電商下鄉≠到農村“刷墻”
- 發佈時間：2014-11-22 08:33:18 來源：福建日報 責任編輯：羅伯特
“現在，電商下鄉已成趨勢，不少電商紛紛到農村‘刷墻’，用標語和口號改變農民的傳統觀念，這是必要的，但這還遠遠不夠。”在日前舉行的龍岩市首屆電商高峰論壇上，有著“中國農業電商理論第一人”之稱的中國社會科學院資訊化研究中心主任、資訊化與網路經濟研究室主任汪向東如是説。
對此，筆者深以為然。電商下鄉，除了到農村刷幾條諸如“要想生活好，趕緊上淘寶”之類的標語外，更需要真金白銀的扶持。
天貓“雙十一”交易額破571億元，創下吉尼斯世界紀錄。今年上半年，中國全網電商銷售額1.1萬億元，全年突破2萬億元已成定局。在經濟增速放緩的大背景下，中國電商行業卻依然保持迅猛的發展勢頭。據媒體報道，目前，中國已超越美國成為全球第一電商大國。
然而，電商整體繁榮的背後，隱藏著城市與農村“一半是火焰，一半是海水”的尷尬：城市電商發展漸入佳境，而市場空間更為廣闊、受益人口更多的農村，由於人才、物流、觀念等的差距，大部分地區長期徘徊在電商大門之外，這顯然不利於農村的整體發展。
當前，不少電商紛紛將目光投向農村，紛紛到農村“刷墻”，以“早一天觸網，早一天小康”之類通俗易懂的標語吸引廣大農民的眼球。從某種意義上來説，這樣的宣傳先行是有必要的。與改變農村傳統的商業模式相比，更難改變的應該是農民長期形成的傳統觀念，而後者需要一個潛移默化的引導過程，集中轟炸式的“刷墻”也是一種花錢不多、效果還行的途徑。但，僅有“刷墻”遠遠不夠。
電商在解決農産品賣難、效益低下等農業傳統痼疾方面效果巨大，甚至稱得上顛覆式的農業生産經營流程再造。農村需要發展電商，這毋庸置疑。但與城市相比，農村在網路基礎設施、物流、人才等方面的問題要嚴重得多。因此，除了“刷墻”，更重要的是對電商下鄉進行切切實實的扶持，迅速破解制約農村電商發展的瓶頸，讓千千萬萬農民從中受益。
當然，我們已看到有人作出切實努力。小的如龍岩市新羅區小池鎮培斜淘寶村，政府部門採取免店租、統一談判降低物流成本等手段扶持電商發展，取得初步成效；大的如阿里巴巴，上市後的首個新戰略就是扶持農村電商發展，推出“千縣萬村計劃”，計劃在未來三至五年內投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站，激活農村電子商務生態等。
可以預見，在經歷了最初的“刷墻”階段之後，電商下鄉一定會向縱深發展，電商一定會在農村生根發芽、結出碩果。屆時，中國才能真正實現從全球電商大國到電商強國的根本性轉變。
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