天貓“雙十一”狂飆571億元 這裡面有長春人億元

　　長春女性消費額佔比超六成 但不少是為家庭網購生活用品

　　本報記者 溫傳斌

　　11月12日零時，2014年天貓“雙十一”數據揭曉，單日成交總額超過571億元，這樣的成績刷新了紀錄。同時，記者從阿裏方面也獲悉，11日全天，長春市交出了成交金額為3.31億元的帳單。那麼，在571億元數字的背後，又有哪些值得我們關注的呢？

　　關於天貓“雙十一”的數字

　　【數據】

　　據了解，經過網民24小時瘋狂掃貨，天貓“雙十一”交易額突破571億元，其中移動交易額達到243億元，産生物流訂單2.78億單，總共有217個國家和地區被點亮。

　　縱觀各地“土豪”排行榜，阿裏公佈稱，今年“雙十一”交易額排前十的省份分別是：廣東、浙江、江蘇、上海、山東、四川、北京、湖北、湖南、河南。此外記者還了解到，天貓“雙十一”結束後，其單店排銷售額前10名榜單為：小米、華為、海爾、林氏木業傢具、優衣庫、韓都衣舍、Jack Jones、羅萊家紡、魅族、全友家居。這10家交易額均過億元，其中排名第一的小米為15.6億元，遠大於第二名華為6.8億元。除了眾多的電商賣家，今年“雙十一”全國共有317家百貨和1111家餐廳參加，不過O2O部分戰況如何，目前阿裏並未透露。

　　回顧歷年“雙十一”，其成交額都呈幾何級增長。從2013年天貓交易額是上一年的260%，今年又是58%的同比增長。但記者注意到一個有趣的想像，“雙十一”當天，阿裏股價不漲反跌。

　　馬雲曾表示，通過數字去真正理解市場的力量，幫助中國企業按需定制的進行轉型升級，讓“雙十一”真正成為中國消費者拉動需求、發現需求、拉動消費者的一個重大的一個節日。

　　【比例】

　　我市女性消費額佔60.98%

　　就在昨日，很多長春的網友們就開始吐槽。有的網友稱，“老婆剛剛就把我半個月的工資貢獻給了淘寶，敗家女人”。更有網友把馬雲的照片修改為女士裝扮，並配上“我就是敗家女人的創始人”字樣等。同樣，馬雲在接受媒體採訪時也稱，我也不知道那些女人等那麼長時間，山呼海嘯地過來，挺震撼的。

　　571億元！網友們將這些都歸功於“馬雲背後的女人”的功勞，並笑談“防火、防盜、防敗家娘兒們”，從網友們發佈的這些觀點可以看到，雖然説的是一些笑話，但也能從中看出，在網友心目中哪些人才是“雙十一”購買的“主力軍”。

　　昨日下午，記者從阿裏得到消息，在“雙十一”全天，在571億元這個數字背後，長春市的消費者貢獻了3.31億元。在成交總金額當中，男性消費金額佔比39.02%，女性消費金額佔比60.98%。這説明，在長春女性消費者是“雙十一”的消費“主力軍”，同時也驗證了網友的一些觀點。

　　雖然在長春女性消費者佔六成以上，那麼就能完全説明女性消費者“敗家”嗎？昨日通過記者採訪了解到，其實並不是網友説的那樣，更多的女性消費者為自己消費的同時，也在為整個家庭消費。

　　【正名】

　　女人不是“敗家”是顧家

　　馬雲12日在接受媒體採訪時，為“敗家”女人正名。他表示要感謝中國的婦女：“我可以保證很多女人是為孩子、為老公買的，為爸爸媽媽買的，女人比男人考慮別人多多了。”

　　“‘雙十一’我共花了近千元，但給自己的就是120元的面膜，其他都是給老公和孩子買的。”提到“敗家”這個詞，市民陳女士表示不同意，她説，“雙十一”多數的錢都花在了孩子身上，像羽絨服、玩具滑梯等，共花了500多元；此外給老公買鞋花了200多元；剩下的買了些家庭必需品，給自己買的只是一小部分，雖然錢是經她手花出去的，但這能説明自己“敗家”嗎？

　　記者隨後採訪了多名女性消費者，了解到她們“雙十一”購買的商品，多數是為了家庭需要，而且家裏的老公並沒有她們這麼喜歡網購。

　　記者注意到，阿裏公佈的“雙十一”熱門的商品排行榜中，手機、嬰幼兒奶粉、紙尿褲等家庭生活用品排在前列。

　　國家二級心理諮詢師、長春醫學高等專科學校心理學教師陳老師表示，女性消費者更喜歡在網購，可能是因為在現實生活中，一些女性工作壓力大於男性，網購能緩解壓力；還有女性比男性心細，喜歡精打細算圖便宜，所以趕在“雙十一”購物的比較多，另外就是部分人受從眾心理的驅使。

