◇誰是理財書的讀者？◇理財書能幫助你賺錢嗎？◇如何找到幫你“賺錢”的理財書？

　　在全民理財意識漸漸“甦醒”的當下，理財書作為出版物的分類子項，不乏讀者。逛逛書店就會發現，許多理財書都打出了頗為誘人的標識廣告，譬如“可在一週內成為股票操作的高手”，又如“工薪族也可以在30多歲賺到幾百萬”、“投資理財一本通”和“只贏不虧”等等不勝枚舉。

　　理財書真的賺錢嗎？其市場是否依舊風生水起？它又能否幫人們賺錢呢？

　　理財市場晴雨錶

　　在“開卷全國圖書零售市場觀測系統”的統計中，“經管類圖書”下共有包括經濟理論、企業管理、商務貿易等11個子項，個人理財書也屬於其中。根據開卷統計數據顯示，今年1至9月，國內個人理財類圖書佔經管類圖書市場的碼洋佔有率為7.17％，同比降低了0.24％。而2012年1至9月份，個人理財類圖書佔經管類圖書市場的碼洋佔有率曾突破8%，達到8.31％。雖然這其中不乏其他子項書籍佔比增多的原因，但從整體來説，個人理財類書籍近幾年在數量上還是出現了萎縮。

　　原因可能是多方面的。清華大學出版社經濟管理事業部主任劉志彬認為，與社科人文類書籍相比，理財書算不上“長銷書”，但其銷量卻與市場“互動密切”，銷售受理財市場的波動影響較大。在市場熱點轉移時，理財書籍的熱點也在跟著轉移，“跟市場跟得緊”。

　　2007年前後，借助那一波股市上揚，我國理財書市場出現過一波熱潮。當時曾有媒體報道，“在經濟管理類圖書中，股票圖書銷量排最前面。股市入門類圖書的銷量最為看好，購書者以中老年讀者居多”。那時，各家出版社看到機會，也紛紛調配人手，開工理財類選題。市場上五花八門的理財書一時呈泉涌之勢，良莠不齊，泥沙俱下。到2008年後，隨著股市的回落，人們的關注和熱情也漸漸消散，理財書銷量下滑，市場開始降溫回歸。

　　“那時一本理財書很輕易就能賣到一萬（碼洋）。而現在能賣到一萬（碼洋）的，基本都是兩年前能賣到三四萬（碼洋）的那種。”劉志彬告訴記者。

　　除了受理財市場“互動”影響之外，紙質書本身銷量縮減也是理財書市場回落的一個原因。在這方面，理財書的競爭壓力，已不僅僅來自電子書，更來自新媒體。在微信和微網志平臺上，“讓你致富的理財習慣”、“值得提倡的理財細節”、“理財背後的玄機”等理財類文章、帖子被人們動動指尖，轉發擴散，滿足著人們碎片化閱讀的需求。閱讀習慣和消費習慣的漸變，同時影響著理財書在讀者，尤其是年輕讀者市場中的銷量。

　　銷量減少，大家日子自然比以前難過。那麼，理財市場紅火時，出版理財書會更賺錢嗎？仔細想想，這其實是把“雙刃劍”。市場升溫，看準理財書市場的出版社和圖書公司也會增多，市面書籍的品種增多，競爭隨之激烈——説來説去，還得看有沒有好內容。

　　理財書中常常教人守財、用財，其實，好的理財書也是“守”出來的。越是在市場回落期，越需要潛心挖掘好選題，讓好書“水落石出”。

　　今年4月，清華大學出版社出版了一本理財書《伏擊漲停》。該書上市僅一週就全國脫銷，並憑藉持續銷量，進入了“開卷1月至9月個人理財類圖書銷售榜”前十位。然而很多人不知道的是，在這本書出版前，圖書編輯與作者對接，“前後跟了三四年”。起初，作者“黑馬王子”出書的積極性並不是很高，一方面他認為自己的積累沉澱還不夠，另一方面則是顧慮操作案例的智慧財産權，雙方的出版合同直到今年年初才正式簽訂。

　　“3年多時間對於一本財經類市場書來説，算一個比較長的運作週期了。我們看重的是作者不靠消息，不靠股評，從技術面分析判斷的理念和實際操作經驗，所以會給予更多耐心和投入更多精力。” 劉志彬説。

