王老吉捧得“吉尼斯”
- 發佈時間：2014-11-27 02:29:53 來源：中華工商時報 責任編輯：羅伯特
日前，由北京市西城區商務委員會、中國商業聯合會中華老字號工作委員會和廣州王老吉大健康産業有限公司聯合主辦的“中華老字號時尚創意大賽總結暨中華老字號傳承創新高峰論壇”在京召開。
此次論壇上，繼央視招標勇奪《新聞聯播》第一標，拿下《舌尖3》飲料行業唯一合作夥伴後，涼茶行業領軍品牌王老吉再次傳來好消息，吉尼斯世界紀錄中國已認證官Lisa宣佈王老吉榮獲“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀錄。當天下午，王老吉還獲得了時尚創意大賽的産品包裝大獎。
Lisa表示，吉尼斯世界紀錄有著嚴格的審核機制，經過吉尼斯中國的嚴格審核發現，王老吉涼茶公認售賣于1828年，至今已有186年曆史，是全球歷史最悠久的涼茶品牌。
商務部編纂的《中國品牌發展報告》顯示，新中國成立初期，我國擁有“中華老字號”1萬多家；到1990年原國內貿易部認定中華老字號時，數量已減少到1600多家；至2006年商務部重新認定時，第一批中華老字號的數量僅有434家。前國家統計局總經濟師、國務院參事姚景源指出，品牌資産既有存量資産，即過去的歷史積澱，也有流量資産即當下創造。如果只躺在存量上驕矜自得，很容易被新興的、流量強勁的新品牌替代。“當今企業的創新很多僅僅在於模倣，有些企業把國外的經營模式完全複製到國內，而不去研究自己的消費者，這不叫創新。創新必須從文化從基因有創新。”姚景源指出。
論壇上，王老吉、恒源祥、張一元等多家優秀的老字號企業分享了如何讓老字號永葆青春的奧秘。王老吉大健康副總經理趙敏認為，在産品為王的時代，老字號可以靠先天的品質、誠信和文化優勢取得成功，但到了今天以消費者為中心的消費者為王的時代，老字號就更需要洞察消費者的時代需求，圍繞需求進行産品創新，並用創新的行銷方式實現和消費者的有效溝通。
記者獲悉，王老吉接下來的目標是將王老吉推向世界。“從全球飲料行業的發展趨勢來看，健康和保健是大的趨勢，這給了涼茶産品一個比較好的空間和方向。從品牌來看，王老吉是中國唯一一個在歷史長度、行業地位和影響力方面可以與可口可樂媲美的飲料品牌，是真正的中國的可口可樂。王老吉將繼續夯實心智資源，與時俱進地將王老吉的品牌故事繼續講下去，最終將王老吉從民族的品牌打造成一個世界級的中國品牌。”趙敏表示。
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