品牌的一半是文化，文化的一半是創意。

　　人文情懷需要載體去傳遞，品牌內涵需要外延去感知。在捲煙同質化更趨顯著的今天，賦予産品獨有的文化內涵，是蘇産細支捲煙品類成功構建的核心。

　　為了讓文化融入品牌，多年來，江蘇中煙工業有限責任公司（以下簡稱“江蘇中煙”）苦心孤詣，不斷創新創意，借力厚重的歷史文化特色，提升品牌形象。

　　實現産品特色與品牌文化一脈相承

　　品牌內涵是歷史與文化的結合，古韻與豪情的交融。

　　江南佳麗地，金陵帝王洲。作為六朝古都，南京歷史悠遠、文化厚重。江蘇中煙的傳統優勢品牌“南京”，商標設計就是從地方性的標誌圖案中汲取了營養，以傳統圖案為主體，使用了南京標誌性的明城墻、梅花燈圖案，突出地方屬性，貼近區域消費者，增加認同感。

　　細支捲煙纖細的外形和快速崛起的成長史，本身就具有一定的鮮活感和時代感。在此基礎上，與富有地方特點的悠久歷史文化融合，賦予産品最具感知力的文化特色，引導消費者從文化感知中加深對産品的認知，從産品認知中強化對文化的認同，相得益彰，相互促進，提升品牌形象。

　　蘇産細支捲煙，在包裝設計中充分挖掘南京六朝古都文化底蘊，大力實施文化嫁接，賦予品牌歷史厚重感。同時，多重疊加時尚品位、時代色彩、現代技術等元素，形成獨具外觀特色的包裝形象，有效提升了品牌的文化感召力。

　　在行銷方面，江蘇中煙堅持做産品與做文化相結合，捲煙行銷與文化行銷相結合，充分發揮蘇産細支捲煙品類文化特色，以文化感染力、影響力和號召力，影響消費選擇，爭取消費認同，吸引消費需求，傳播推廣品牌，助推市場對細支捲煙品類的了解和認知。

　　從“夢都”到“南京”（炫赫門），從“南京”（金陵十二釵）到“南京”（雨花石）、“蘇煙”（沉香），蘇産細支煙的每一款細支煙，都充分挖掘與品質有機融合的地域文化，賦予産品更深厚的文化功力，也得到了市場和消費者的廣泛好評。

　　實現“中西合璧、復古情懷”理念

　　【創意亮點】結合南京六朝古都皇家龍元素、典雅包裝、華貴濾嘴開發而成。

　　“城門城門幾丈高？三十六丈高。騎白馬，帶把刀，城門底下走一遭。”——南京童謠

　　説起南京的城門，早幾輩的南京人可以掰著手指為你數出“裏十三、外十八”。如今，南京有名字的城門仍然有近20座。

　　如果把城墻比喻成城市的一根文化飄帶，那麼，一個個城門，就是鑲嵌在這根文化飄帶上的文化情結。

　　江蘇中煙人在開發品牌時，眼光內聚。南京城裏這些似乎凝固著時光的城門，給了他們無數的靈感。創意一觸而發，一扇別出心裁的“門”——“南京”（炫赫門）緩緩開啟。

　　“南京（炫赫門）”商標設計，借鑒西方時尚風潮，創新表達中國“龍”文化內涵，用富有生態意蘊的淡藍色基調，輔以“景泰藍”創新印刷工藝，構建了“中西合璧、復古情懷”的創意和理念，使整個包裝自然呈現“清爽”、“簡潔”、“素雅”的風格。

　　2009年，匯集最新科研成果的“南京（炫赫門）”正式上市。高滿足感搭配時尚清新的外包裝，引導著國産細支煙從女士煙到時尚煙的華麗轉身。從這個意義上講，“南京（炫赫門）”也叩開了一扇國産細支煙的崛起之門。

　　實現現代美與古典美的完美統一

　　【創意亮點】汲取寫于南京的古典文學巨著《紅樓夢》的精華，傳遞東方人文情感。以南京古韻、金陵書香為出發點，按照“名城+名著+名人+名品”四位一體進行開發。

　　“一個是閬苑仙葩，一個是美玉無瑕．若説沒奇緣，今生偏又遇著他，若説有奇緣，如何心事終虛化……”——歌曲《枉凝眉》

　　中國古代最偉大的小説《紅樓夢》及其作者曹雪芹，與南京有著不解之緣。

　　借助這段緣，“南京”（金陵十二釵）在設計上進行了一次大膽創新。

　　“南京”（金陵十二釵）煙標由著名畫家劉旦宅作畫、著名紅學家周汝昌題詩、書畫名家陳大羽篆書，再現紅樓夢十二群釵的藝術風采，糅合“詩、書、畫、印”四大傳統文化元素，同時融入現代設計，賦予産品濃郁的文化內涵和極致的美感。

