本報記者李枝宏

　　10月底，阿里巴巴宣佈，將旗下“淘寶旅行”升級為全新獨立品牌“去啊”，比肩攜程、藝龍、去哪兒等旅遊電商“巨頭”，全力進軍旅遊業。隨著線上服務競爭的不斷升級與延伸，旅遊電商已將“戰火”燒到了傳統旅遊市場的各個角落。硝煙瀰漫間，旅遊業正經歷鳳凰涅槃般的蛻變。

　　線上旅遊“巨頭”大戰殃及“池漁”

　　目前，網際網路、移動網際網路的發展，使部分線上旅遊分銷商成長到上百億規模。作為遊客，您可以在網際網路訂票、訂酒店、訂線路、查攻略，並且能最終完成最為重要的交易支付。靈活便捷的“網上旅行社”給傳統旅行社帶來不小衝擊。近日攜程在我市舉辦的一場代理商加盟説明會上，公佈了“2013年中國線上酒店市場份額”，數據顯示，全國線上酒店預訂幾乎全部被攜程、藝龍、去哪兒等壟斷。

　　得益於國內網路市場的成熟，眾多線上旅遊“巨頭”極速發展。而跨區域經營成本低，普及範圍大，推廣費用低，再加上投資機構的強力資金注入，更令他們如虎添翼。線上旅遊“巨頭”們的爭鬥，無疑將殃及我市近400家傳統旅行社的生存和發展。

　　旅行社在市場夾縫中求生存

　　面對網路旅遊的興起，傳統旅行社不甘示弱，紛紛發展網路業務，在市場夾縫中尋求“生存”。記者了解到，目前我市旅行社幾乎都開通了自己的網站、微網志、微信，通過搭建第三方平臺，開啟“電商”模式，但線上旅遊已經達到飽和，競爭也愈來愈激烈。

　　大連海島旅遊網負責人于維軍向記者介紹，這些“航母”級的旅遊電商，其線上經營的旅遊産品，與我市旅行社實體店面銷售沒有任何差異，但他們幾乎不需要在當地具有經營場所、旅遊車輛等，辦公成本幾乎為零，這些優勢都是傳統旅行社無法比擬的。就算是不直接打價格戰，但這些“巨頭”們用節省下來的費用自己掏錢做優惠活動，或者是以付費推廣的形式去佔據搜索引擎排名，這兩點也足以要了小企業的“命”。

　　大連萬維國際旅行社總經理王麗梅告訴記者，日前，大連萬維國旅工作人員調查發現，在百度和360分別搜索“大連酒店”、“大連旅遊”，以及境外相關旅遊産品熱詞，如“日本旅遊”、“南韓旅遊”等，無論是付費推廣還是快照顯示，在首頁中幾乎沒有大連本地的旅遊企業。通過推廣賬號後臺分析，一些能帶來高利潤的熱詞，每次點擊收費高達10元左右，大連本土旅遊企業很難有“財力”去硬拼。

　　傳統旅遊企業尋求新突破

　　無論是拼技術，還是拼財力，大連本土企業都顯得“力不從心”。業內人士分析，面對“大兵”壓境，我市旅遊行業價格戰有可能被迫打響。大連旅遊企業無論線上還是線下，再次面臨新的生死決擇。

　　隨著線上旅遊“航母”在市場上“分疆裂土”，線上旅遊行業頻繁大打價格戰已經是常態，這些掀起的價格巨浪，猶如海嘯一樣，很快就會波及到我市的旅遊市場，並且在産品類型上，會逐漸由酒店、長線旅遊線路的高利潤值産品，逐步延伸到景點門票等低利潤産品，在不得已的情況下，我市旅遊行業價格將會出現混戰。

　　對於行業“巨頭”進行的市場大戰，傳統中小型旅遊企業感受到了新的危機。有的旅行社負責人坦言，將尋找“大樹”乘涼，有的在無奈中等待轉機。而我市更多的旅行社則借助自己多年在市場中的積累，推出差異化旅遊産品。同時，中國旅行社（總社）大連有限公司、大連古蓮國際旅行社、大連市海外旅遊有限公司等一批旅行社積極轉型，積極開發線上旅遊，推廣電商平臺，“殺出”一條新路。

　　對此，業內人士建議，政府應加大在政策、資金等方面支援力度，扶持本地線上旅遊快速發展。傳統旅遊企業在積極轉型的同時，應加快合併組合，做大做強産業，在夾縫中尋求突圍。