“吃喝玩樂”大數據實現商業變現
- 發佈時間：2014-11-20 19:29:39 來源：國際商報 責任編輯：羅伯特
本報訊移動消費的日漸興起，不僅讓消費時間、地域的限制更加消弭于無形，也讓商家抓住這個機遇，利用網際網路行銷手段，提升品牌曝光度，與消費者更加親近。
近日，中國領先的城市生活消費平臺大眾點評宣佈，首個基於移動網際網路的廣告産品——推廣通正式對外發佈。“推廣通是城市生活消費行業首款打通PC和移動端的智慧推廣産品，能基於大眾點評的‘吃喝玩樂’大數據的分析，精準地把商戶推薦給目標消費者。作為大眾點評的重要收入來源之一，大眾點評推廣業務營收相比去年同期的增幅達100%。”大眾點評推廣業務事業部總經理管宏説。
管宏介紹，大眾點評網以往通過關鍵詞推廣等廣告服務，為商戶帶來精準的品牌曝光。而基於大數據分析的大眾點評推廣通産品將更為個性化和智慧化。“通過推廣通，大眾點評除了能夠為消費者提供豐富的消費資訊，還能精準匹配消費者的需求，為他們推薦更多有相關性的消費參考。”
管宏舉例稱：“消費者在大眾點評搜索‘三文魚’時，除了能獲得主打‘三文魚’菜品的餐廳，推廣通還可為其推薦高品質的日本料理商戶。同時，推廣通能在最合適的消費場景為商戶曝光。比如，消費者在使用大眾點評App時，推廣通將為其推薦與他地理位置接近的商戶。此外，推廣通還能針對消費者行為進行預測，根據預測結果向其推薦商戶。比如，用戶瀏覽‘美發’時，向用戶推薦附近的高品質‘美甲’商戶；或者用戶在搜索‘瘦身纖體’時，除了會搜索到大量‘瘦身’、‘纖體’商戶，推廣通還會為他們推薦一些優質的‘瑜伽’商戶。”
大眾點評聯合創始人李璟表示，推廣通産品是移動廣告技術在本地生活消費行業的重大突破。在移動端消費決策的場景下，通過海量數據分析和演算法，精準匹配消費者和商戶推廣，在確保用戶體驗的基礎上，大幅提高大眾點評全平臺流量的利用率，讓更多的商戶有機會獲得高品質的品牌曝光，同時通過各種行銷手段，將消費者的關注轉化為到店消費。“商戶不僅能獲得更全面的曝光，更可以直接計算線上廣告帶來的到店消費數量和營業額。”（李子晨）
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