隨著城市的不斷對外擴張，多中心發展已成必然趨勢。成都精品業也逐步從市中心轉移到城外，甚至走向二三線城市。不過，從近期的商家佈局和市場表現來看，精品業有著重返中心城區的趨勢。

　　□范瑞鳴 本報記者 鄒晶

　　精品業未來趨勢 重返市中心

　　10月19日，瑞士英納格腕錶為了慶祝品牌誕生100週年，在成都春熙路舉行“瑞士英納格百年情緣”慶典，出席人士包括影視演員楊冪、瑞士英納格大中華區總裁高鼎國和成都亨得利鐘錶眼鏡有限公司副總經理余鴻章及張裏。

　　這是瑞士英納格時隔多年後，再次重返成都繁華商業中心春熙路舉行的慶典活動，這與英納格近年來一直強調發展三線城市的市場戰略有所不符。對此，瑞士英納格大中華區總裁高鼎國堅定地表示，“是時候將企業重心放回一線城市和二線重點城市了！”

　　眾所週知，成都精品業向來集中春熙路商圈的仁和春天百貨、人民南路商圈的美美力誠等高檔商場。但近年來呈現出向外轉移的趨勢，仁和春天百貨光華店、天府新區環球中心等新建賣場逐步承接著精品業的轉移，甚至部分省內二線城市，也開始吸引精品業進駐。在這樣的趨勢下，精品業為何又出現重返中心城區的趨勢？傳統的高檔商圈又有哪些新興商圈不可替代之處？

　　精品業線下重點 抓住年輕客群

　　剛剛過去的“雙11”在一天之內斬獲數百億，來勢洶洶的電商對傳統百貨造成了極大的衝擊。但由於精品業需求對象的特定化，以及消費過程體驗的特殊性，往往普通電商很難取信于消費者。

　　“在中國，電商八成是中低端消費，購買者多年輕化，對於精品業的客群而言，更多的還是選擇到實體店和國外購買。”高鼎國認為，目前成都的精品業線上下主要針對年輕客群，而他們中的大多數人，更樂意到早已習慣的商場購買，“上了年紀且時間充足的精品業客群，則更多的選擇到國外購買。”

　　據國際奢侈品協會預計，到2015年，中國年收入25萬元以上的富裕家庭將超過440萬戶，成為僅次於美國、日本和英國的全球富裕家庭數量第四的國家，其精品消費將佔全球份額的32％，從而成為世界最大的精品市場。與此同時，隨著中國精品消費市場的發展壯大，人們對精品的認識和理解也會逐步加深，他們對精品的消費態度將會表現得越來越成熟和理性。“主要的問題不是精品本身，而是消費者習慣本身。”高鼎國認為，精品的核心不是價格，而是品牌效應以及某種身份消費的體驗。“精品往往還以小産量為標誌。身份消費、品牌忠誠以及個性化需求三點構成它的核心要素。”在高鼎國看來，精品業的品牌推廣和選址，重返中心城區，正是借助傳統的商圈所帶來的強大吸附力，來吸引消費實力與日俱增的年輕客群。選擇大家熟悉的地段和商圈，是再合適不過的。