友阿股份發力全渠道佈局 首個自有品牌奧斯伽面市
- 發佈時間：2014-11-28 00:33:18 來源：長沙晚報 責任編輯：羅伯特
隨著友阿特品匯正式上線，友阿股份O2O全渠道佈局已經邁出了堅實一步。面對傳統百貨零售業持續下滑的業績、聯營帶來的利潤空間壓榨、品牌同質化等問題，2014年友阿股份啟動新一輪的戰略部署，開始嘗試進行自有品牌研發。經過近一年的籌備，友阿股份首個自有品牌奧斯伽（OSGA+）于11月28日在友阿特品匯正式開售，奧斯伽前期上市品類主要以男士的羽絨服、羽絨馬甲為主。
作為友阿股份的首個自有品牌，奧斯伽選擇了相對冷門的男士羽絨棉服品類做突破口，不失為一種策略選擇。與其他品類相比，男士羽絨棉服具有款式變化小、庫存風險低的優勢，對於經驗尚淺的友阿股份而言，運作這一品類更容易上手。另一方面，如若選擇以設計為核心競爭力的成熟女裝進行自有品牌開發，沒有充足的經驗，亦無産品開發優勢，那麼無疑給自己設置了強大的競爭對手。
據介紹，奧斯伽以“自然時尚藝術”為品牌核心，採用國際高端品牌相同的工藝和品質，甄選百分百純天然的頂級白鴨絨，確保比普通羽絨服更鬆軟超蓬鬆；含絨量高達95%，保暖性能比一般羽絨服更好。奧斯伽在布料的選擇上也諸多考究，選用高織高密度的功能性布料，經過國際高密防絨壓光處理，令布料呈現獨特的視覺衝擊和拒水性能。
奧斯伽採用的是國際頂級品牌的YKK拉鏈，雖然它的價格是普通牌子拉鏈的10倍，我們仍然堅定不移地選用了YKK，可以確保奧斯伽羽絨服的拉鏈經久耐用，經上萬次的收拉仍能流暢自如且具有極佳的防風性；既方便攜帶東西，又能保證衣服的優秀防盜性能。奧斯伽品牌負責人透露。
奧斯伽在價格方面也有其獨特的優勢，僅為同品質大牌商品的3折左右。“現在在售的羽絨服價格一般會高於成本三四倍以上，因為線下成本環節太多，商場月租、人工費、水電費等等，每個環節都加一道價。而友阿股份自有品牌則直接跳過了上述中間環節，首先在友阿特品匯網上商城銷售，所以價格可以做到線下的3折乃至更低。”友阿特品匯相關負責人介紹。
後續，奧斯伽將秉承其時尚與自然的風格，推出鞋子、牛仔褲等商品品類，與現有羽絨服完美結合，打造一個時尚潮流的國際化品牌。未來友阿股份還將會推出女性品類的自有品牌。
此次，奧斯伽強勢入駐友阿特品匯，將與友阿特品匯聯手推出多重優惠活動，全面放價。雙十二期間將推出奧斯伽（OSGA+）羽絨服、馬甲全場3折起，羽絨服折後全場直降40元，羽絨馬甲直降20元，以優惠的價格回饋廣大消費者。
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