昨天，各家電商公佈了“雙十一”成績單，淘寶天貓平臺的交易額571億元，再次刷新紀錄。江蘇網民的購買力在全國各省區中位居第三。如何讓網際網路經濟更好地成為江蘇轉型發展的“倍增器”，值得我們思索。

　　電子商務深度改變消費格局

　　5分鐘，成交額500萬元；37分鐘，成交額2000萬元……24小時，成交額1.32億元。穩坐全球羽絨服頭把交椅的波司登集團今年的“雙十一”活動中，網上成交額同比增長近20%，以絕對優勢列當天電商平臺上羽絨服産品首位、女裝品類第5位。

　　人們對消費馬車一直寄予期待，“雙十一”讓人們看到電商對拉動消費、釋放消費潛力的巨大作用，而其核心是依靠全新的渠道、模式以及對顧客心理的精準把控。

　　縮短時空差距。前天，內蒙古包頭的郭曉丹在網上訂購了一盒陽澄湖大閘蟹，經郵政EMS航空速遞，昨晚吃到了鮮美的螃蟹。陽澄湖蟹農鄒阿三告訴記者，很多顧客擔心當地直銷店不正宗，希望能從網上買到陽澄湖本地的大閘蟹。

　　同步消費潮流。按照傳統的批發零售型流通模式，新産品出來後，三四線城市很難與一二線城市同步消費，電子商務正好解決了這個難題。今年“雙十一”電商平臺的一大目標，就是推動“下沉”，主打三四線城市及農村。

　　降低流通成本。網路銷售流通成本平均比實體店銷售低50%。南京財經大學教授喬均分析認為，“流通渠道的價值在一定程度上超越了生産加工的價值，以快遞為支撐的電子商務恰恰是流通業轉型發展的突破口。”

　　減少選擇成本。過去人們需要“貨比三家”，跑來跑去，消耗了大量時間，而現在也許花上幾分鐘，就可以得到大量資訊，而且透明度很高。

　　南京大學教授錢志新指出，電商的銷售顯示了在網際網路時代，消費市場可以不斷擴大，而且不是翻倍，是翻幾倍。

　　江蘇經濟，搶搭網路快車

　　南京新百集團最新披露的前三季財報顯示，1-9月，公司實現營業收入24.04億元，同比增長7.15%。在實體商場中，增長已經不易；但相比“雙十一”天貓的業績，實在又遜色不少。

　　事實上，面對電商的競爭，新百一直在謀轉型。兩年前，新百特意把行政辦公區搬離商場8樓，騰出空間引進餐飲品牌，現在，每到飯點這裡都要排隊。“有些東西是網購無法提供的，比如真實的觸覺和被服務的感覺。”新百黨委書記朱愛華説，這就是實體商場的核心優勢。

　　今年大戰“雙十一”，阿裏、百度、騰訊等三大電商主動貼錢與新百展開線上線下合作。“阿裏在全國一共選了36家百貨店從8號開始展開送紅包等合作，截至11日，新百業績位居36家之首。”新百中心店企劃部經理薛源説。

　　阿裏“雙十一”願意與百貨商場合作，業內專家認為，此舉可以彌補線上購物的“天生缺陷”，即體驗感；同時，還可以培養更多人使用支付寶的習慣，並掌握實體商場的部分現金流。

　　在江蘇，正有越來越多的商家開始搭上網際網路這班快車。今年，蘇寧收購了滿座網100%的股權；旗下擁有南京新百、宏圖三胞等多家商貿企業的三胞集團，最近則收購了團購網站拉手網。去年，睢寧縣沙集鎮以近2000家網店、前年銷售額8億元的成績，排名全國14個淘寶村第一名。沙集只是江蘇眾多分享電商盛宴群體中的一分子。電商的消費盛宴，正在越來越廣闊的行業、産業産生“蝴蝶效應”。江蘇的受益行業主要包括紡織服裝、輕工食品、傢具家居、農産品等。

　　網購大省，如何將消費多留省內

　　阿裏公佈的今年“雙十一”天貓全國各省份消費榜單中，江蘇位列“敗家”第三名；昆山、江陰、常熟、張家港進入了消費縣十強，昆山更是高居榜首。這樣的數據，對於江蘇人來説“亦喜亦憂”：喜的是，江蘇擁有強大的消費能力；憂的是，這些消費能力“墻裏開花墻外香”。

　　網際網路時代，得平臺者得天下。如天貓這樣的電商平臺，掌控著全産業鏈，製造、物流、銷售……可以説各環節都在給“馬雲們”打工。除了蘇寧易購，江蘇拿得出手的電商平臺不多。

　　前不久，省統計局做了一項調查，全省10.5萬家規模以上製造業等幾類企業中，有電子商務交易活動的5848家，佔比僅為5.6%。相比之下，浙江、廣東、北京的比重分別為11.5%、7.7%、7.5%。

　　網際網路是典型的“贏家通吃”行業。與浙江相比，江蘇網際網路平臺經濟規模偏小，尤其是龍頭電商平臺不突出。中國網際網路企業百強榜單中，江蘇上榜企業不到10家，榜單前10強中僅有蘇寧雲商位列第9位。其他上榜江蘇企業主要集中于細分市場，如途牛、同程主要做線上旅遊服務。

　　江蘇製造業相對發達，特別是大型製造、建築企業數量較多，這些企業在行業中具有一定優勢，有固定的購銷渠道，利用網際網路技術升級自己的生産經營活動意願不強。記者在採訪中了解到，江蘇不少網際網路企業正處於創新創業的發展初期，急需大量資金注入，企業普遍面臨融資難、融資貴等問題。最近，我省多家網際網路企業的融資均來自於省外風險投資。江蘇在扶持網際網路平臺建設方面的力度可能還需要進一步提升。

　　本報記者黃 偉杭春燕