相關負責人介紹,目前,網上藥店只可銷售非處方藥(即OTC類藥品),這些商品與大型電商産品有重合,網上藥店並不具備優勢。而像“白加黑”“新康泰克”這類含麻黃鹼類的復方製劑則不被允許在網路銷售。

  該負責人稱,以榮華目前線上交易平臺投放的品類來看,主要以胎心儀、血糖儀、健康穿戴、紅外溫度儀、計生用品以及大保健類産品等為主,藥品更像是這些産品的衍生用品,其實際銷售利潤大概只佔到平臺總收入的20%左右。

  一位從事藥品銷售多年的業內人士指出:“從全省乃至全國來看,目前能夠將實體藥店以及網上藥店都搞得風生水起的企業微乎其微。”

  投入大成本高藥品“觸電”門檻多

  網售處方藥有望開禁、客戶群體龐大、覆蓋能力強……網上藥店優勢顯而易見,越來越多的藥商試圖分得一杯羹。不過,從全國來看,已完成備案註冊的200余家藥商中,保持穩定線上運營的不過四五十家,這一數字不到獲批網上藥店總數的兩成。而在我省,已取得網路售藥資質的4家藥商也沒有在這一領域投入過多精力。一位具備資質企業相關負責人告訴記者:“網上賣藥,與傳統實體門店經營區別很大,從目前實際運營的網上藥店數量之少不難看出,很多業內人士對網售藥品陷入迷茫。”

  根據現有規定,獲得《網際網路藥品交易服務資格證書》C證的實體連鎖藥店,就可以自建網站面向消費者開展藥品零售業務。山西榮華大藥房有限公司電子商務部相關負責人介紹,從表面上看,網店建設和運營成本要遠遠低於實體店,光省下的租金就很可觀,但其實不然。因為自建平臺需要投入大量人力物力進行網站建設及網站運營,後期推廣,同樣需要投入費用,否則根本不會有銷量。其次,網站維護需要大容量、穩定的數據庫,消費者資料存儲歸類分析,也需要強大的後臺處理系統。該負責人稱,以山西榮華為例,目前公司正在運籌組建企業伺服器,以此來保障服務穩定安全性,這在前期投入中也是一筆不小的開支。

  一位從事藥品銷售多年的業內人士在採訪時透露:“如果一天的營業額達不到三四萬元,一般的網上藥店就很難生存。可目前大多數網上藥店是達不到這個標準的。”他坦言,網際網路是“燒錢”的行業,建設醫藥電子商務尤其是B2C平臺,第一年基礎投入就需要約三四百萬元。投入了基礎費用,還要投入運營費用。網際網路上的網路資訊多如牛毛,如何讓消費者知道?那就需要不計成本地網路推廣、線上線下互動推廣。這位業內人士告訴記者,以某門戶網站首頁一條滾動宣傳欄為例,其價格一天大約在20萬元左右。顯然,這和目前網上藥店的銷售利潤不成比例。

  網上藥店讓客戶健康資産保值才是出路

  “即便再難,我們也要挺下去!”山西榮華相關負責人表示,從目前的形勢來看,網上藥店這塊蛋糕“不再是吃不吃的問題,而是怎麼吃的問題”。

  現階段之所以很多網上藥店“不務正業”,不以賣藥為主,而是做計生用品、醫療器械、隱形眼鏡等非藥品類,一方面是國家政策影響,另一方面則是這些企業自身的資源優勢並不在藥品。比如藥商巨頭華潤集團,它旗下的健一網就以血壓計作為突破口,在現有環境下,他們通過對市場及自身資源分析比對,找到了最容易幫助他們産生價值的優勢。“網上藥店當前賣什麼不是終極目的,通過不斷的探尋每個階段的價值點才是最重要的。”該負責人表示,按照網路藥店大勢所趨,將來醫藥電商可以由産品拓展到健康服務,包括健康數據和健康資産管理,讓客戶健康資産保值才是網上藥店的出路。

  根據《網際網路食品藥品經營監督管理辦法(徵求意見稿)》,管理部門對網際網路藥品經營業務進行了重新分類和界定、擬降低經營準入門檻並放開處方藥的電商銷售。有消息人士分析,網售處方藥或將在2015年元旦前後開閘。顯然,這對於醫藥電商而言,既是前所未有的機遇,但挑戰也不少。

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