　　一天完成移動支付1.97億筆

　　【支付】

　　此外，無線端的高速發展和國際化趨勢成為今年“雙十一”的顯著特徵。記者得到的消息稱，天貓“雙十一”全天，阿裏移動端成交額達243億元，是去年的4.54倍，佔今年總成交額的42.6％，創全球移動電商平臺單日交易的歷史新高。此外，支付寶移動支付交易筆數達1.97億筆，同比增長336%，這一創紀錄的數字繼續擴大了其作為全球最大移動支付公司的領先優勢。此外，“雙十一”當天還售出了1.86億份退運費險，同樣創下了全球保險業的紀錄。

　　據了解，目前支付寶錢包已經把移動支付的觸角從電商領域延伸到了線下的醫院、公交、院線、商超、餐飲等各個方面。1.97億筆，這意味著今年“雙十一”支付寶光移動支付的筆數就比去年“雙十一”的所有支付筆數還要多。這一數字到了明年是否會遵循規律，還要看未來市場的變化。

　　在阿裏最終的統計上也顯示出，今年天貓“雙十一”消費者的支付渠道選擇上，快捷支付居首，佔比為56.9%、餘額次席，佔比12.5%、餘額寶第三，佔比11.5%。剩下的為其他支付渠道。

　　有從業者分析，在2011年就可以感到移動大潮來了，但是當時想法還無法變現，整個移動電商的趨勢還沒起來。在無線端、遊戲、社交先行的情況下，然後經過幾年的發展和用戶習慣的培養，到今年“雙十一”，才感受到真正的移動電商正在變成一個大趨勢。

　　【海淘】

　　買家更愛美、日、韓商品

　　今年，天貓國際、淘寶海外、速賣通等首次參加“雙十一”，也是阿里巴巴第一次把每年最大的購物狂歡節擴展到全球。

　　記者了解到，此次共有美國、義大利、澳大利亞、紐西蘭、日本、南韓等多個國家和地區的4萬多件海外商品“參戰”。不少産品在預售期就提前售罄。如Costco的蔓越莓幹和鹽焗綜合堅果、Brita濾水壺、Reveur無硅洗髮水、Pobling第七代潔面儀、花王Kao蒸汽眼罩等熱門産品。

　　從阿裏公佈的數據來看，截至12日零時，美國、日本、南韓、澳大利亞、紐西蘭、德國成為最受中國買家喜愛的産品輸出國，而美國Costco、日本Kirindo麒麟堂、南韓LG生活健康、美國自然之寶、南韓ltsskin成為成交量最大的5個商家。

　　記者注意到，如果拿美國第二大零售商Costco的一款鹽焗綜合堅果來説，此次“雙十一”售出8萬罐，相當於90噸，如果將盒子疊起來，高度相當有32個美國帝國大廈的高度。

　　此外，阿裏還公佈消息稱，截至11月12日零點，全球有217個國家和地區實現有訂單成交。其中，佔據成交額前十位的國家和地區分別是：中國香港、俄羅斯、美國、中國台灣、澳大利亞、新加坡、加拿大、澳門、巴西、西班牙。

　　【戰報】

　　京東訂單增1.3倍

　　今年“雙十一”購物狂歡讓馬雲的電商帝國股價再創新高，但“雙十一”從來都不是阿里巴巴的“獨角戲”。

　　1號店的官方數據顯示：截至11日10時，1號店全站成交額周環比增長8倍；截至11時，全站成交額周環比增長9倍。

　　作為除天貓以外體量最大的電商平臺，京東在此次“雙十一”的表現也相當強勁。在“雙十一”當日16時前，京東收穫去年同期2.3倍的訂單量。考慮到其本身業務基數較大，這一增幅頗為可觀。其中，手機品類與日用百貨品類訂單量分別達到去年同期的3倍和2.7倍，同時在家電品類也較去年同期增長約180%。

　　噹噹網方面透露的數據顯示：其11日前兩小時訂單較去年同期增長8倍。

　　而在海淘業務希望圍堵天貓的亞馬遜中國在“雙十一”期間聯合了超過300個國際品牌進行折扣攬客，同時還配合來自六個國家、8000萬産品的海外直郵業務以及中文“海外購”業務，希望分得一杯羹。數據顯示：截至11日12時，“亞馬遜海外購”商店的訪問量已達到數十萬，亞馬遜中國國際品牌商品的銷售比上月同期增長了70%。與此同時，在過去的兩周中亞馬遜中國海外直郵業務成交量也增長了近63%。