　　選對你的理財書

　　多年前，一本《富爸爸·窮爸爸》風靡熱銷，不但連續6年登上美國暢銷榜的書單，其作者羅伯特·T·清崎也被人們認為是追求財富的成功標桿。儘管有人指出這本書只算“創富書”，而不是專業的“理財書”，但人們還是追捧它，如同追捧著財富。然而10多年過去了，出現了這樣一條消息：該書作者旗下的一家公司突然申請了破産，負債高達數千萬美元。令人費解的是，他出版了教人投資理財、實現財務自由的書，自己卻沒實現財務自由。人們在錯愕的同時也開始了思考，選什麼樣理財書才更適合自己呢？

　　打開電腦，在百度搜索條中輸入“理財書”關鍵詞，回車，檢索出來的結果會有1500萬條。用同樣方法，搜出的“科普書”顯示結果為537萬條，“國學書”為76.6萬條。林林總總的理財書推薦榜單，更是增加了人們選書的難度。

　　35歲的李蒙，已經在北京一家軟體公司工作了7年。小有積蓄的他也喜歡炒股票買基金，做一些個人理財。前幾年，股市投資的慘痛經歷曾讓他下決心割肉離手。然而去年至今，網際網路金融市場興起，一時間又涌現出許多新的理財品種。看著售方標出的“高收益”，他的心裏又開始癢癢了。

　　“不同年齡段的人，根據承受風險的能力不同，先選擇不同的投資理財方式，再選擇不同的理財書。”寫過8本理財類書籍的《理財規劃師國家職業標準》創始人、理財規劃師專業委員會秘書長劉彥斌告訴記者，“理財書的本意不是教人怎麼發財，而是教人如何利用股票、基金、保險等金融工具來實現家庭資産的合理配置，讓人們生活得更幸福。”

　　因此，對於一些理財書上只強調掙大錢、賺快錢，卻忽略提示風險的做法，他非常憤怒。在他看來，理財，年輕人要“保守”，中年人要“大膽”，老年人要“更保守”。尤其是老年人理財，用的往往是一輩子辛苦積攢的心血，更是要以“守財”為主，不適合高風險的理財投資，更不宜盲目跟風。

　　“不能看到賺錢就忽略掉賠錢了。”北京對外經貿大學商學院教授郝旭光説，“無論是投資理財還是選理財書，良好的心態和科學的操作是非常重要的，別總老想著一夜暴富。尤其對於初學者來説，要踏踏實實從基礎入手，掌握一定的常識。看理財書不一定賺錢，但至少可以少犯錯誤。”

　　對於整個市場而言，理財知識大普及的高峰期似乎正在過去。掌握了一定的基礎理財知識，大部分讀者對理財書籍的需求也相應提高了一個層次。“今後，在細分領域有一定專業性、創造性的理財書將脫穎而出，成為主流品種。”劉志彬説。

　　而在劉彥斌眼中，財富安全對家庭理財來説，是基礎又至關重要。隨著國人生活水準的提高，人們的保險意識將會逐步增強，即“越有錢越追求財富上的安全”。越來越多的人會選擇保險作為儲藏貨幣的手段。所以這方面知識和書籍的需求也會“水漲船高”。

　　理財書怎麼選？每個作者的經歷不同，知識結構體系不同，各有自己的觀點和出發點。因此判斷誰寫得好，誰寫得壞，往往也是仁者見仁智者見智的事情。

　　許多人喜歡看巴菲特、李嘉誠的投資故事。他們價值投資的理念固然不錯，但仍要考慮到他們與大眾的資本不處於同一量級，參考價值或也有限。秉持價值投資的理念不變，少聽一些一夜暴富的財富故事，從符合自身實力的理財開始，腳踏實地地探索適合自己的理財之道，也許更適合普通人的需要。

　　理財書怎麼讀？“找靠譜的出版社，他們對書的投入和把關更讓人放心。讀到那些上來就忽悠能賺大錢、賺快錢的書，就要保持距離。”劉彥斌説，“讀完一本書，記住了哪怕一句話或一個方法，就算沒有白讀。”