雙11小家電品類差異化大
- 發佈時間：2014-11-19 09:32:49 來源：科技日報 責任編輯：羅伯特
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主持人 何丹嬋
今年雙11天貓銷售數據再上高峰，總銷額達571億元，與去年相比增長一半還不止，在此背景下，小家電的雙11銷額表現再攀新高。根據奧維數據顯示，生活小家電雙11單日金額規模高達6億元，銷售170萬台。而喜慶戰績的背後，隱藏著小家電各品類差異化的走勢。
電飯煲廠家大力主推新升級産品，影響電飯煲行業均價上漲8個百分點，升至307元/臺。另一方面，來自國外的日本象印和南韓福庫均價遠遠高過國內品牌，但在雙11大幅折扣促銷影響下，品牌市場份額迅速上升至三、四位。而從暢銷機型來看，平時高價的機型在雙11大幅打折降價，市場份額急劇攀升。
電磁爐和電壓力鍋行業發展至今已進入穩定期，産品技術升級遭遇瓶頸，市場競爭主要通過壓低價格的手段實現份額上漲，具有成本、規模優勢的大企業將加速行業雜牌的淘汰。不管是電磁爐還是電壓力鍋，在雙11期間，行業及主流品牌的均價呈現明顯下探趨勢，而銷額暢銷TOP10機型均價也多低於行業均價。
雙11微波爐市場各大品牌陷入廝殺，産品價格同比下滑。其中，格蘭仕、美的各展身手，PK異常激烈：奧維諮詢（AVC）數據顯示，老牌冠軍格蘭仕依舊強勁，在今年雙11微波爐市場的佔比為55%；而美的通過新品主推、大力宣傳等手段，成功搶佔線上市場份額，銷額佔比上漲19個百分點，達42%，與格蘭仕分庭抗禮。而從均價表現來看，格蘭仕均價環比下降12.6%，美的産品均價環比上漲8.5%，而行業整體均價呈走低態勢。TOP10機型中，有六款被格蘭仕佔據，四款被美的佔據；除一款機械式産品外，其餘均為電腦式，大屏智慧、智控成為主要賣點，微波爐智慧化時代開啟。
九陽包攬銷額TOP10全部機型，産品均價也高於行業均價，線上市場銷額佔比更達到驚人的91%，豆漿機品牌格局是其他品牌夾縫求生存，九陽一家獨大，其市場霸主地位短期內難以被撼動。
在電水壺市場，美的、蘇泊爾線上齊發力，份額佔比大幅提升，與此同時象印、虎牌等外資高端品牌通過爆款降價操作，單品份額漲幅巨大。而榨汁機作為新品類，品牌紛爭激烈，排名更疊迅速，格局仍存較大變數，九陽在掌控豆漿機市場之後，開始發力榨汁機市場，線上銷額佔比同比增長50%。
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