　　整套煙標設計，詩畫搭配錯落有致、相得益彰，古樸典雅，實現了現代美和古典美、內在品質和外在藝術的完美統一，達到了煙標設計藝術的新境界。

　　“南京”（金陵十二釵）的出品，使“南京”品牌在包裝設計上前進了一大步，産品更加符合現代的審美，實現了品牌文化厚重感、時代感、鮮活感的有機融合，使消費者在品吸“南京”（金陵十二釵）之時，不僅品味到産品品質，還能從中品味悠久的古典文化。

　　實現自然之美與人文之魅交相輝映

　　【創意亮點】以南京歷史、千年雨花為出發點，結合古跡、名勝、珍石開發而成，有機融合了歷史文化、玉石文化、品牌文化。

　　“我是一顆小小的石頭，深深地埋在泥土之中，千年以後繁華落幕，我還在風雨之中為你等候……”——歌曲《雨花石》

　　雨花石久負盛名，素有“石中皇后”之稱，享譽“天賜國寶、中華一絕”，成為南京一張聞名遐邇的城市名片。

　　在江蘇中煙，也有一顆極具魅力的雨花石——“南京”（雨花石）。

　　2013年7月，江蘇中煙推出了高端細支煙規格“南京”（雨花石）。望名生義，從取名就可明顯看出“南京”與“雨花石”的淵源。

　　“南京”（雨花石）融合了數種文化因子，不僅追求優秀的內在品質，而且彰顯豐富的文化內涵，實現了自然之美與人文之魅的交相輝映。

　　“南京（雨花石）”商標設計，展現雨花石“凝天地之靈氣，聚日月之精華，孕萬物之風采”的質美、形美、紋美、色美、呈象美、意境美，以及南京內涵深厚的人文文化和江南小橋流水的秀麗風光，不僅給消費者以視覺衝擊力和時空穿越感，更巧妙運用文化感染力，充分表達出蘇産細支捲煙的內在品質追求。

　　“南京（雨花石）”的包裝圖案，選用5塊風采各異的雨花石，或春到雨林、或花開富貴、或層林盡染、或青龍騰飛、或梅花挂枝，觀之便令人心曠神怡。同時，還選擇了南京具有地標性的5處勝跡，將六朝古都的秀麗風光和歷史韻味鐫刻于方寸之間，清新雅致的江南味道呼之欲出。

　　實現內在美與外在美的完美融合

　　【創意亮點】憑藉內在的沉香美和外在的文化美，內外兼修、標新立異、獨樹一幟。

　　”是誰用一壇濃淡釀一世沉香，我用眷戀去感慨幾段從前，你殘留下的回憶曲折蜿蜒……”——歌曲《沉香》

　　沉香，眾香之首，香中瑰寶，歷來是皇家貴族、文人雅士的鍾愛之物。

　　“沉香煙”，顧名思義，便是以沉香入煙，經過技術和工藝調製，賦予捲煙以獨特的香氣風格。其中，“蘇煙”（沉香）便是一個典型代表。

　　2013年下半年，江蘇中煙“蘇煙”（沉香）上市。“蘇煙”（沉香）有兩大顯著特點：聚焦細支煙品類中的高端規格；實現內在沉香美和外在文化美的完美融合，內外兼秀。

　　“蘇煙”（沉香）所用的沉香香料，經過一系列精細加工工序，製成沉香葉絲成品供捲煙生産使用，獨特高雅的沉香香氣與煙草本香融合在一起。包裝主色調為金色，産品包裝選用我國古代傳統水墨畫《採香圖》和詩歌書法作品《香十德》為主要圖案，借助現代印刷技術，使古樸典雅的詩、書、畫、印搭配別致生輝。

　　水墨名畫、文學名作，與“蘇煙”（沉香）所添加的天然優質沉香香料相呼應，使沉香文化與“蘇煙”品牌文化有機融合，賦予了“蘇煙”（沉香）深厚歷史內涵和獨特文化魅力。

　　永無止境的追求和創意，蘇産細支煙以獨具特色的文化推動力、影響力和感召力，在中式捲煙市場演繹了一個又一個傳奇。

　　楊軍 陳曉春